Tänk dig det här: Du har gjort allt du kan för att optimera din webbplats.
Från att optimera dina bilder och genomföra sökordsforskning till att skapa en webbplatsstruktur och intern länkstrategi.
Den har dock fortfarande svårt att ranka på Google.
Det kan bero på att du bara har klarat hälften av pusslet. Vad är den andra halvan? Off-page optimering.
Även om din webbplats är avgörande för din SEO-strategi, finns det ytterligare åtgärder du bör vidta utanför din webbplats som hjälper dig att rangordna.
Sökmotorer väger många faktorer när de avgör en sidas rankning. Även om vissa av faktorerna är baserade på webbplatsens innehåll och prestanda, samlar Google också in sin förståelse av din webbplats från källor utanför din domän. Det är därför off-page SEO är så värdefullt.
Länkbyggande, till exempel, en effektiv off-page SEO-strategi, är en av de viktigaste rankningsfaktorerna. Detta beror på att Google förlitar sig på PageRank, en algoritm som analyserar en sidas bakåtlänkar för kvantitet och kvalitet.
En off-page SEO-strategi stödjer dina webbplatsinsatser (d.v.s. on-page SEO) och arbetar för att lägga till trovärdighet, relevans, pålitlighet och auktoritet till din domän.
On-Page SEO vs Off-Page SEO
I de enklaste termerna omfattar SEO på sidan alla åtgärder du vidtar på din webbplats för att påverka dess sökmotorrankning. Off-page, å andra sidan, förekommer utanför din webbplats.
Vilka åtgärder specifikt? Här är en snabb visuell guide:
Den här listan är inte uttömmande, men den bör ge en viss klarhet om skillnaden mellan dessa två SEO-strategier. Det viktigaste är att båda är lika viktiga för att få och bibehålla höga sökrankningar.
1. Link Building
Länkar från andra webbplatser på webbservern som röster om förtroende för din domän.
Ju fler röster du får, desto mer sannolikt är det att du rankas på sökmotorerna. Tvärtom, ju färre röster du har, desto svårare blir det att övertyga Google om att du är en pålitlig och auktoritativ sida.
Du behöver andra sidor för att svara åt dig, det är vad bakåtlänkar gör. Att bygga en extern länk är en offside-strategi som borde vara nummer ett på din lista.
Det finns flera typer av länkar du kan få:
- Naturliga eller intjänade länkardär redaktionella redaktörer eller konsumenter nämner ditt varumärke organiskt.
- Länkar byggdasom kräver lite ansträngning från din sida, som att kontakta redaktörer för tillskrivning eller omnämnande av länkar.
Det är viktigt att använda vita hatt-strategier för att få bakåtlänkar, eftersom metoder som att översvämma forum och kommentarsavsnitt med länkar till din webbsida kan göra att du blir straffad av Google. För kreativa sätt att få bakåtlänkar, kolla in denna bakåtlänkstrategiguide.
Du kan också hoppa till det här avsnittet där vi tar upp vad du ska leta efter i en backlink-möjlighet.
2. Sociala nätverk
Du har förmodligen tänkt på sociala medier som ett verktyg för varumärkesmedvetenhet, snarare än en SEO-lek.
Men sociala medier är ett bra sätt att få domänauktoritet och öka din ranking i sökmotorer.
När du delar innehåll på sociala medier och driver trafik till din webbplats visar du Google att du får trafik från olika källor och bör ha högkvalitativt, engagerande innehåll.
Det är därför det är viktigt att ständigt engagera ditt community på sociala medier och använda det för innehållsdistribution. Högre engagemang kommer sannolikt att resultera i fler delningar, bakåtlänkar och klick, vilket hjälper till att bygga domänauktoritet.
3. Lokal SEO
Lokal SEO är en strategi som går ut på att optimera en webbplats för lokala sökresultat. Det används vanligtvis för tegel- och murbruksföretag eller de som betjänar konsumenter i specifika geografiska områden, såsom frisörsalonger, luftkonditioneringsföretag eller stormarknader.
För att detta ska fungera måste du skicka signaler till sökmotorer som servar konsumenter i lokala områden. Hur gör du det här? Här är några viktiga sätt:
- Lägg till ditt företag i lokala och nationella företagskataloger, nämligen Google My Business.
- Gör anspråk på din annons på recensionssajter, som Trip Advisor och Yelp, och svara på recensioner.
- Uppmuntra dina kunder att lämna positiva recensioner online.
- Ha konsekvent kontaktinformation på alla digitala plattformar.
För en komplett guide om lokal SEO, kolla in den här artikeln.
4 innehållsmarknadsföring
Innehållsmarknadsföring hjälper dig att nå din målgrupp och engagera dem med information som adresserar deras behov och smärtpunkter.
Förutom dina marknadsföringsinsatser på sidan som blogginlägg, kan du också dra nytta av metoder som gästbloggning, nedladdningsbara erbjudanden, undersökningar och rapporter.
Dessa metoder är utmärkta sätt att leda trafik till din webbplats, generera nya potentiella kunder och förbättra din rankning i sökmotorer.
Välj gästbloggning, vilket ger flera fördelar. Den första är förmågan att nå en ny målgrupp som finns inom din målmarknad. Det andra är backlink-värdet du kan få genom att publicera på en annan hög auktoritetsdomän. Slutligen kan gästbloggar driva mer webbplatstrafik, en annan viktig rankningsfaktor.
Off-Page SEO-faktorer för länkbygge
Med åren har Google och andra sökmotorer blivit strängare med vilka handlingar de belönar och straffar. När alla visste att länkbyggnad var en viktig rankningsfaktor använde människor alla typer av strategier för att få bakåtlänkar. Från att lägga upp dina länkar på forum till att betala för länkar.
Sedan upptäckte sökmotorerna och började straffa användningen av oetiska eller onaturliga länkplaceringar. Idag är det här vad du vill tänka på när du utvecklar din strategi för länkbyggande:
- Antalet refererande domäner: Ju fler domäner du har som pekar på din webbplats, desto fler förtroenderöster kommer du att ha, enligt Google.
- Link Authority – Det räcker inte att ha många refererande domäner, du vill att domäner med hög auktoritet ska referera till dem.
- Relevans – Länken måste vara relevant för din webbplats. Låt oss säga att du är ett leksaksföretag för husdjur. En länk från National Dog Association väger mer än en från en livsstilsbloggare.
- Ankare text – Specifik text som är hyperlänkad och pekar på din webbplats ska vara beskrivande och relevant, utan att framstå som spam.
Vad du ska leta efter i SEO-verktyg utanför sidan
Så du vill arbeta med din off-page SEO-strategi och du behöver ett verktyg. Innan du väljer ett verktyg är det viktigt att veta vilka funktioner du bör leta efter.
Det första du vill leta efter är ett SEO-verktyg som innehåller en backlink checker. Den bör ge information om dina refererande domäner, ankartexter, din länkauktoritet och mer.
SEMrush har till exempel ett analysverktyg för bakåtlänkar som låter dig jämföra din webbplats med dina konkurrenter och identifierar förbättringsområden.
Du vill också leta efter ett verktyg med en varumärkesövervakningsfunktion. HubSpots programvara för hantering av sociala medier låter dig spåra omnämnanden av ditt varumärke och dina konkurrenters.
Bildkälla
Detta kompletterar CRM:s SEO-marknadsföringsprogram, med SEO-funktioner på sidan som webbrevision och rekommendationer, temautveckling och nyckelordsdataverktyg.
Bildkälla
Leta dessutom efter ett SEO-verktyg som gör det enkelt att identifiera bra gästbloggningsmöjligheter. Till exempel, Moz MozBar-tillägg låter dig få omedelbara mätvärden på vilken webbsida som helst och avgöra om den passar dig bäst.
Att utveckla en solid off-page SEO-strategi är lika viktigt som din webbplatsinsats. Båda arbetar hand i hand för att ge sökmotorer en komplett bild av ditt varumärke för att avgöra din ranking. Försumma därför inte det eftersom det kan vara nyckeln till din framgång.
