Trada Facebooks nya crowdsourced Ad Marketplace är utformad för att bekämpa annonströtthet genom att använda talangerna i dess design- och optimeringsgrupp för att ständigt optimera de bästa möjliga kombinationerna av annonser och bilder. Facebook-optimeringsexperter och designers arbetar tillsammans för att förse byråer med riktade, skalbara annonskampanjalternativ med ett obegränsat utbud av nya annonser.
Annonströtthet, det vanligaste problemet som Facebook-marknadsförare möter, är resultatet av att användare ser samma annonser för ofta. Det kan vara utmanande för byråer att skapa tillräckligt med annonstext och unika bilder för att ändra annonser tillräckligt ofta för att undvika detta.
Trada använder en intäktsmodell som betalar för prestanda för talang som belönar designers med royalties för varje klick eller konvertering. Detta förnekar behovet av in-house eller outsourcade designers som betalas per timme eller per skapelse.
Crowdsourcing Facebook Ad Design ger marknadsförare potentiellt hundratals bilder och profiler att använda i annonskampanjer, en bedrift som kan bli oöverkomligt dyr med andra betalmodeller.
“Genom att använda Trada kunde vi skapa hundratals riktade segment och unika annonsmaterial som är relevanta för våra mötesplatser och kunder utan att behöva gå igenom den långa processen att lära oss hur man driver en Facebook-kampanj själva”, säger Lauren Linck, från underhållningsföretaget AMG. Las. Vegas och deltagare i Tradas sexmånadersprogram. Facebook-annonspilot.
Mer specifikt såg AMG sin WET REPUBLIC Facebook-annonskampanjs klickfrekvens ökade med mer än 1 000 procent med hjälp av Trada Optimizers. Deras kostnad per klick och kostnad per like förbättrades med 88 respektive 86 procent.
de trada Facebook Marketplace fyller ett annat behov för marknadsförare: hyperriktade kundprofiler hjälper varumärken att minska tiden och kostnaderna för manuell inriktning. Kampanjer fokuserar på dessa specifika profiler, med Facebook-optimeringsexperter som skapar vinnande annonskombinationer för rätt målmarknad, utan extra kostnad för varumärket.
Detta är särskilt viktigt för byråer och små och medelstora företag, sa Tradas grundare och vd Niel Robertson.
“Det finns mycket innovation på väg in i Facebook och det finns ett antal annonsteknikföretag för den avancerade marknaden,” sa Robertson. ”När man väl kommit in på mellanmarknaden görs allt av byråerna. Du hittar samma ekosystem i betald sökning. Så vi har banat väg för det här systemet för mellanmarknaden, de som inte nödvändigtvis har data, budget, personal för att klara detta på egen hand.”
När det gäller kundgränssnittet förklarade Robertson vad nya kunder kan förvänta sig.
“Människor är vana vid AdWords-gränssnittet och vi fann att det frustrerar dem att gå för långt”, sa han. “För den nya marknaden började vi med Facebook-gränssnittet och lindade Trada-elementen runt det, för att hålla det bekant och enkelt för kunderna.”
Under introduktionsprocessen förhandlar kunder och säljare om den ursprungliga budgeten och kostnaden per likes eller mål-CPC i en kort telefonintervju. Talangpoolen får sedan jobba med kampanjen.
Designern skapar en bild för kampanjen som optimerarna kan välja mellan, eller så kan optimerarna skicka en mini-RFP. Optimeraren har skapat målprofilen och väljer bilder att slå in med sin egen kopia. Bilder är länkade till kampanjen och designers är förbjudna att skicka in samma bild till flera kampanjer, vilket garanterar exklusivitet för kunderna.
Under den sju dagar långa förlanseringsperioden kan annonsören komma åt dess gränssnitt, komplett med ett arbetsflöde som visar föreslagna annonser och de inblandade annonsmaterialen, och acceptera eller avvisa med feedback. Grafiska formgivare och optimerare är proffs inom sina områden, vissa tjänar sexsiffrigt med Tradas royaltybetalningsmodell. Deras arbete betygsätts och de får ryktepoäng som gör att de kan arbeta med fler kampanjer.
Trada är en av få crowdsourcingmöjligheter som erbjuder en pågående betalningsmodell för talang. Optimerare och designers tjänar mer när deras arbete fungerar, och erbjuder ett incitament att bättre betjäna kunderna på ett sätt som är rättvist för alla inblandade parter.
“Det finns en värdeskillnad i den kreativa verksamheten – det här åtgärdar bristen mellan talanger som får betalt för sitt arbete en gång och byråer som har alternativ utan att spendera sin budget,” sa Robertson.
Tradas ursprungliga marknadsplats, ett crowdsourcingsystem för betald sökning, har visat PPC-annonser på Bing, Yahoo och Google under de senaste tre åren. I slutet av detta år, sa Robertson, kommer Tradas mer än 500 kunder att ha tillgång till 2 000 betalda sökexperter, som kommer att köra kampanjer från $300 till $500,000 i månaden.
Med det kritiska tillskottet av grafiska formgivare till mixen, antyder det att det kan bli mer för Trada-kunder under de kommande månaderna.
“Jag är glad att vi såg att vi kan göra vad vi ville göra med Trada,” sa Robertson. “Att lägga till kreativt öppnar upp några intressanta alternativ för oss, möjligen på mobil eller andra typer av visualisering.”
