Sociala nätverk är en samlingspunkt för varumärken. En av de mest övertygande anledningarna är att deras marknadsföringsteam, byrå och/eller konsulter har övertygat dem om att det krävs att vara social för att kunna konkurrera.
Varumärken tittar också på sociala medier eftersom sökmotorer uppmärksammar sociala signaler.
Detta leder till två viktiga frågor:
- Har sociala ledtrådar någon betydelse för sökning? Det enkla svaret är ja.
- Hur viktiga är sociala signaler i sökningar? Det är den brännande frågan som många försöker svara på.
På grund av sökningens natur finns det mer spekulationer än en definitiv riktning om hur sökmotorernas algoritmer väger sociala signaler i sökningar. Så, som med alla andra nya trender, får vi analysera den tillgängliga informationen och tolka den som vi gör för alla andra aspekter av sökning. Så låt oss ta en titt på vad vi har att arbeta med.
Google och sociala signaler
Google lanserade “social search” 2009. Även om den framstående Google-ingenjören Matt Cutts inte har skrivit om sociala signaler som en del av Google Plus Your World sedan januari 2012, finns det bevis på att Google uppmärksammar sociala signaler, både inom och utanför Google . egenskaper (Google+, YouTube, etc.).
Mitt inlägg i januari behandlade hur Google Analytics har integrerat sociala medier-data och konverteringsrapportering för att göra det möjligt för varumärken att beräkna ROI. Denna integration är solid, särskilt för dem som implementerar aktivitetsflödesintegration.
En sak vi vet är att Google inte gör någonting utan syfte. Att samla in denna data för användare indikerar att Google värdesätter denna data och förmodligen har en mängd data långt utöver vad de delar med användarna.
Googles förslag
Grafen som Google använder (nedan) för att förklara för Google Analytics-användare hur social statistik “påverkar ditt varumärke” ger också ledtrådar om de sociala signaler som Google kan identifiera. Man skulle kunna tolka dem som de sociala signaler som Google kan använda för att beräkna sökrankning.
Eftersom Google delar analyser relaterade till innehåll, webbplatsprestanda, konverteringar och sociala medier med webbplatsägare, vet vi att de vill att webbansvariga ska använda denna information för att proaktivt hantera webbplatsen. Enbart representationen av social data som en primär kategori av data talar sitt tydliga språk.
Eftersom Google beskriver hur man implementerar Social Analytics för att generera mer detaljerade rapporter som återspeglar social interaktion med webbplatsen, är de troligen lika intresserade av denna data.
Ser du vad jag ser?
Det finns en god chans att du har sett synliga bevis för att validera påverkan av sociala signaler på Googles sökmotorresultat. Baserat på att observera offentliga sökresultat kan man avgöra vilken vikt Google ger sociala signaler.
Ta till exempel resultaten av en sökning på Google.com efter [social media ROI]:
Dessa är icke-anpassade sökresultat. Resultaten skulle ändras för varje person, beroende på storleken på det sociala nätverket inom ämnet som söks.
Sociala signaler är synliga
Det första av de 25 miljoner organiska resultaten du ser på sökmotorn. Kolla in inlägget jag skrev i januari med totalt 4 283 delningar på Twitter, LinkedIn, Bufffer, StumbleUpon, Pinterest, Google+, Facebook och kommentarer till inlägget.
Användningen av sociala signaler fångas upp och kan mätas, särskilt när Google Social Tracking (ga.js) tillämpas på sociala delningsknappar:
Det andra resultatet är ett inlägg, också på , av Angie Schottmuller om ämnet med totalt 3 784 delningar via samma uppsättning sociala knappar, plus kommentarer. Sökresultatet avslöjar hur många personer som har Schottmuller i Google+ cirklar, inkluderar hans foto och relaterade data.
Det tredje resultatet är en Amazon.com-bok med 137 Amazon-gilla-markeringar (kräver ett verifierat köp), 40 kommentarer och ett betyg på 4,7, vilket är en anmärkningsvärd nick till värdet av recensioner i sökning.
Det fjärde är ett ClickZ-inlägg med 95 delningar, det femte är ett Social Media Today-inlägg och så vidare.
Dessa summor räknar inte sociala delningar, retweets, reposter, kommentarer och diskussioner på var och en av de sociala plattformarna, men de ger ett sätt att mäta det sociala värdet av varje resultat som visas i sökningen.
Det är också värt att notera, ur ett SEO-perspektiv, att de bästa resultaten till stor del innehåller RSS-innehåll, och det mesta av innehållet har en grad av färskhet, och visar inlägg som är daterade inom de senaste 90 dagarna.
Det är säkert att säga att Google tar emot och tolkar sociala signaler, högt och tydligt.
Sociala och Bing-signaler
Bing är lite mer transparent i att erkänna att de använder sociala medier i sökningar. I en nyligen presenterad presentation delade Duane Forrester följande bild i en presentation som heter “SEO of Tomorrow”, som citerar sociala mediers förhållande till innehåll, SEO, länkbyggande och användarupplevelse. Om man skulle tolka diagrammet efter prioritet som det presenteras, verkar det som att sociala medier inte är lika viktiga som innehåll, utan viktigare än användarupplevelse, länkbyggande och SEO.
Teckentolkning
Sättet som Bing tolkar sociala signaler relaterade till innehåll skiljer sig ganska mycket från Google, vilket framgår av den typiska SRP.
När man gör samma sak [social media roi] sökning utförd på Google.com visas helt andra resultat.
Det första resultatet är ett sammanslagningsflöde för Bing-nyheter med inlägg från Huffington Post (publicerat bara några minuter före sökningen och hade 4 delningar och noll kommentarer), Search Engine Land (en dag före sökningen med totalt 1 168 delningar och kommentarer) och Direct Marketing News (publicerade mindre än en timme före sökningen med 17 delningar och noll kommentarer).
Det andra resultatet, eller det första icke-nyhetsresultatet, är samma Amazon.com-bok som visas i Google.coms sökresultat för samma fråga.
Följande resultat är ett Mashable-inlägg från 2009 med totalt 4 delningar och noll kommentarer.
I ljuset av dessa resultat är grafen som Forrester delade (ovan) mer meningsfull. Bing värdesätter innehåll mer än social aktivitet, åtminstone just nu. På Bing verkar det finnas en större betoning på innehållsauktoritet över vad vissa kan kalla viral kvalitet, eller innehållspopularitet, vilket verkar tilltala Google.
Yahoo och sociala signaler
På grund av relationen mellan Yahoo och Bing förväntar vi oss samma resultat. Och även om sökresultaten för samma fråga är liknande, är resultaten inte exakta.
Få inte dina signaler över
Det här testet kan replikeras för vilket ämne som helst, vilket jag uppmuntrar dig att göra enligt de ämnen som du letar efter för att uppnå synlighet i sökningen.
En av de mest värdefulla slutsatserna är; Även om “innehållet är kung”, spelar det definitivt roll vem, när och var innehåll läggs upp och delas.
Helst skulle du skicka sociala signaler till var och en av sökmotorerna. Men eftersom de verkar närma sig det sociala landskapet väldigt olika, kan du behöva närma dig SEO för Google och Yahoo/Bing annorlunda. Eller välj att prioritera en sökmotor och köra den.
Vad ska man säga om den här tolkningen?
Oavsett om du väljer att acceptera eller förkasta denna läsning, finns det obestridliga metoder för att främja synligheten av innehåll som du har hört om och om igen, men det förblir sant:
- Skapa bra innehåll som din publik kommer att tycka är värdefullt.
- Använd SEO-metoder för att hjälpa publiken att hitta innehåll i sökningar.
- Använd dina sociala nätverk för att marknadsföra innehåll.
- Spåra, övervaka och anpassa din sociala/sökstrategi när sökmotorernas algoritmer förändrar hur de värderar sociala signaler, vilket är något vi kan lita på med 100 procents säkerhet.
