Den 20 oktober meddelade Yahoo att de hade nått en överenskommelse med Google som skulle ge Yahoo möjlighet att erbjuda Googles betalda, naturliga och bildsökresultat på sina ägda fastigheter och på det syndikerade nätverket.
Förutom att driva sökning via Google, skulle Yahoo behålla möjligheten att driva sin sökfunktionalitet genom sitt partnerskap med Microsoft, såväl som genom sin egen Yahoo Gemini-sökteknologi.
Först, lite historia…
2009 tillkännagav Yahoo och Microsoft ett avtal där Microsofts sökteknik skulle användas för att driva sökresultat på Yahoo och dess partners webbplatser. Affären, kallad “sökalliansen”, gjorde det möjligt för Yahoo att avbryta sin egen sökteknologi och fokusera på att sälja annonser.
Alliansen varade i cirka fem år, fram till april 2015, då ett nytt avtal träffades mellan de två företagen.
Produkten av det nya avtalet var att Microsoft skulle fortsätta att driva 51 % av Yahoos skrivbordssökningar och Yahoo skulle driva upp till 49 % av skrivbordssökningarna och upp till 100 % av mobil- och surfplattorna. Hittills har Yahoo drivit sin andel av söktrafiken genom Gemini-plattformen.
Nu då?
Det nya avtalet mellan Yahoo och Google innebär att Yahoo har möjlighet att visa Googles sökresultat upp till 49 % av tiden på stationära datorer och upp till 100 % av tiden på mobila och surfplattor.
Som en del av det icke-exklusiva avtalet förbehåller sig Yahoo möjligheten att välja vilka sökfrågor som ska skickas via Google och behöver inte skicka ett minsta antal sökfrågor.
Företagen gick med på att skjuta upp implementeringen av avtalet tills det amerikanska justitiedepartementet har en chans att granska det.
Vad betyder detta för annonsörer?
Ändringarna hos Yahoo kommer att få konsekvenser för många annonsörer. Här är de tre höjdpunkterna av vad vi förväntar oss:
1) Googles sökfotavtryck kommer att växa
Med det nya avtalet förväntar vi oss att Googles sökfotavtryck fortsätter att växa. Det är nu ännu viktigare för varumärken att annonsera med Google för att säkerställa att deras annonser visas på två av de tre stora sökmotorerna.
Vi hoppas att detta ytterligare kan öka konkurrensen på Google Sök och att annonsörer kan se en ökning av CPC.
2) Yahoo-sökning kommer att köpas via tre olika motorer.
Om ditt varumärkes målgrupp finns på Yahoo (vilket är mest troligt) måste du köpa sökning via tre olika motorplattformar: Google, Bing och Yahoo Gemini.
Utmaningen för annonsörer är att volymen kommer att segmenteras mellan Google, Gemini och Microsoft på en fråga-för-fråga-basis… och det finns ingen garanti för att den kommer att förbli konstant.
Sedan Gemini lanserades tidigare i år har vi sett vissa frågor hanteras nästan uteslutande via Bing, medan andra verkar hanteras via Yahoo bara en bråkdel av tiden.
Dessa ebbar och flöden kommer att göra det svårt för annonsörer att bedöma förändringar i efterfrågan och prestanda, eftersom Yahoo-trafik kan skifta från en plattform till en annan. Det rekommenderas att annonsörer testar alla tre plattformarna för att få en uppfattning om volym och prestanda.
3) Budgetar måste vara flytande mellan motorerna
När trafiken ökar och minskar mellan de tre stora motorplattformarna måste annonsörer anpassa sig snabbt för att undvika att förlora möjligheter och visningsandelar.
Det kommer att vara absolut nödvändigt för sökmarknadsförare att hålla sig medvetna om takt- och budgetgränser på grund av oväntade förändringar från en motor till en annan. Budgetuppskattningar bör fungera som utgångspunkt, men marknadsförare måste vara smidiga under kampanjens flykt och omfördela medel baserat på förändringar i frågevolym mellan olika motorer.
För sökmarknadsförare är förändring den enda konstanten i vår bransch. Som alltid rekommenderar vi en test-och-lär-metod och en flexibel strategi som kan anpassas till oväntade förändringar i söklandskapet.
