AdWords Search Funnels Reporting släpptes ursprungligen i betaversion 2010. Sedan dess har den varit tyst tillgänglig i avsnittet omvandlingar i kontona för annonsörer som har aktiverat konverteringsspårning.
Nyligen blev den här uppsättningen rapporter större i storlek med ökad synlighet, hjälpdokumentation och dataintegrering över flera kontovyer. Annonsörer kan nu se söktrattsdata i kolumner tillsammans med andra viktiga mätvärden för bättre insiktsoptimeringar.
Varför sökkanaler är värdefulla
Omvandlingar i AdWords tillskrivs det sökord som den som senast klickade på. Det finns dock mer än en process som äger rum som inkluderar en rad frågor, rutter och tidpunkter, som alla hjälper till att vägleda konsumenten genom konverteringen och därför tillför värde till PPC-kontot.
Annonsörer vet att flera sökningar görs innan en konsument slutligen konverterar. Den här rapporten visar mer information bakom en rad steg som konsumenterna kommer att vidta innan de slutför en konvertering.
Dessa data visar att det finns ett värde i sökord, genom att exponera de sökord som har “hjälpt” med omvandlingar, men som kanske inte var det sista klicket.
Till exempel:
- någon som tittar [waterproof work boots] klickat men inte dold = assisterat klick
- någon som tittar [sale on work boots] annonsen visades men inte klickades = assisterad visning
- någon som tittar [main street shoes] klickade och konverterade = sista klick får kredit
Rapporttyper
- Huvudvägar: Fyra rapporter som visar vanliga vägar för klick och/eller visningar som ägde rum fram till den slutliga konverteringen. Denna data kan ses efter klick, visningar, sökvägar och övergångar.
- Närvara: Visar klick och visningar som ledde till den slutliga konverteringen, men som faktiskt inte skedde.
- Ögonblick: Den visar hur mycket tid som är inblandad i processen fram till konverteringen och hur många beröringar som skett innan.
- Första och sista klick: Nyckelord som bokstavligen var det första klicket i processen och det sista klicket som konverterade. Den typ av sökord som används för dessa kommer att ge information om sökmotorernas beteende i början och under hela processen.
Supportinformation är tillgänglig från kampanjnivå till sökordsnivå. Omvandlingsspårning måste aktiveras för att få denna värdefulla information.
Hur man börjar
Rapporter:
- När du har loggat in går du till fliken “Verktyg och analys”.
- Välj Konverteringar.
- Välj Sökkanaler längst ner till vänster.
Lägga till datakolumner:
- Från flikarna för kampanj, annonsgrupp, annons eller sökord.
- Välj rullgardinsmenyn Kolumner.
- Välj Sökkanaler.
- Klicka för att lägga till de mätvärden du vill visa.
