Det finns ett antal teman som fortsätter att återkomma när man pratar om Second Life specifikt och, mer generellt, virtuella världar och internetföretag själva.
Det ena är “Hur fångar du och behåller nya användare?” Detta har varit en särskilt stor utmaning för Linden Lab genom åren, och mer och mer tid och resurser har ägnats åt att möta den utmaningen.
Den senaste insatsen från Linden Lab kommer i form av en ny tittare, helt enkelt kallad Basic.
Ett långvarigt problem
Komplexiteten i Second Life Viewer-gränssnittet har alltid varit ett hinder för labbet när det gäller att behålla nya användare. Jag har nämnt det förut.
Jag nämnde också tidigare att Linden Lab vill utöka sin användarbas genom att utnyttja större sociala nätverk, och för att göra det behövde de skapa en tittare som skulle tilltala ett annat tänkesätt inom internetkultur, och inte bara “en nybörjare tittare. ” Den nya grundläggande omfattningen verkar vara det första riktiga försöket att uppnå det målet.
Bortom rookien
Det är viktigt att inse skillnaden här mellan “strömlinjeformad” och “jaga en helt annan marknadsandel.” Medan det nya headsetet är till stor del förenklat, i sin nuvarande inkarnation, verkar det vara mer intresserad av det senare än det förra, eftersom det tar bort alternativ och möjligheter som är inneboende i SL-kulturen och ersätter dem med mycket mer generiska alternativ som vanligtvis ses i videospel. standard och andra sociala medier, samt en nick till enheter som vi hittills inte sett kompatibla med SL, till exempel surfplattor. Detta kan ses genom att undersöka vad som finns tillgängligt, vad som inte finns och hur det har förändrats.
Vem, var, vad och varför
Grundläggande för Second Lifes kultur är det faktum att du kan redigera ditt utseende på otaliga sätt. Standardavatarerna har sällan varit bra och plågas ofta av allvarliga proportionsproblem.
En del av det du skapar i Second Life, även om du inte skapar något annat, är dig själv. Det nya grundläggande visningsalternativet eliminerar den möjligheten.
Istället ger det nya headsetet dig 24 avataralternativ (som som vanligt plågas av proportionsproblem). Det här är de enda alternativen du får. Du kan inte ändra dem på något sätt, om du inte loggar ut från den grundläggande visningsprogrammet och loggar in igen i “avancerat”.
Men att ändra sitt utseende är en av de saker de flesta vill göra först i SL, så varför ta bort det? För det handlar inte om SL-nybörjare, det handlar om att försöka få en annan marknadsandel, en som är van vid att lagra avatarer och inte bryr sig om SL-kulturen.
En av de saker som folk frågar mycket när de är nya i SL är “Vart ska jag?” Vad är intressant att göra? Detta är en svår fråga att besvara, eftersom alternativen för “saker att göra” är obegränsade och endast begränsas av vad personen som frågar gillar och ogillar.
Linden Lab har alltid haft en “Destinationsguide” med platser och aktiviteter som de rekommenderar. Liksom alla destinationsguider eller generaliserade guider var som helst, är dessa rekommendationer begränsade till vad som i allmänhet kan anses vara “säkra” alternativ.
När människor reser i den verkliga världen, försöker de ofta besöka platser som turister inte besöker. “Säker” blir en sekundär faktor till “intressant”. I SL skulle det översättas till mun till mun och sökknappen.
Uppdraget har brutits på olika sätt i ett år, men det fanns i alla fall fortfarande. I det nya grundläggande visningsläget finns ingen sökning. Det finns helt enkelt destinationsguiden som leder dig till de platser som labbet tycker att du bör undersöka.
Som med den senaste webbaserade testversionen av Skylight viewer har du inte tillgång till inventering. Detta gör headsetet lättare att hantera, utan tvekan, och gör det säkert lättare att ladda på datorn.
Detta är användbart för långsammare system eller till och med surfplattor som inte har kraften hos en vanlig stationär installation. Men utan tillgång till inventarier behöver du inte “grejer”. För du behöver inte saker, du behöver inte saker heller. pengar.
Just där är antydan att det inte är nya SL-användare, utan en förändring i att försöka ta en helt ny marknadsandel, utan att försöka tillgodogöra sig den i SL-kulturen.
Ny marknad, ny marknadsföring
I bästa fall är den grundläggande tittaren allt annat än grundläggande. Det är mer som en demovisare. Det är en turisttittare. Detta kan vara ett sätt för laboratoriet att komma in på surfplattmarknaden, eftersom den här typen av tittare förbrukar färre resurser.
Det nya grundläggande headsetet har “klicka för att flytta”-kontroll som har varit populärt i videospel i flera år, vilket gör det mer intuitivt för människor som kommer från den arenan. Men i princip, allt du kan göra med detta headset är att gå till en begränsad uppsättning destinationer, se dig omkring och chatta.
Det faktum att avatarerna inte är redigerbara kommer att göra dessa 24 stockavatarer lätta att känna igen, och eftersom det redan kommer att vara känt att dessa konton inte kan komma åt lager eller pengar, är det mycket möjligt att de kommer att betraktas som lite mer än irriterande poltergeists. på kort tid, tar tid och resurser, men utan att kunna returnera något.
Att vara i målguiden och tillgänglig för den grundläggande tittaren kan göra mer skada än nytta för dessa platser – en avatar förbrukar fortfarande simmens resurser, även en som inte riktigt kan ge något mervärde till platsen, inte bara med pengar, utan med atmosfären också (eftersom de inte kan redigera utseende eller hålla en inventering, kan de inte byta kläder för att smälta in i sin omgivning).
Märkligt, vad är Fortfarande med i det grundläggande headsetet är knappen för helvetesgester, vilket är en av de få saker som kunde ha tagits bort eftersom det skulle tvinga människor som använder headsetet att lära sig att chatta istället för att spamma platsen med tusen irriterande förinspelade. ljudfragment.
Det faktum att den här tittaren inte tillåter lager eller pengar är ytterligare en ledtråd om att de letar efter en helt ny marknad. Second Life är en ekonomi, på många sätt, först och främst. Att inte tillåta deltagande i den ekonomin genom tittaren är en radikal förändring i riktning, och en som inte kommer att tillfredsställa företagare på något sätt, form eller form.
Eftersom det verkar vara en enorm resursanvändning för labbet att skapa en tittare som bara kommer att vara användbar för nya SL-användare under högst en dag eller två, verkar det tydligt att marknaden de går efter inte är traditionella SL-användare. Vad som verkar mycket mer troligt för mig är att detta är nästa steg i stålfoliehatteorin, och är ett sätt att binda Facebook mer fast till SL, med hjälp av ett lättviktsgränssnitt som har färre alternativ och funktionalitet, och som ligger mer nära vad en FB-användare kan förvänta sig.
Även om de bara får en liten andel av dessa användare, och så småningom byter till en mer avancerad och fullfjädrad tittare, med tanke på det totala antalet Facebook-konton, kan det leda till många nya registreringar för plattformen.
Om de stanna kvar i SL är en annan sak, men vid första anblicken räknas det mindre än man kan tro, eftersom labbet använder totala kontonummer, och inte aktiva kontonummer, som ett offentligt mått för framgång.
En medelväg
Oavsett om det är att fånga den större sociala mediemarknaden eller att enkelt försöka ta sig in på surfplattmarknaden, är det som verkar uppenbart att detta nya headset på ingångsnivå inte alls handlar om nya, traditionella SL-användare. Det marknadssegmentet betjänas fortfarande inte av de alternativ som för närvarande finns.
Vad som potentiellt behöver hända är någonstans mellan Basic och Advanced, vilket skulle locka nya användare, men inte överväldiga dem. Samtidigt skulle det behöva tillåta människor att ha fler valmöjligheter och, kanske viktigast av allt, att kunna delta i den befintliga ekonomin. Återigen, det var vad Viewer 2 var tänkt att göra i första hand, men det har inte gått så bra. Ahem.
Det grundläggande omfånget är bra, så länge du vet vem du verkligen försöker fånga. Den personen är inte ett nytt, traditionellt SL-konto. Teorin om metallhatt går framåt. Nu, om någon kunde göra en riktig “nybörjare” tittare och ta bort gest-knappen för alltid? Jag skulle älska det, tack.
