30 sekunders sammanfattning:
- Om din sökstrategi inte har utvecklats för att ta hänsyn till algoritmuppdateringar kommer du sannolikt inte att få de resultat du vill ha.
- Din webbplats blir inte en licensierad digital egendom över en natt. Det tar tid och ansträngning att bemästra modern SEO och få det inflytandet.
- Nick Chasinov, grundare och VD för Teknicks, delar tre taktiker du kan använda för att stödja din SEO-strategi i år.
SEO lever och mår bra, men det har definitivt förändrats under åren. Om din sökstrategi inte har utvecklats för att ta hänsyn till algoritmuppdateringar kommer du sannolikt inte att få de resultat du vill ha. När allt kommer omkring finns det ingen enstaka metod för SEO. De bästa strategierna utvärderas kontinuerligt och förfinas över tiden för att möta unika organisatoriska mål. Agility kommer att tjäna dig bättre än en heltäckande plan, särskilt just nu mitt i coronavirus-pandemin.
Därmed inte sagt att det inte finns riktlinjer för modern SEO. Ditt tillvägagångssätt bör inkludera en stadig ström av färskt innehåll av hög kvalitet (inklusive välskrivet innehåll i långa format som tillför verkligt värde för kunderna), en stark varumärkesstrategi, en exceptionell användarupplevelse som i hög grad möter besökarnas behov och en solid bakåtlänksportfölj. Framför allt bör din strategi prioritera dina besökares upplevelser.
Varför kan du fråga dig?
I slutändan rangordnar Google webbplatser baserat på deras användbarhet för en användares sökning. Sökjätten avslöjar vanligtvis inte sin sökstatistik (även om många har försökt uppskatta), men Google avslöjade 2012 att året hade 1,2 miljarder sökningar på 146 språk. Chansen är stor att majoriteten av din webbplatstrafik kommer från Google, så du måste uppfylla deras ständigt föränderliga uppsättning rankningskriterier. Visst, andra sökmotorer spelar roll också, men med tanke på att den näst största är Googles dotterbolag YouTube, är det säkert att basera dina SEO-strategier på Googles standarder.
Ta det lugnt
Din webbplats blir inte en licensierad digital egendom över en natt. Det tar tid och ansträngning att bemästra modern SEO och få det inflytandet. Traditionella faktorer som kvalitetsbakåtlänkar, positivt användarengagemang, optimerade element på sidan och fantastiskt innehåll bidrar fortfarande till din webbplatss trovärdighet och rankning över tid, så leta inte efter snabba lösningar. . Följ processen och du kommer att se resultat.
Oroa dig inte om du inte har följt med de senaste algoritmändringarna. Även erfarna marknadsförare kan ibland känna sig utanför SEO-cykeln, särskilt när myter och spekulationer om algoritmuppdateringar sprids på nätet. Dessa uppdateringar är verkliga – trots allt tillkännagav Google en kärnalgoritmuppdatering den 4 maj – men du borde inte oroa dig. Se bara till att du inte gör något som skadar istället för att hjälpa ditt varumärkes webbplats. Google kommer att bestraffa dig för spammig gästbloggning, innehåll med sökord, onaturligt länkbyggande och allt som är utformat för att oetiskt manipulera rankningar. Enkelt uttryckt vill Google att du ska tjäna din ranking.
Med så mycket att fokusera på, hur prioriterar du dina insatser? Lyckligtvis förklarar Google allt för oss: Fokusera på användarupplevelsen. Skapa förtroende och trovärdighet med Google och de personer som besöker din webbplats.
Att bli en auktoritet online innebär att inte bara prioritera det som är viktigt för dig, utan också vad som är viktigt för de personer du vill nå. Här är tre taktiker du kan använda för att stödja din moderna SEO-strategi i år:
1. Skapa en genomtänkt FAQ-sida
I en kris framträder dina styrkor och svagheter som varumärke. Folk tittar på vad du gör och hur du gör det, och det kommer oundvikligen att påverka deras åsikter. Detta gäller särskilt under corona-pandemin. Enligt Edelmans senaste rapport tror bara 38 % av de tillfrågade att företag gör bra ifrån sig genom att sätta människor före vinster. Dina kunder, klienter och kunder är mänskliga och längtar efter komfort och anslutning just nu. Prioritera användarupplevelsen med en FAQ-webbsida.
Alla vet vad en FAQ-sida är, men inte alla vet att den kan vara din bästa vän när det kommer till att optimera din webbplats för sökning. Att ha en användbar och genomtänkt FAQ-sida visar att du bryr dig om dina kunder och sökmotorer, precis som företag som bryr sig om sina kunder.
Dessutom kan en stark FAQ-sida som är korrekt bokmärkt få ett rikt resultat i sökning och action på Google Assistant, vilket dramatiskt utökar din räckvidd.
2. Ordna innehåll efter ämne
Inte konstigt att internetanvändningen har ökat. Faktum är att Comcast, det största hemnätverket för internet i USA, har sett en 285 % ökning av videokonferenser och VoIP-användning medan människor är i karantän hemma. Fler människor streamar, söker, handlar, undervisar, lär sig, träffas och spelar online än någonsin tidigare. Detta är din möjlighet att möta användarnas behov genom att organisera ditt innehåll efter ämne.
När det kommer till mängden innehåll som visas på en viss webbsida, tappa inte sömn över antalet ord. Att lägga till värde och vara användbar kräver inte ett visst antal ord eller tecken. Fortsätt bara att skriva tills du känner att innehållet uppfyller dina användares behov. Du kommer att sluta med en artikel som Google kommer att älska.
Packa inte massor av information om en mängd olika ämnen på en enda sida. Fokusera istället på att ge en exceptionell användarupplevelse genom att se till att enskilda sidor är dedikerade till ett enda ämne. Du bör starta den här processen genom att skapa en innehållskarta för att definiera din informationsarkitektur. När du gradvis lägger till sidor och tar bort andra, se till att innehållskartan återspeglar dessa ändringar.
3. Skaffa de verktyg du behöver för att hjälpa till med länkbyggande
När du sprider och skapar innehåll för länkbyggande och varumärkesomnämnanden måste det vara användbart och mänskligt. Det handlar inte bara om hyperlänkar, det handlar om att bygga relationer och ge värde. Under coronavirus-pandemin, låt medkänsla styra denna del av din strategi. Nå ut selektivt till domäner med modernt, effektivt innehåll som publiken kommer att ha nytta av. Det finns ingen bättre tid att visa din kunskap och stödja din publik.
Länkbyggande är en grundläggande del av de mest effektiva SEO-strategierna. Tänk bara på att detta i allmänhet är en långsiktig taktik, så du kommer att ha svårt att utföra den utan hjälp. Lyckligtvis finns det en hel del programvara tillgänglig för att göra det tunga lyftet åt dig. Det snabbaste och enklaste stället att börja är Googles egen Search Console, som erbjuder verktyg och rapporter för att förbättra din webbplatss söknärvaro. Den här tjänsten visar dig vilka webbplatser som länkar till din och bekräftar att Google kan hitta och genomsöka din webbplats.
När sökmotorer lär sig mer om användarbeteende kommer de att fortsätta att förändras. Det som var en allmänt accepterad bästa praxis för SEO för några år sedan kan nu skada mer än hjälpa dina mål.
Poängen
Du kan inte förutsäga vad Google eller någon annan sökmotor kommer att göra med sin algoritm, men lyckligtvis är det inte ditt jobb. Ditt jobb är att anpassa, utvecklas och göra det som är bäst för ditt företag och dina kunder.
Nick Chasinovär grundare och VD förTeknicksen forskningsbaserad internetmarknadsföringsbyrå certifierad av Google i Analytics, Tag Manager och Google Premier AdWords Partner.
