Google har utökat alternativen för videoannonser och lagt till en ny sektion för att skapa videokampanjer online i AdWords-användargränssnittet, vilket gör att annonsörer kan skapa videoannonser för leverans i Googles Display-nätverk. Google (GDN) och YouTube i ett och samma gränssnitt. Eftersom YouTube är den näst största sökmotorn i världen, medför denna förändring en enorm ökning av sökinventeringen som är tillgänglig för Google AdWords-annonsörer som är en del av det begränsade betatestningen. Även om nuvarande YouTube-annonsörer också kommer att se en stor ökning av lager som är tillgängligt via Googles Display-nätverk, bör de också njuta av en subtil förändring av betalningsstrukturen för YouTube-sökannonsering.
Den nya AdWords-funktionen innehåller funktioner från en blandning av inriktningsalternativ som många onlinemarknadsförare kommer att känna till. Inriktning på intresse och kategori är tillgänglig, liksom budgivning i Display-nätverket, och sökordsforskningsverktyg är tillgängliga som liknar det ursprungliga betalda sökgränssnittet (och även sökordsverktyget för video som marknadsförs av YouTube).
Viktigast av allt, tillsammans med alternativ för inriktning på intressekategorier, kan sökordssökningar på YouTube riktas mot videoannonsformat, men istället för att betala per klick betalar annonsörer bara “per visning.” där “per visning” är annonsens hela längd. Detta är en betydande förändring, eftersom YouTubes sökannonser tidigare debiterades per klick.
TrueView-priser
Det nya AdWords-gränssnittet för onlinevideo är en del av en bredare version som inkluderade en förnyad uppsättning “TrueView”-erbjudanden, berättade YouTubes senior produktchef Baljeet Singh .
TrueView är kostnaden per visning-debiteringsmodellen byggd från data från videor som marknadsförs av YouTube, som visade att användare var villiga att se relevanta och engagerande annonser. Även om det finns en mängd olika TrueView-annonsformat, med lite olika funktionalitet, fungerar de på samma kostnad per visning, vilket innebär att annonsörer endast debiteras om en användare ser hela annonsen eller de första 30 sekunderna. , beroende på vilket som är kortast. . Annonsörer kommer inte att debiteras för visningar där en användare väljer att hoppa över en annons.
Anledningen till att detta är en särskilt intressant utveckling är att TrueView nu fungerar väldigt likt AdWords kvalitetsresultat över ett brett utbud av annonspositioner, där de mest engagerande annonserna vinner.
På ett annat sätt är auktionsmodellen “relevans” i traditionell sökordssökning, baserad på klickfrekvens, nu en “dela”-tävling, där videoannonser som får hela visningar kommer att säkra de bästa annonspositionerna. Vad detta betyder för annonsörer är att det kommer att bli större konkurrens om kortare, mer koncisa videoannonser, vilket i slutändan är en vinst för användarna.
Möjligheten att betala baserat på engagemangsstatistik som är relevanta för specifika medietyper återspeglar de senaste ändringarna av debiteringsmodellen för mobilkampanjer i Google AdWords, där klicka för att ringa-annonser innebär att användarna debiteras annonsörer per samtal istället för per klick.
Det är en smart strategi eftersom, i båda fallen, större marknadsföringsbudgetar inte kan användas för att översvämma denna stora mängd nytt lager med dåligt riktade och oattraktiva annonser för mediatypen. På samma sätt innebär den låga kostnaden för att komma in på marknaden att annonsörer kan lägga mer tid på att perfektionera videoannonser online.
Singh noterade att även om Google redan har experimenterat med videoannonser i Googles Display-nätverk (GDN), “försöker vi göra mer av det, genom att öka mängden annonsutrymme som är tillgängligt för annonsörer” och framför allt mer annonsutrymme som fungerar på ett klick för att spela. Gränssnittet har också förnyats för att reducera den 30-sidiga kampanjskapandet till en tvåstegsprocess som kan slutföras på några minuter.
Dessutom effektiviserar det processen att marknadsföra videoinnehåll i Googles Display-nätverk (GDN) och YouTube, där tidigare bestämda videoannonsörer var tvungna att använda två olika produkter för att nå det största antalet tittare online.
För betalda sökannonsörer som ännu inte använder videoannonser bör YouTubes sökvolym ge ett betydande incitament att börja experimentera med videoannonser. Men för erfarna videoannonsörer innebär att ersätta betala-per-klick-annonser med TrueView-annonser på YouTube nya effektivitetsvinster kan hittas i budgetutgifter och möjligheten att experimentera med olika videometoder för olika annonspositioner.
“Vi tror definitivt att användning av syn, ljud och rörelse för att förmedla budskapet gäller alla typer av vertikaler, inklusive detaljhandel,” sa Singh. På SEW har vi faktiskt hört många positiva historier om videokampanjer för att sälja flygplan, försäkringar, smycken, prylar och konsumentförpackade varor.
Även om Google inte är först med att skapa ett stort videoinnehåll och annonsnätverk, och YouTube tappade nyligen sin krona för att vara störst, kommer detta drag sannolikt att bli en blandad välsignelse för andra videonätverk som Blinkx, Undertone, Tremor Media, Jambo Multimedia och fånga nätverk.
Även om det kan vara ett hot att ha en så stor aktör som trampar på din patch, kommer Googles inträde i striden att avsevärt utöka marknaden för videoreklam. Dessutom bör dess välbekanta, lättanvända teknik locka fler annonsörer samtidigt som marknaden blir mer flytande och effektiv.
Med TrueView-prissättning på YouTube och Display-nätverket, rabatterar Google bokstavligen innovationskampanjer från vad jag kan säga. Förhoppningsvis inser annonsörerna detta och experimenterar med olika videoannonsmaterial för alla olika annonspositioner. Visst är ett videoannonsmeddelande i Sök annorlunda än en lista eller visningsannons? De har gett ivriga videoannonsörer gott om utrymme att förnya sig inför en stor publik utan att bryta den banken.
