Om du inte har levt under en sten det senaste året vet du redan att sociala medier är avgörande för din framgång online. Tja, det är vad alla säger åtminstone, eller hur? De flesta av svaren jag hör på frågan “Varför ska småföretag bry sig om sociala medier?” De är vanligtvis vaga uttalanden som: “Du måste hålla kontakten” eller “Du måste bygga relationer” eller “Sociala medier är coola, man!”
Detta är verkligheten: Småföretagare bryr sig bara om RESULTAT, inte “kopplingar” och “relationer” eller “häftiga trender”. Det är just därför jag gillar att prata om sociala medier när det gäller SEO. För småföretagare är SEO ett mycket tydligt och mätbart resultat. Dessutom har det på senare år blivit allt svårare att ranka på Google. Panda och Penguin förändrade SEO för alltid (åtminstone den “gamla SEO”-metoden).
Det senaste modeordet kring bål i sociala medier är “sociala signaler”. Vissa hatar termen, andra älskar den. Personligen är jag ett fan. Sociala signaler hjälper till att förklara en tydlig fördel med sociala medier. Och även om det fortfarande inte är 100 % klart exakt HUR sociala signaler fungerar, finns det redan en betydande mängd bevis som tyder på att sociala signaler spelar en roll i webbmarknadsföringsresultat, inklusive SEO.
Vad är sociala signaler?
Enkelt uttryckt är sociala signaler de “aktivitetssignaler” som pekar på din webbplats och dina onlineprofiler från webbplatser för sociala medier. Till exempel, om jag lägger upp en länk på Twitter om din webbplats, skulle det betraktas som en “social signal”. På samma sätt, om många människor tar min tweet och retweetar den och delar den vidare med sin publik på sociala medier, räknas alla som signaler också.
Definitionen av “signal” borde hjälpa här:
SKYLT
“En gest, handling eller ljud som används för att förmedla information eller instruktioner, vanligtvis efter förhandsöverenskommelse mellan berörda parter.” (Som i: “avlossningen av pistolen var signalen för att en kedja av beacons skulle tändas.”)
Jag gillar ordet “gest” i denna definition. Gester är subtila och kräver viss tolkning. På sociala medier är det många aktiviteter, signaler eller gester hela tiden. Gillar, delar, retweets, +1 osv. Plus, det är den övergripande prestandan för dina sociala medieprofiler: hur många fans har du totalt? Vad är ditt Klout-poäng? Hur ofta interagerar du med andra användare? Hur ofta interagerar andra användare med dig? Vilken status/befogenhet har de personer du interagerar med? Etc.
Det viktiga att förstå om sociala signaler är att de är subtila och komplexa. Av SEO-skäl kan detta vara lite frustrerande, särskilt eftersom de flesta av oss är vana vid att tänka i mer objektiva termer som vi gjorde med traditionell länkbyggnad.
Sociala nätverk är den nya länkbyggnaden
Speciellt 2011 och 2012 gick Google efter länkbygge med revansch. Många SEO-företag runt om i världen hade upptäckt länkbyggnadsstrategier som kunde kortsluta vilken meningsfull SEO-strategi som helst. Så, manipulativa länkbyggande metoder dominerade SEO under det första decenniet av 2000-talet. Google körde en tuff kampanj för att stoppa dessa metoder, vilket fungerade ganska bra.
SEO förändrades praktiskt taget över en natt. Många småföretagare slickar fortfarande sina sår.
Men här är nyckeln: Google letar alltid efter det bästa sättet att mäta auktoritet. Det är allt länkbyggande var för Google: ett sätt att avgöra vilka webbplatser som hade mest auktoritet för en viss nisch. Googles PageRank-system är exakt hur Google alltid har mätt olika webbplatsers auktoritet. Google använder definitivt fortfarande länkar och PageRank för att påverka sina sökalgoritmer, men nu finns det en ny spelare i stan, sociala medier.
Jag gillar att säga att sociala medier är den nya länkbyggnaden eftersom det hjälper till att förklara hela konceptet med “sociala signaler”.
Sociala medier har visat sig vara otroligt användbara för att mäta auktoritet, till och med mer än själva länkbyggandet. Återigen spelar länkar fortfarande en viktig roll i SEO och du bör inte alls utesluta dem från din process. Du ska ALDRIG betala för länkar. “Länkbyggnad” (i betald mening) som SEO-taktik är död, död, död. Även om du lyckas köpa några länkar och göra en positiv inverkan idag, kommer du sannolikt att bli upptäckt imorgon och dina resultat kommer att försvinna lika snabbt som de dök upp (plus att du riskerar fler straff i framtiden – inte kul).
Kom ihåg: Googles långsiktiga mål är att hitta det bästa sättet att mäta webbplats auktoritet. Så det är naturligt att Google bör börja införliva sociala signaler i sina algoritmer.
Vad Google säger om sociala signaler
Viktig ansvarsfriskrivning här: Självklart arbetar jag inte för Google, jag är inte ansluten till Google på något sätt och jag talar inte å deras vägnar. Som alla SEO-studenter är mina ord rena spekulationer baserade på observation av mina data som arbetar med hundratals SEO-projekt.
Google har varit lite försiktig med de “sociala signalerna” och “SEO”-anslutningarna. Å andra sidan är det viktigt att komma ihåg att Google Search är en komplex och kraftfull maskin, bara för att Matt Cutts säger att X inte nödvändigtvis gör X sant eller falskt. Google har ett PR-jobb i händerna och en aktiekurs att hålla ett öga på hela tiden.
Det är definitivt smart att lyssna på Matt Cutts råd, men det är också viktigt att titta på din egen statistik. Det finns helt enkelt inget sätt att en enskild person kan förklara “hur Google Sök rangordnar webbplatser” i några få ljudbitar (även 1 timmes presentationer).
De bästa rankningarna handlar om auktoritet
Detta är den sista nyckelpunkten om sociala signaler SEO som du behöver förstå: sociala medier har förändrat själva karaktären av relationsbyggande online. Jag vet, jag vet, företagare vill ha RESULTAT, eller hur? Men nyckelrelationerna du bygger online kan ge positiva resultat i fortsättningen, även om de inte ger positiva resultat direkt.
När vi navigerar i SEO-baksmällan måste vi småföretagare tänka mer och djupare på hur vi närmar oss SEO. Högre ranking handlar om auktoritet, och auktoritet mäts nu på många olika sätt.
Så om du funderar på om du ska lägga till strategi för sociala medier till din SEO-mix eller inte, tänk inte ens efter två gånger. Kom igång med att utveckla din auktoritet! Det är vad SEO egentligen handlar om.
Letar du efter fler SEO-tips för småföretag? Klicka här för att läsa min artikel: Topp 10 SEO-tips för småföretag för småföretag
Har du några frågor om sociala signaler SEO? Lämna en kommentar nedan. Jag lovar att svara så snart som möjligt.
