Delegater vid denna månads Brighton SEO hoppades att Googles Gary Illyes skulle upplysa dem om de största diskussionspunkterna i sökningen i år. De blev inte besvikna.
Googles algoritmuppdateringar är ofta i huvudet hos SEO:are och webbansvariga, och har varit ett hett ämne i flera år. Vi är alltid på spänn och väntar på nästa förändring som kan skada vår sajts ranking.
Vi kan aldrig vila, alltid med risk för att bli straffad av nästa djur som kommer in i Googles uppdateringszoo.
Tidigare antaganden om Google Fred
Den 7 mars 2017 rapporterade många webbansvariga om oväntade fluktuationer i rankingen. Namnet Google Fred började cirkulera efter en Twitter-chatt mellan Googles Barry Schwartz och Gary Illyes, där Gary skämtade om att framtida uppdateringar skulle heta Fred.
Säker! Från och med nu kommer varje uppdatering, om inget annat anges, att heta Fred
– Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) 9 mars 2017
Vi antar säkert att det fanns en algoritmjustering, eftersom Google bekräftade att det finns uppdateringar varje dag. Som vanligt bekräftade Google inga detaljer om just den här uppdateringen, men analys av de berörda webbplatserna antydde att den fokuserade på webbplatser med låg kvalitet som gynnades av intäktsgenereringstaktik.
Eftersom den här uppdateringen kändes större än normala dagliga algoritmändringar, verkade det naturligt att den förtjänade ett namn. Som ett resultat av detta behölls namnet “Google Fred” officiellt, även om Gary Illyes hade för avsikt att hans tongue-in-cheek-kommentar skulle referera till alla framtida uppdateringar.
Så hur kan vi skilja mellan Freds uppdatering i mars och andra uppdateringar?
Vad är Google Fred egentligen?
I en Q&A på Brighton SEO i september nämndes Google Fred ännu en gång, och Gary Illyes själv gav oss det sista ordet om Fred. Detta är vad Freds skapare hade att säga:
Intervjuare: Låt oss prata om Fred.
Gary Illyes: WHO?
Intervjuare: Du är personen som skapade Fred. Fred är i grunden något som…
Gary Illyes: Det är inte ett något, det är alla saker.
Intervjuare: Så du kan bekräfta att det inte är en enda algoritm, det är en hel uppsättning av en massa olika ändringar och uppdateringar som alla bara lägger under detta “Fred”-paraply.
Gary Illyes: Okej, så historien bakom Fred är att jag i grunden är en idiot på Twitter. Och jag är också väldigt sarkastisk, vilket vanligtvis är en väldigt dålig kombination. Och Barry Schwartz, för vem mer frågade mig om någon uppdatering vi gjort av sökalgoritmen.
Och jag vet inte om du vet detta, men i genomsnitt gör vi tre eller två eller tre uppdateringar av sökalgoritmen, rankingalgoritmen varje dag. Generellt sett är vårt svar till Barry säkert, det kommer med största sannolikhet att komma en uppdatering. Men den dagen kände jag mig ännu mer sarkastisk än vad jag egentligen är, och jag var tvungen att berätta det för honom.
Åh, han bad mig praktiskt taget om ett namn för algoritmen eller uppdateringen, eftersom han gillar Panda eller Penguin och vilken är den nya. Gris, uggla, sån skit. Och jag sa just till honom att, du vet, från och med nu kommer varje uppdatering vi gör, om vi inte säger något annat, att heta Fred; Var och en av dem.
Intervjuare: Så nu är vi i ett evigt tillstånd av Freds?
Gary Illyes: Korrekt. I princip är varje uppdatering vi gör en Fred. Jag gillar det inte, eller så var jag sarkastisk för jag gillar inte att folk fokuserar på det här.
Varje uppdatering vi gör har att göra med webbplatsens kvalitet eller övergripande kvalitet, upplevd webbplatskvalitet, innehåll och länkar eller vad som helst. Dessa finns alla i riktlinjerna för webbansvariga. När något inte följer våra riktlinjer för webbansvariga, eller vi ändrar en algoritm som ändrar riktlinjerna för webbansvariga, uppdaterar vi även riktlinjerna för webbansvariga.
Antingen publicerar vi något som en Penguin-algoritm, eller så arbetar vi med journalister som du för att publicera, pitcha något för dem som de gjorde med Panda.
Intervjuare: Så för alla dessa en till två uppdateringar om dagen, när webbansvariga går vidare och ser deras ranking gå upp eller ner, hur många av dessa förändringar är egentligen genomförbara? Kan webbansvariga verkligen ta bort något av det, eller är det bara sub-generiskt och för kvaliteten på deras webbplats?
Gary Illyes: Jag skulle säga att för de allra flesta, och jag pratar förmodligen över 95 %, är 98 % av utgåvorna inte åtgärdsbara för webbansvariga. Och det beror på att vi till exempel kan ändra vilka sidsökord vi väljer eftersom vi ser, låt oss säga, att människor i en viss region presenterar innehåll på olika sätt och vi vill anpassa oss till det.
[…]
I grund och botten, om du publicerar högkvalitativt innehåll som är mycket citerat på Internet, och jag pratar inte bara om länkar, utan också omnämnanden på sociala medier och folk som pratar om ditt varumärke, såna nonsens.
[audience laughter]
Så det borde jag inte ha sagt, eller hur? Så du gör det jättebra. Och fluktuationer kommer alltid att hända med din trafik. Det kan vi inte undvika; Det skulle vara riktigt konstigt om det inte fanns några fluktuationer, för det skulle innebära att vi inte ändrar oss, vi förbättrar inte våra sökresultat längre.
(Transkriptionen har redigerats lätt för tydlighetens skull)
Så där har vi det: varje uppdatering är en Fred om inte annat anges. Rankingfallet i mars kan mycket väl ha orsakats av Freds “original” uppdatering, men det kommer alla fluktuationer också att göra, eftersom alla är Fred.
Hur kan vi optimera för Fred?
Gary säger att 95-98 % av uppdateringarna inte kan åtgärdas för webbansvariga. Med två eller tre uppdateringar om dagen blir det många uppdateringar varje år! Så vad gör vi?
Svaret är enkelt: gör det du gjorde tidigare. Skapa fantastiska webbplatser, utveckla ditt varumärke och producera högkvalitativt innehåll som syftar till att möta sökmotorernas behov samtidigt som du följer riktlinjerna för webbansvariga.
Som Simon Ensor skrev i sin senaste artikel om SEO-branschen och hans omfattande uttalanden, bör SEO:are inte frukta Googles algoritmuppdateringar:
“Många kanske klagar på att Google flyttar målstolparna, men i verkligheten förblir grunderna desamma. Att undvika manipulativt beteende, förbli relevant, utveckla auktoritet och tänka på dina användare är fyra enkla faktorer som kommer att räcka långt för att hålla dig på rak och snäv nivå.
Google-uppdateringar är oundvikliga. Tekniker kommer att utvecklas och resultat kommer att kräva lite hårt transplantat. Alla kampanjer är olika, men om du håller dig till grunderna för SEO för vita hattar, behöver du inte lägga märke till de radikala påståenden som finns i överflöd i vårt hörn av marknadsföringsvärlden. Du ska inte heller frukta framtida Google-uppdateringar.”
Vad betyder det för SEO?
Åsidosatt kan denna förklaring från Gary Illyes fortfarande göra SEO:are lite frustrerade. Vi inser att inte varje liten uppdatering kräver ett namn eller en uppsättning riktlinjer för webbansvariga, men vi har fortfarande ett jobb att göra och en föränderlig bransch att förstå.
Vi har intressenter och kunder att svara på och förklara rankingfluktuationer för. Det hjälper oss inte att lägga alla uppdateringar under Freds matta.
Naturligtvis skulle vi tycka att det är väldigt användbart om varje större uppdatering kom med tydliga riktlinjer direkt, utan att lämna oss dagar i mörkret, ta reda på det och stabilisera vår ranking.
Men kanske, som Gary kanske antydde, var skulle det roliga vara om det var så enkelt?
För att läsa hela utskriften av Q&A med Gary Illyes eller se en inspelning av intervjun, kolla in detta iThinkMedia-blogginlägg.
