Ett av våra huvudmål när vi visar annonser för alla nya kunder eller företag är att skapa en kvalificerad pool att använda för ominriktning av annonser.
Dessa publiker är värdefulla och kan hjälpa till att hålla lamporna tända, så att säga, medan du tar dig tid att hitta nya kunder.
Därför kommer vi att fokusera på TikTok-retargeting-tips för det här inlägget.
Att köra reklamkampanjer är roligt; Men har du provat en retargeting-kampanj?
Om du har kört ominriktningsannonser på andra plattformar känner du förmodligen till processen…
…Samla din publik, rikta inriktningen baserat på deras aktivitet, se fler konverteringar (och lägre kostnader per resultat).
Tanken är densamma bakom retargeting-annonser på vilken plattform som helst, men TikTok har sina egna specifikationer och processer som du måste följa.
Det är vad vi kommer att täcka i dagens inlägg: några effektiva TikTok-retargeting-tips.
Om du vill lära dig hur du skapar en Facebook-retargetingstrategi, läs det här inlägget vi nyligen gjorde och det kommer att leda dig genom hela processen.
Låt oss gå in i det!
Varför rikta om annonser?
Ominriktningsannonser är några av de bästa annonserna att visa eftersom du visar din annons för någon som redan har uttryckt intresse för din:
- företag,
- produkt, eller
- Service
…på något sätt.
Dessa personer är mer benägna att köpa av dig, följa dig eller vidta den åtgärd du begär.
Dessa personer känner redan till ditt företag (åtminstone lite), så du använder inte kall inriktning (intressen, demografi) eller lookalike-målgrupper.
Men innan du kan visa ominriktningsannonser måste du ställa in anpassade målgrupper. Låt oss se hur man gör det.
Förresten, om du är nybörjare på att använda TikTok-annonser, här är vårt inlägg om TikTok-annonser för nybörjare som du kan läsa nedan.
TikTok Retargeting Tips: Annonser kräver anpassade målgrupper
Innan du kan rikta om annonser behöver du en anpassad målgrupp.
Dessa målgrupper kan skapas på olika sätt med hjälp av olika data. De måste också ha minst 1 000 användare, så en del publik kommer att ta tid att bygga.
Du kan skapa en anpassad målgrupp med:
- Webbplatstrafik
- Klientfil
- Engagemang
- Applikationsaktivitet
- Generering av bly
Om du vill lära dig mer om varje anpassad målgruppstyp mer detaljerat kan du hitta informationen i TikTok Business Center.
Vi visar dig hur du skapar var och en av dessa anpassade målgrupper och delar tips, varningar, idéer och annan relevant information allt eftersom.
Låt oss börja med webbplatstrafik.
TikTok Retargeting Tips: Hur man bygger en webbplatstrafikpublik
- Gå till avsnittet Målgrupp i Tillgångar.
- Klicka på Skapa målgrupp, välj Anpassad målgrupp och välj Webbplatstrafik.
- Under Inkludera väljer du händelsetyp och tidsperiod (vi tillhandahåller flera fönster i det förflutna) och pixelnamn/ID.
- Klicka på ikonen Lägg till fler regler och välj Utöka målgrupp eller Minska målgrupp.
Expandera målgrupp låter dig skapa en publik med en händelsetyp eller en annan händelsetyp.
Medan Narrow Audience låter dig skapa en publik med en händelsetyp och en annan händelsetyp
Om en annonsör till exempel vill skapa en målgrupp för sidvisningar och lägga till i kundvagnen, skulle de välja Smal målgrupp.
- Klicka på Exkludera personer och ange sedan händelsetyp och tidsperiod om du vill utesluta vissa användare från att läggas till i din lista.
Du kan hoppa över det här steget om du vill inkludera alla.
Till exempel kommer vi att välja användare som “visar innehåll” under de senaste 30 dagarna och exkluderar de som “köper” under de senaste 30 dagarna.
- Växla automatisk uppdatering. Standardtillståndet för växlingen för automatisk uppdatering är aktiverat för anpassade målgrupper med det här alternativet
- Namnge din publik.
- Klicka på Bekräfta för att skapa publiken.
Den här typen av målgrupp är idealisk om du säljer produkter och vill rikta in dig på användare baserat på vad de såg på din webbplats.
Du måste också ställa in detta om du vill återställa övergivna vagnar och sälja andra produkter.
Strategi för att bygga en publik på webbplatsen
För att bygga en webbplatspublik måste du leda trafik till din webbplats.
Att börja med en bred trafik- eller klickkampanj är därför vanligtvis det bästa sättet att bygga den här typen av målgrupp.
Att se till att du har ställt in alla händelser som är viktiga för ditt företag kommer naturligtvis att vara en av de viktigaste sakerna du gör under installationen.
För att ställa in dessa händelser för att använda i dina annonser, måste du installera TikTok Pixel.
Nedan finns en lista över händelser du kan optimera för.
Därefter ska vi titta på hur vi använder en kundlista för att skapa en målgrupp.
Men först, se till att kolla in vår nya utbildningskurs för annonser i sociala medier om du vill bemästra reklam i sociala medier som TikTok-annonser.
TikTok Retargeting Tips: Hur man skapar en anpassad målgrupp från en kundfil
- Gå till Tillgångar > Offentligt
- Klicka på Skapa målgrupp, välj Anpassad målgrupp och välj Kundfil
- Välj din filtyp
- Filuppladdning. Filförhandsgranskning: Ger ett exempel på det uppladdade innehållet.
Denna typ av målgrupp är idealisk om du redan har byggt upp en kundlista, antingen från ditt CRM eller din e-postmarknadsföringsplattform som Mailchimp.
TikTok Retargeting Tips: Använda en engagemang publik
Du ställer in din engagemangsmålgrupp genom att följa samma steg som vi tog för att skapa en målgrupp för webbplatstrafik…
…förutom att du väljer Engagemang och sedan väljer dina engagemangsfönster och -typer.
Engagemangsmålgrupper skapas från TikTok-användares engagemang med tidigare annonser du har kört och dina organiska inlägg.
Ditt engagemang kan inkludera alla TikTok-evenemangslistor här.
Typer av engagemangsinriktningsannonser du kan köra
- Dela mer information med användare som tittar på en videoannons om din produkt eller tjänst.
- Bjud in användare att registrera sig för dina e-postmeddelanden (genom att klicka på din webbplats).
- Visa annonser för användare som tittar på specifika längder av din video (25 %, 50 %, 75 % eller 100 %).
Strategi för att bygga en engagerad publik
Det är en bra idé att köra en TikTok-annons som tilltalar en allmän kall publik.
Detta bör visa upp din övergripande verksamhet, eller en av dina bästsäljande produkter, eller din nya lansering.
Något som kommer att få resonans hos en bredare publik.
Här visar vi dig en komplett handledning om hur du designar TikTok-annonser för att göra dina annonser mer attraktiva.
Kör din annons med kall inriktning och använd engagemang för en uppföljande annons som konkurrerar med en närmare titt eller ger mer information.
Låt oss sedan titta på att använda spp-aktiviteten för att skapa en anpassad målgrupp.
TikTok Retargeting Tips: Använda en appaktivitetspublik
Om du har en app måste du ta dig tid att konfigurera din apppixel och händelser så att du kan använda appaktivitet för att visa relevanta annonser för din målgrupp.
Dessa är de tillgängliga händelser som du kan konfigurera för din applikation.
Typer av appaktivitet som riktar in sig på annonser som du kan visa
- Användare som laddade ner men inte öppnade
Bjud in dem med vad som finns inuti eller hur appen kommer att förbättra deras liv.
- Användare som inte har loggat in på ett tag
Skapa en annons som lyfter fram en ny funktion, förbättring, speciell händelse eller någon annan anledning att engagera sig igen.
- Användare som har gjort ett köp
Erbjud en kupong, rabatt eller annat incitament till användare som gör ett annat köp.
När säsongsbetonade evenemang och relevanta helgdagar uppstår, kör annonser för dina användare för att ge appen i present, uppgradera, få ett paket med rabatt osv.
- Erbjud en gratis provperiod, tokens eller extra tid, etc.
TikTok Retargeting Tips: Använda en Lead Generation-målgrupp
Generering av potentiella kunder är ett anpassat målgruppsalternativ som låter dig skapa en målgrupp från användare som har interagerat med dina leadannonser.
Du kan till exempel rikta in dig på användare som har tittat på din överordnade annonsformulärsida utan att skicka in den för att förbättra kampanjens effektivitet.
Två kompromissalternativ
- Formulärvy
Visa annonser för den här gruppen och uppmuntra dem att fylla i formuläret.
- Inlämning av formulär
Få exklusiva marknadsföringstips!
Gå med över 50 000 marknadsförare och få exklusiva marknadsföringstips som vi bara delar med våra prenumeranter.
