För många sökmotoroptimerare fokuserade den klassiska teorin om gästinlägg på att få inlägg, med länkar, placerade på så stora domäner som möjligt. Detta tänkande byggde på två huvudsakliga antaganden:
- Antalet domäner som länkar till dig är viktigare än antalet länkar.
- Att få inkrementella länkar från en domän som redan är länkad till dig resulterar i minskande avkastning.
Samma sökmotoroptimerare fokuserade förmodligen också på att inkludera rika ankartextlänkar i inläggets brödtext. I teorin skulle detta vara svårt att upptäcka med ett rent algoritmiskt tillvägagångssätt.
förändringar i vinden
Men världen förändras. Googles Penguin och Panda-uppdateringar ett år tidigare markerade tillkomsten av ett helt nytt tillvägagångssätt för att bekämpa spam. Den framstående Google-ingenjören Matt Cutts bekräftade detta med mig i en nyligen intervju:
Jag kan egentligen inte kommentera detta på något specifikt sätt, men du har rätt i att dessa algoritmer representerar nya typer av möjligheter för oss.
Min åsikt är att Google nu kan identifiera typer av offline-spampraxis från huvudalgoritmen, antingen manuellt eller algoritmiskt, göra en analys utan att behöva slå in den i huvudalgoritmen och sedan använda den som en faktor i resultatet.
Med Penguin skapade de sannolikt manuellt en kataloglista med artiklar de inte gillade, genomsökte dem, identifierade webbplatser i dessa kataloger och gick sedan för att se vilka av dessa webbplatser som fick en betydande del av sitt länkvärde från dem. Allt detta gjordes offline från huvudalgoritmen och sedan kopplades utgången in som en rankningsfaktor.
Den nya möjligheten är integrationen av utdata från en offlineprocess i huvudalgoritmen.
Fokusera om din ankartextmetod
Låt oss nu se hur detta påverkar fokuseringen på nyckelordsrik ankartext. I en värld utan länkbyggare eller SEO kan den naturliga distributionen av ankartext till en webbplats se ut så här:
Men om du har fokuserat på “klassiska gästinlägg” kanske du har en ankartextprofil som ser mer ut så här:
Skillnaden i ankartextstruktur är faktiskt ganska uppenbar. Många domäner har detta problem.
Med Googles nya funktioner kan de enkelt implementera en algoritm som enbart fokuserar på blandning av ankartext. En del av detta ryktas redan finnas i Penguin, men det kan säkert göras mycket mer omfattande. Google skulle till exempel kunna gå längre med detta och utföra denna analys på URL-nivå snarare än på domännivå.
Föreställ dig effekten på SEO-gemenskapen om de bestämde sig för att göra detta. Hur många webbplatser vet du för vilka denna Google-ändring skulle vara en katastrof? Observera att detta är en offlineanalys, så även om analysen är riktigt beräkningsmässigt dyr är det inte ett problem för dem.
Författartillstånd och gästinlägg
En annan viktig förändring var Googles implementering av rel=author i juni 2011. En av de bästa sakerna med detta är att det får författaren till ett innehåll att ta med sitt leende ansikte i sökresultaten för sina artiklar:
Ännu viktigare, det har försett Google med en annan typ av signal. Du kan kalla det AuthorRank eller Authority, men hur som helst är det ett mått på populariteten hos en given författares författarskap. De kan inte bara spåra var du postar och den övergripande auktoriteten för dessa webbplatser, utan de kan också potentiellt mäta det sociala svaret på dessa artiklar.
Föreställ dig att du publicerar artiklar i Forbes och The New York Times, förutom att du skriver för din egen webbplats. Tror du att någon av författarens (i det här fallet du) auktoritet som skriver på två sådana framstående sajter skulle ge din sida lite kredit?
Något sådant här kanske eller kanske inte används just nu, men det potentiella värdet av denna typ av signal är uppenbart.
Tänk nu på ditt gästinlägg. Har du fokuserat på att maximera antalet domäner eller rikta in dig på mål med högre kvalitet? Har du bett dessa domäner att tillåta dig att implementera rel=author (skulle du vilja)?
Om du tänker på konsekvenserna av rel=author, kanske du vill börja fundera på att få regelbundna publiceringsprivilegier på viktiga, auktoritativa webbplatser. Istället för att fokusera på domänmångfald kanske du vill fokusera mer på signaler relaterade till pålitlighet och auktoritet. I Matt Cutts intervju påpekar han:
Genom att göra saker som hjälper till att bygga upp ditt eget rykte, fokuserar du på rätt typ av aktivitet. Det är de tecken vi vill hitta och värdesätta mer ändå.
Utan tvekan gör en genomsnittlig kolumn i en stor tidning mer för ditt rykte än ett domäninlägg på 50 webbplatser av låg kvalitet. Det har verkligen en större inverkan på den genomsnittliga slutanvändaren, eftersom det är osannolikt att de kommer att besöka alla dessa webbplatser av lägre kvalitet.
Sammanfattning
Jag tänker på gästinlägg som en varumärkesbyggande process. Om du fokuserar på den här typen av tänkesätt, enligt Matts citat ovan, kommer du att generera de typer av signaler som Google vill värdera högst. Det är en bra sak.
Ja, Google är långt ifrån perfekt. De missar ibland signaler av hög kvalitet och får inte alltid belöningen lika snabbt som någon som aktivt lurar systemet. Att se fuskare vinna är frustrerande och vi kan alla leta efter dem i sökresultaten.
Den där fuskaren lever dock med ett mål på ryggen och jag har inget intresse av att leva mitt liv på det sättet. Dessutom är varumärkesbyggande i denna tid av webben så roligt!
