Det har förekommit ett antal debatter under åren om SEO-värdet av att ha sökord i din domän-URL.
I en Google Webmaster-video från 2009 bekräftade dåvarande Googles webbspamdirektör Matt Cutts att ur en ren rankningssynpunkt “hjälper det lite att ha sökord i webbadressen.”
Mer nyligen sa John Mueller, trendanalytiker för webbansvariga, i en Google Webmaster Central Office Hours Hangout att sökord i webbadresser är en “riktigt liten rankningsfaktor”. Men små kan fortfarande göra skillnad i det stora hela, och det finns också övertygande skäl ur användbarhetssynpunkt att inkludera nyckelord där de är relevanta.
En ny studie från HigherVisibility.com, vars resultat exklusivt delades med , hade som mål att undersöka förhållandet mellan topprankade webbplatser i olika branscher och inkluderingen av sökord i deras webbadresser.
Den fann att nästan två tredjedelar av högt rankade webbplatser använder sökord i sina webbadresser, men detta kan variera avsevärt från bransch till bransch. Så vad kan vi lära oss av resultaten om vikten av att ha sökord i din domän-URL?
Nyckelresultat
Studien analyserade de 10 bästa nyckelorden i 10 stora industrier: företag, kreditkort, skulder, e-postprogram, mat och dryck, myndigheter och handel, hotell, VVS, mjukvara och viktminskning. Den analyserade sedan startsidans resultat för dessa sökord och deras webbadresser, för att ta reda på hur ofta sökorden användes och på vilket sätt.
Sammantaget inkluderade 63 % av de högst rankade webbplatserna i varje bransch, nästan två tredjedelar, sökord i sin domän-URL. Av de branscher som analyserades hade skuldbranschen den högsta förekomsten av sökord i sina domänwebbadresser, med 76 % av webbadresserna i skuldbranschen som använde ett sökord.
Som bransch var e-postprogramvaran minst benägen att använda sökord i sin domän-URL, med mindre än hälften (47 %) av webbplatserna i e-postprogrambranschen som använde nyckelord i sina webbadresser.
Bland de högst rankade webbplatserna för varje bransch använde sju av tio webbplatser ett sökord i sina webbadresser, två inkluderade ett partiellt sökord, till exempel “tp” för “handelspolicy”, och bara en webbplats innehöll inga nyckelord. ledtråd . Detta var den högst rankade sajten för viktminskningsindustrin, även om den inkluderade ordet “diet” istället.
The Debt Industry: Nyckelord i överflöd
Skuldindustrin hade en hög nivå av sökordsanvändning i sina domänadresser över flera söktermer. Av de 10 bästa webbplatserna som rankades för ordet “skuld” använde 100 % av webbplatserna nyckelordet i sina webbadresser.
På samma sätt använde alla de högst rankade webbplatserna för sökordet “debt equity” termen i sina webbadresser, medan 95 % av de högst rankade webbplatserna för “skuldfinansiering” använde sökordet i sina domänadresser.
De sökord som är minst sannolikt att förekomma i domänwebbadresser för skuldbranschen var “debt equity loans” och “credit debt loans”, och 55 % av topprankade webbplatser använder dessa sökord i sina webbadresser. Det kan bero på att dessa sökord är längre, så det är mindre sannolikt att de används i sin helhet.
E-postprogramvara: less is more
Branschen med lägst förekomst av att använda sökord i sina webbadresser var e-postprogram, även om det är intressant att notera att detta också var branschen med de längsta sökorden, med alla sökord som innehöll minst två ord och några med fyra eller fem.
Ingen uppsättning webbplatser överskred 60 % sökordsanvändning i sina webbadresser, och det minst använda sökordet, “inköp av programvara för e-postprogram i bulk”, förekom endast i 35 % av de högst rankade webbadresserna. “Nyhetsbrevsmjukvara för e-post” och “bästa e-postprogramvara” var de sökord som med största sannolikhet förekom i webbadresser, där båda sökorden förekom bland de översta 60 % av webbadresserna.
Hotellnyckelord: regionala skillnader
Hotellbranschen såg totalt 62 % sökordsanvändning i webbadresser, där sju av de tio bästa webbplatserna rankades för termen “hotell” inklusive sökordet i deras domänwebbadresser.
Populära bokningssajter som Travelocity har tagit sig till toppen av SERP utan att behöva inkludera nyckelordet (även om ordet “resa” kan betraktas som ett relaterat sökord). En annan topprankad webbplats var www.otel.com, som även om den inte innehåller nyckelordet i sin helhet, har alla utom en bokstav!
“Regionsspecifika” sökord som “san hotel” (dvs. San Francisco eller San Diego) eller “york hotel” var mer benägna att förekomma i webbadresser och förekom i 100 % och 80 % av webbadresserna för sina respektive sökord.
I den nedre delen av spektrumet var “hotellrabatt” och “hotellreservation” de sökord som var minst sannolikt att förekomma i webbadresser, de förekom i 35 % respektive 25 % av webbadresserna.
Hur kan URL-sökord hjälpa dig att rankas högre?
Det är tydligt att det finns en koppling mellan webbplatser som rankas högt för ett visst sökord och om det sökordet förekommer i deras URL eller inte. Det är dock osannolikt att detta är den enda faktorn som avgör om en webbplats kan rankas bra eller inte.
Som vi i branschen vet kan många andra saker bidra till bra SEO, och HigherVisibility.com-studien fokuserade på en aspekt. Men betyder det att du inte ska oroa dig för sökord i dina webbadresser? Inte alls.
Rand Fishkin, grundare av Moz, publicerade ’15 SEO Best Practices for Structurering URLs’ där han hävdade att “att använda de sökord du riktar in dig på för rankningar i dina webbadresser är en solid idé.” För det första, ur ett läsbarhets- och användbarhetsperspektiv, att ha relevanta sökord i din webbadress låter användarna veta exakt vad de får.
Bild: Moz
Googles SEO Getting Started Guide säger också att “Om din webbadress innehåller relevanta ord ger detta användare och sökmotorer mer information om sidan än ett konstigt namngivet ID eller parameter skulle ge.” Med andra ord, att inkludera nyckelord, eller åtminstone tydlig och direkt information, i din webbadress är en bra praxis.
För det andra, noterar Fishkin, kopieras och klistras webbadresser ofta in, och när ankartext inte används i en länk, kommer själva URL:en att fungera som ankartext, en kraftfull rankningsinmatning. Men den varnar också för att du stoppar in sökord i dina webbadresser eller använder upprepning av sökord:
“Google och Bing har gått långt bortom algoritmer som positivt belönar ett sökord som visas flera gånger i URL-strängen. Minska inte dina chanser att få ett klick (vilket KAN påverka din ranking) genom att överdriva sökordsmatchning/upprepning i dina webbadresser.”
Fiskin citerar också forskning från den internationella konferensen om webbsökning och datautvinning som visade att URL:en är ett av de mest framträdande delarna som sökmotorer beaktar när de bestämmer vilken sida de ska klicka på.
Återigen, att ha tydlig, relevant information i din webbadress hjälper dig att tjäna klick, och även om klickfrekvens fortfarande diskuteras hårt som en möjlig rankningsfaktor, så är det inte bra om ingen klickar på plats när du väl lyckas ranka för ett visst sökord. .
Hur är det med exakt matchade domäner?
Exakt matchade domäner (EMDs), när en webbplats domän exakt matchar sökordet du vill rikta in dig på, kan också vara ett sätt att ranka bra för ditt sökord, men använd dem på ett klokt sätt.
De flesta varumärken kommer att härleda sin domän från deras varumärkesnamn, som också kan innehålla ett nyckelord, som glassesdirect.com. Men exakt matchande domäner är ofta ett tecken på en bluffwebbplats och en som Google letar efter.
Okej, jag ska göra det offentligt (jag har redan frågat många människor privat): om du ser spam-EMD:er, skicka dem till mig.
– Gary “鯨理” Illyes (@methode) 25 november 2016
Å andra sidan är EMD ofta minnesvärda, vilket är bra ur användbarhetssynpunkt: en användare som söker efter billiga flyg kommer inte att ha några problem att komma ihåg webbadressen “cheapflights.com”, och det kan inte finnas några fel i vad webbplats är för. .
Om du har en legitim anledning till att använda en EMD och du inte kombinerar den med någon annan skräpposttaktik, så borde det gå bra.
Sammanfattningsvis: användbarhet först!
Summan av kardemumman i allt detta är att överväga användarupplevelsen först. Som vi har sett är en tydlig och direkt webbadress den bästa vägen att ta för att säkerställa att användarna vet vad de får från din webbplats och är beredda att klicka på den. I många fall kan detta också hjälpa din rankning som en extra bonus.
Därför använder många toppwebbplatser inom olika branscher nyckelord i sina webbadresser, men andra som inte gör det kanske rankas högt. Så mycket som vi nu vet att det är bättre att skriva kvalitetsinnehåll än att fylla det med nyckelord, detsamma gäller för att skapa webbadresser av hög kvalitet. I slutändan handlar det om vad som är vettigt för ditt varumärke och din webbplats.
