HTTP/2-protokollet publicerades 2015 med målet att skapa ett snabbare och säkrare internet. Adoptionen har skett gradvis och pågår, men det finns tydliga fördelar för marknadsförare som gör uppgraderingen. Så vad exakt är HTTP/2 och hur påverkar det SEO?
Mångfalden och mängden information som överförs över Internet har förändrats dramatiskt under det senaste decenniet. Innehållsformaten är större och mer komplexa, användningen av mobila enheter har ökat avsevärt och det finns en växande global befolkning av dagliga internetanvändare.
Det är inom detta ständigt föränderliga landskap som en grupp utvecklare byggde SPDY (uttalas “snabb”, passande nog), för att dra fördel av syntaxen i det ursprungliga Hypertext Transfer Protocol (HTTP).
Som namnet antyder utvecklades SPDY med huvudmålet att hitta snabbare sätt att transportera innehåll på Internet som minskar sidladdningshastigheten. SPDY utvecklades i första hand av en grupp Google-ingenjörer och gav plattformen för HTTP/2, som Google nu har flyttat sitt stöd till.
HTTP/2, med hjälp av några av dessa SPDY-utvecklare på Google, är ett initiativ som drivs av Internet Engineering Task Force (IETF) för att bygga en mer robust plattform för Internet som är i linje med moderna användares behov. Det släpptes i maj 2015 med målet att uppdatera HTTP-protokollet, som inte har sett några riktiga radikala översyner sedan HTTP 1.1.
De flesta webbläsare stöder HTTP/2, liksom ett växande antal servrar, men enligt W3Tech har endast 13,7 % av världens 10 miljoner bästa sajter flyttat till denna standard, i maj 2017.
Men antalet ökar och marknadsförare måste vara medvetna om konsekvenserna av denna betydande förbättring.
Vad gör HTTP/2 annorlunda?
HTTP/2 är baserad på samma syntax som HTTP 1.1, så det fungerar mer som en uppdatering än en fullständig översyn. Detta är ett mycket avgörande beslut, eftersom ansvaret är att göra denna övergång smidig och ge fördelar för webbläsare, servrar och slutanvändare.
De fullständiga tekniska specifikationerna för HTTP/2 listas här, men de stora skillnaderna från HTTP 1.1 sammanfattas på HTTP2.github enligt följande:
- HTTP/2 är binär snarare än text
- Det är helt multiplexerat, snarare än beställt och blockerat.
- Därför kan du använda en anslutning för parallellism.
- Använder header-komprimering för att minska overhead.
- Det tillåter servrar att proaktivt “pusha” svar till klientcachar.
På en konceptuell nivå innebär detta att HTTP/2 minskar laddningstiderna genom att förbättra effektiviteten i kommunikationen mellan webbläsare och servrar.
Istället för en sekvens av utbyten mellan serversidan och klientsidan kan en anslutning vara värd för flera utbyten samtidigt och, ännu viktigare, serversidan kan svara proaktivt utan att vänta på att bli uppringd. .
Webbplatsägare kan komprimera en del av dessa resurser för att öka laddningshastigheterna, men vi behöver en fundamental förändring i kommunikationen mellan webbläsaren och servern för att lösa dessa problem på lång sikt.
Det är precis där HTTP/2 kommer in.
På en praktisk nivå börjar dessa interaktioner mellan webbläsare och servrar se ut så här:
Källa: Cloudflare
Detta förenklade exempel är i illustrativt syfte eftersom vi tydligt kan se hur effektiv HTTP/2-metoden skulle vara i större skala.
För att göra detta, ring och ta emot flera samtal samtidigt över en anslutning, istället för att ringa dem ett i taget.
Hur effektivt är HTTP/2?
Med tanke på den uttalade vikten av att göra Internet snabbare för användarna kan vi göra jämförelser ganska enkelt för att se hur effektivt HTTP/2 är.
En studie av HTTP Watch jämförde olika versioner av samma sida, och gjorde i synnerhet en jämförelse mellan standard HTTPS och HTTP/2.
HTTPS “rå”
HTTP/2
Detta vattenfallsdiagram visar skillnaden ur teknisk synvinkel och även de antagna fördelarna för en användare.
Sidan laddas 22 % snabbare, vilket ger en betydande förbättring av slutanvändarupplevelsen.
Jämförelsen gjordes på en ganska enkel sida, så fördelarna kan extrapoleras till en större datamängd som innehåller mer komplexa tillgångar.
Vad betyder det för SEO?
Som med så många webbplatsförbättringar idag, kommer effekten av SEO att märkas indirekt. Google tar inte hänsyn till HTTP/2-beredskap i sina algoritmer, men det belönar webbplatser som ger en elegant användarupplevelse. Det inkluderar sidladdningshastighet, så det är rimligt att säga att att flytta till HTTP/2 kommer att ha en positiv effekt på en webbplatss SEO-prestanda.
Mobila enheter har varit i fokus för snabba ansträngningar nyligen, och mobila enheters prestanda kommer utan tvekan att förbättras med övergången till HTTP/2.
Det är dock värt att tänka på att en övergång till HTTP/2 har fördelar över alla enheter och alla digitala kanaler, medan nya kodningsspråk som AMP HTML har begränsade applikationer. De två kan naturligtvis fungera mycket effektivt tillsammans, men fördelarna med HTTP/2 är särskilt utbredda och långsiktiga.
Som sådan bör vi se HTTP/2 som en plattform för snabbare och säkrare digitala anslutningar, vilket bara kan vara positivt för SEO.
Vad ska marknadsförare göra för att uppgradera till HTTP/2?
Först och främst måste din webbplats vara på HTTPS. Faktum är att detta är den mest arbetskrävande delen av att flytta till HTTP/2, eftersom när din webbplats väl är säkrad är processen ganska enkel. Det finns tecken på vikten av detta drag, eftersom HTTP/2 ofta kallas för ett “snabbare och säkrare” protokoll för det moderna Internet.
Om din webbplats redan är skyddad behöver du kanske bara uppdatera din serverprogramvara till den senaste versionen.
Faktum är att du kanske redan är på HTTP/2 utan att nödvändigtvis veta att ändringen inträffade som en del av en serveruppdatering. Du kan använda SPDYCheck för att kontrollera detta.
Det finns också en lista över kända HTTP/2-implementationer på Github, som är ganska omfattande och uppdateras regelbundet.
Titta på din analysdata för att se var dina besökare kommer ifrån, men de kommer med största sannolikhet från HTTP/2-kompatibla källor, som Google Chrome, Firefox eller Microsoft Edge. De flesta webbläsare stöder redan det nya protokollet, så ansvaret ligger på webbplatser att göra ändringen.
Det är också värt att notera att om en webbplats är på HTTP/2 och gör en anslutning till en resurs som fortfarande är på HTTP 1.1, kommer de helt enkelt att kommunicera på det senare språket.
Som sådan finns det inga större nackdelar med att göra denna uppgradering för webbplatsägare, men belöningarna är långvariga och kommer att ge en bättre användarupplevelse. Effekten av SEO kan vara indirekt, men den kommer fortfarande att märkas när Google gör signaler om webbplatsengagemang till en allt viktigare del av sina rankningsalgoritmer.
