Varmkorvar som steker över öppen eld, solbränna biter i näsan… Det är inte julsången du är van vid. Men som återförsäljare vet alltför väl är det aldrig för tidigt att börja planera semestern.
Och med de senaste ändringarna och utvidgningen av Googles produktannonser (PLA)-program är det aldrig för tidigt att börja förbereda sig så att du kan marknadsföra ditt lager som en rockstjärna denna semestersäsong. Här är en kalender som hjälper dig att förbereda dig.
Augusti: rada upp dina renar
- Rensa upp ditt Google Merchant Center-flöde. Korrigera eventuella fel och varningar du kan ha fått.
- Blockera leverantörsbeslut om att stödja detta program.
- Testa och bekräfta att alla dina bilder och webbplatslänkar fungerar som förväntat.
- Se till att priset och lagret på ditt flöde uppdateras lika ofta som de är på din webbplats.
- Kör Google Kampanjflöde mot din rygg till skolan-artiklar.
September: Ta dina tester innan rusningen
- Lägg till flera bilder i flödet för bildtestning. Stick ut från konkurrenterna.
- Anpassa dina titlar och beskrivningar med användarens avsikt. Titlar är inte platsen för SKU-nummer, snedstreck, parentes etc.
- Bevis.
- Skapa vanliga namn för nyckelattribut som varumärke, färg och storlekar.
- Kör Google Kampanjflöde mot din rygg till skolan-artiklar.
Oktober: Optimera för guds skull!
- Uppdatera kampanjstrukturer för att öka granulariteten och generera effektivare bud.
- Granska ett år av PLA SQR för att inkludera alla relevanta negativa effekter i kampanjen.
- Utforska Bing Product Ads som en ny och potentiellt lukrativ shoppingkanal.
- Använd de senaste PLA-resultaten för att driva andra kanalstrategier, inklusive SEO-produkttitlar och SEM-kreativ.
November: Down to the Wire
- Uppdatera alla produktinriktningserbjudanden baserat på tidigare resultat.
- Bestäm hur mycket du ska spendera på PLA som en del av din totala budget.
- Implementera reklamtext för varje produktorientering i kampanjen.
- Välj de produkter du vill visa i kritiska frågor och implementera bud- och avslagsstrategier för att hjälpa dem att betjäna dem.
- Implementera ett kampanjflöde för alla dina Black Friday- och Cyber Monday-erbjudanden.
December: Det är den mest underbara tiden på året och du är redo att rocka!
- Öka frekvensen av dina flödesuppdateringar i Google Merchant Center.
- Övervaka erbjudanden och offerter dagligen för att säkerställa att du är i linje med alla nyckelproduktkategorier.
- Titta på konkurrenternas priser och kopiera nyckelfrågor noggrant. Försök att sticka ut när det är möjligt.
- Uppdatera ständigt reklammeddelanden baserat på prestanda.
Januari: Du gjorde det! Dags att andas
Grattis! Du har precis bemästrat semestern för denna kritiska kanal. Ta dig tid att analysera och reflektera över ditt PLA-program som helhet. Det är aldrig för tidigt att börja planera inför nästa jul!
