Det finns så många mätvärden du bör spåra när du övervakar din digitala marknadsföringskampanj.
Klickfrekvens eller CTR är en av de viktigaste!
Du kanske känner till denna term när det gäller PPC eller betala per klick.
Men vad är egentligen CTR och hur kan det tillämpas i olika typer av digital marknadsföring?
Låt oss börja med vad CTR eller klickfrekvens är.
Klickfrekvens är ett annonseringsmått som används för att mäta hur många användare som klickade på en annons, länk eller uppmaning och…
… gick till målsidan eller webbplatsen som gillade annonsen, länken eller uppmaningen.
En klickfrekvens mäter hur många personer som såg din annons och klickade på den.
Han gör det Nej mäta personer som såg annonsen och inte klickade, men som kanske kom till din webbplats senare som ett resultat av att de såg din annons.
Varför är detta mått så viktigt? En hög klickfrekvens talar om för dig att dina annonser, e-postmeddelanden eller webbplats ger bra resultat.
Det här innehållet resonerar med din målgrupp och dess höga CTR ger dig i princip grönt ljus att gå framåt.
En låg klickfrekvens talar om för dig att du måste ändra din strategi. Något är fel och dina potentiella kunder klickar inte.
Det kan vara kopian, bilderna eller så kan det vara så att du riktar dig till fel målgrupp.
Kort sagt, du vill fokusera på att ha en hög klickfrekvens.
Ju fler klick du kan få, desto högre kvalitetsresultat och desto lägre kostnader.
Vi kommer att prata mer om kvalitetsresultatet snart, så läs vidare!
Det är därför du måste övervaka ditt innehåll, annonser.
Skicka e-post och var uppmärksam på dessa mätvärden medan du håller på.
Det kan spara mycket pengar om du upptäcker ett fel tidigt i kampanjen.
Vad beräknas CTR?
Hur beräknar vi detta mått?
Klickfrekvensen beräknas genom att dividera antalet unika klick som din annons fick med antalet visningar.
Visningar är antalet gånger din annons visades. Blanda inte ihop intryck med räckvidd.
Om du har en kampanj där 10 användare nåddes 1 gång och 1 nåddes 4 gånger, skulle din räckvidd vara 11 men dina visningar skulle vara 14.
Deras annons visades 14 gånger, men nådde bara 11 personer.
Vad är CTR i PPC?
PPC eller betala per klick är en form av marknadsföring via sökmotorer där ett företag skapar annonser och sedan…
… Betala Google varje gång en användare klickar på dem.
Så vad är CTR när det gäller att betala per klick? Klickfrekvensen på en PPC-kampanj berättar om dina annonsers framgång.
Facebook och Google tilldelar varje annons ett kvalitetspoäng.
Detta är ett mått på hur bra din annons presterar och hur den relaterar till ditt mål och din målsida.
Du vill ha ett högt kvalitetsresultat så att du kan uppnå bättre annonsposition och hålla kostnaderna nere.
Om din annons inte får många klick betyder det att den inte är relevant för dina användare och Facebook och Google kommer att sluta visa den för potentiella kunder.
Det är då du måste ta ett steg tillbaka och ta en djupare titt på din kampanj och ställa dig själv några frågor.
Riktar du dig till rätt målgrupp? Har din annonstext resonans hos din målgrupp? Har du ett attraktivt foto?
När du kör en PPC-kampanj finns det två typer av annonser du kan välja mellan.
De är sökannonser och displayannonser. Du kan också köra båda samtidigt om du har budget.
Sökannonser är förmodligen vad du tänker på när du tänker på en PPC-kampanj.
Det här är textannonser som visas högst upp och längst ned i Googles sökresultat.
De innehåller två titlar och en beskrivning, samt en länk till målsidan du vill att kunderna ska gå till.
Sökannonser innehåller också en diskret indikation på att de faktiskt är en annons.
Kolla in denna Nikes efterlysningsannons.
Det finns en tydlig titel att det är den officiella butiken, det finns en fin beskrivning och det finns direktlänkar till några av deras webbsidor.
“Annons”-delen passar perfekt in, eller hur?
Visningsannonser är också kända som bannerannonser och visas på andra webbplatser när användare inte söker efter din produkt.
Det här är som en internetversion av en skylt. Här är ett exempel från Mashables webbplats.
Active Campaign visar en annons på din webbplats och visas som en minimalt invasiv sidofält.
Även om en aktiv kampanj också kan visa textannonser, är denna visningsannons visuellt tilltalande och…
…Du kan fånga en potentiell kunds uppmärksamhet när du surfar på webben.
Dessa två typer av annonser kan fungera tillsammans för att få potentiella kunder att köpa din produkt.
Anta att din textannons visas när någon söker efter röda hattar.
De kanske klickar på din annons, men de kanske inte gör ett köp. Det är här visningsannonser kommer in.
Du kan köra en liknande annons på andra webbplatser och få den potentiella kunden att återvända och göra ett köp på din webbplats.
Bilden ovan är ett exempel på en bannerannons.
Denna typ av annons tar inte över sidan, utan om du var en potentiell kund som surfar på webben.
Du kanske inte vill lämna webbsidan du tittar på.
Målet med dessa annonser är att visa ditt varumärke för potentiella kunder i hopp om att de kommer att känna igen ditt varumärke i framtiden.
Hur skiljer sig CTR mellan dessa två typer av annonser? Visningsannonser har vanligtvis lägre klickfrekvens än sökannonser.
Eftersom människor inte söker efter något direkt när de är på andra webbplatser är det normalt att dessa klickfrekvenser är lägre.
Genom att köra dessa annonser tillsammans kan du rikta in dig på potentiella kunder från flera vinklar.
Men om du väljer att köra display- och sökannonser måste du skapa separata kampanjer.
Om dina visningsannonser får lägre klickfrekvenser kan det verkligen skeva din data och göra det svårt att fastställa din verkliga avkastning på investeringen.
Vad är CTR i SEO?
Vet du hur många som organiskt klickar på sidorna på din webbplats? Om du har konfigurerat Google Analytics så har du förmodligen det.
Så hur kan klickfrekvensen påverka din rankning i Googles sökresultat?
Du kan optimera din webbplats för att rankas för specifika sökord.
Justera dina titlar och metabeskrivningar, men hemligheten med SEO är att se till att allt ditt innehåll är relevant för att fånga dessa klick.
Ju fler kunder klickar på din webbplats, desto bättre.
Google använder din klickfrekvens som en av faktorerna som den tar hänsyn till när den rankar din webbplats i sina sökresultat.
Om du har en hög organisk klickfrekvens betyder det att mer trafik kommer till din webbplats.
Till exempel om din sida hamnar på tredje plats i Googles sökresultat, men du får en hög CTR.
Google kan lyfta din sida högre eftersom folk är tydligt intresserade av din sida.
Hur kan klickfrekvensen skada din SEO?
Om du dyker upp i Google-sökning efter något som inte är relaterat till ditt företag och folk klickar på din sida och förväntar sig en sak, men…
… Skaffa något helt annat, detta kan resultera i en hög avvisningsfrekvens.
Om du ser en hög klickfrekvens men en låg konverteringsfrekvens är det något som inte synkroniseras.
Det kan vara så att du länkar till fel sida på din sajt eller att du har optimerat din sida för fel målsökord.
När det kommer till sökmotoroptimering är klickfrekvensen viktig, men det är inte allt.
Se till att din webbplats är optimerad för sökmotorer och innehåller information som är relevant för dina kunder.
Att hitta en SEO-formel för ditt varumärke tar lite tid, men att omsätta rätt nyckelord i praktiken kan innebära stor framgång för ditt företag.
Är du osäker på var du ska börja? Använd vår steg-för-steg-guide för att skapa en SEO-kampanj som proffsen!
Vad är CTR i Facebook-annonsering?
Facebook-annonsering är en riktad form av marknadsföring till din publik genom en av de största sociala mediekanalerna där ute.
Du kan använda demografi, plats och intressen för att enkelt annonsera för potentiella kunder.
Innan du hoppar in i Facebook-annonsering bör du veta hur du navigerar i Facebooks annonshanterare och de viktiga mått som…
…Du måste hålla koll.
Här är ett exempel på Facebook Ads Manager. Du kan hantera dina annonser och skapa nya, kontrollera dina annonsutgifter och se analyser.
När du skapar en annons för Facebook har du möjlighet till flera olika mål, t.ex.
…Appinstallationer, fler inlägg, sidgillar, ökat engagemang eller konverteringar, bara för att nämna några.
Så vad är CTR när det gäller Facebook-annonsering?
Det är ganska likt hur du skulle tolka det i PPC-annonsering eftersom de båda är pay-to-play-plattformar.
Den genomsnittliga CTR för Facebook-annonsering är 0,90 procent. I princip, för varje 101 personer som ser din annons, kommer en person att klicka på den.
Här ser du CTR (länkklick) och CTR (alla).
Det här är två mätvärden som du bör känna till och kunna skilja på.
Länkklick inkluderar antalet klick till specifika destinationer, till exempel…
…genom att klicka på en uppmaningsknapp eller bild i en annons.
Alla klick inkluderar länkklick plus alla andra klick på delar av din annons.
Om någon till exempel klickar på din Facebook-sida eller Instagram-profil skulle dessa inkluderas i alla klick.
Om du ställer in eller hanterar dina Facebook-annonser felaktigt kan det bli dyrt, så se till att ta hjälp av en professionell.
Vad är CTR i e-postmarknadsföring?
Alla bra mejl har klickbara länkar. Alla bra e-postmeddelanden har en uppmaning som kan hjälpa till att mäta framgången för en e-postkampanj.
De flesta e-post-API:er visar dig ett gäng mätvärden och statistik efter varje kampanj du skickar.
Det finns en öppningshastighet som visar hur många som öppnat din e-post.
Det här är bra, men hur vet du att de interagerade med din e-post och inte bara öppnade den så att aviseringen på deras telefon skulle försvinna?
Det är här klickfrekvensen spelar in. Om någon klickar på en länk i ditt e-postmeddelande betyder det att de är engagerade i ditt innehåll.
De är nyfikna och vill lära sig mer om din produkt eller tjänst.
Vad är en “bra” CTR? En bra klickfrekvens, precis som alla andra mätvärden, varierar från bransch till bransch.
En studie av Mailchimp visade att detaljhandeln har en genomsnittlig klickfrekvens på 2,24 %.
Regeringen har en genomsnittlig klickfrekvens på 3,65 % och restaurangbranschen har en genomsnittlig klickfrekvens på 1,06 %.
Som du kan se med alla dessa otroligt olika branscher varierar klickfrekvensen.
Inom e-postmarknadsföring kan det vara bra att jämföra dina e-postkampanjer med andra i din bransch.
Om du har en lägre klickfrekvens än ditt branschgenomsnitt kan detta vara en indikation på att något är fel.
Här är två rapporter från två olika e-postkampanjer. Som du kan se är det stor skillnad i klickfrekvensen för var och en av dessa kampanjer.
Att övervaka din klickfrekvens hjälper dig att avgöra hur dina individuella e-postkampanjer presterar.
Det är bra, men vad händer om du vill ta reda på den övergripande framgången för alla dina e-postmeddelanden tillsammans?
För att göra detta måste du dyka in i andra mätvärden som avvisningsfrekvenser, avregistreringar och öppna priser.
Läs våra användbara tips för e-postmarknadsföring för att fastställa den verkliga avkastningen på din e-post.
Vad är CTR i video?
Videoannonsering är enorm, särskilt med hur snabbt människor konsumerar innehåll online.
Video ger dina potentiella kunder den omedelbara tillfredsställelsen och låter dem ta till sig information utan att ta sig tid att läsa.
Du kan enkelt tillhandahålla underhållning genom videor samtidigt som du utbildar dina potentiella kunder om din produkt.
Videoannonser, precis som alla andra annonser, mäter hur många personer som klickar till din webbplats eller målsida efter att ha sett videon.
Vi vet redan att en högre klickfrekvens betyder mer synlighet för ditt varumärke och fler potentiella kunder.
Men hur ökar du din klickfrekvens med video?
Se till att det är kort och rakt på sak. Konsumenter vill inte se en video som tar för mycket av deras tid.
Du vill också ha en video som väcker uppmärksamhet.
Tänk också på att många som tittar på din annons kan göra det på sina mobila enheter utan att ljudet är på.
Få exklusiva marknadsföringstips!
Gå med över 50 000 marknadsförare och få exklusiva marknadsföringstips som vi bara delar med våra prenumeranter.
