Den 3 september tillkännagav Google samtal som ett nytt vapen i sin annonstextarsenal. Eftersom jag var ett stort fan av annonstillägg sedan dagen de kom ut, var jag verkligen exalterad över detta. Syftet med informationstexter är att lägga till ytterligare en textrad i din annonstext för att visa specifik, detaljerad information om ditt företag, inklusive produkt- och tjänsteerbjudanden.
Och det verkar som att många kunder har anammat dem som en del av sin kopieringsstrategi.
Men hur presterar de så här långt?
Naturligtvis är detta ett väldigt nytt erbjudande och det har inte funnits mycket tid att skaffa data. Och eftersom det är ett icke-klickbart sökformat är detta ett mycket nytt koncept. Inte som de andra tilläggen.
Jag ville dock vara en av de första adaptrarna. Alltid en pionjär bestämde jag mig för att sätta upp ett kontrollerat test med en av min kunds kampanjer.
Det var en liten kampanj som inte spenderar mycket pengar per månad och som har ett litet antal annonsgrupper och sökord. Jag lade till länktexter den 10 september och gjorde inga andra ändringar i kampanjen under en månad för att se om ändringen av länktexten ensam skulle ha någon inverkan. Vi skapade ett diagram för att jämföra genomsnittlig kostnad per klick (CPC) och genomsnittlig position.
Vår totala position förbättrades något, men våra CPC visade en viss ökning. Med en annan kund såg vi också en ökning av CPC.
När vi specifikt hämtade data från de tre samtalen var siffrorna ganska intressanta:
Det visar att de två första samtalen är praktiskt taget identiska i alla mätvärden.
Eftersom informationstexter inte är en klickbar länk, varför delas informationstexterna upp individuellt om de visar nästan samma data?
När vi tittade på en annan kampanj som vi ställde in informationstexter för (som var inställda på annonsgruppsnivå istället för det föregående exemplet som var på kampanjnivå), såg vi samma problem med visningar och klick som inte visade någon mångfald, men vi gjorde också ser inte klick för tillägget:
När vi diskuterade detta med Google direkt upptäckte vi att vi inte var de enda som hade märkt detta. Naturligtvis är länktexter inte klickbara, så när du ser en klickrapport med informationstexter tittar du på klick baserat på en persons klick på själva annonsen eller andra tillägg. Informationstexter visas inte alltid tillsammans med en annons, vilket kan leda till variationer, och mängden informationstexter som visas kan också variera. Eftersom du kan ha totalt två till fyra länktexter per annons, kan antalet länktexter vara olika varje gång din annons visas eller så kanske den inte visas alls.
I data ovan kommer de “andra” klicken från andra delar av annonsen som är klickbara, medan länktexten inte är det. Allt som kan visas för markerad text är bara utskriftsdata. Detta kan dock vara lite förvirrande när man först tittar på rapporterna.
För mobila enheter visar Google vanligtvis tre tecken, och för stationära datorer och surfplattor, två till fyra.
Gå tillbaka till vår fråga om varför varje tillägg visar liknande data…
Enligt Google kommer detta att förändras med tiden. Eftersom samtalen är så nya pågår datainsamling fortfarande. När mer data har erhållits bör vi börja se vilken utvald text som är den mest “tydliga vinnaren”.
Har du implementerat informationstexter i dina AdWords-kampanjer och vad ser du? Jag vill gärna höra din feedback!
