Miquela Sousa, mer känd under namnet Lil Miquela, är en 19-årig brasiliansk-amerikansk modell, musikalartist och influencer med tre miljoner följare på Instagram. Han samarbetade med företag som Calvin Klein och Samsung och det ryktas att han tjänat 10 miljoner dollar 2020, varav en del kommer från betalda partnerskap med varumärken.
Åh, och det är datorgenererat.
Lil Miquela är vad som kallas en “virtuell influencer”. Och hon är inte ensam. Läs vidare för att få svar på alla dina frågor.
Vad är virtuella influencers och hur fungerar de?
Vad är virtuella influencers?
Virtuella influencers är datorgenererade karaktärer som kan vara mänskliga, med realistiska egenskaper, personligheter och funktioner. Det finns också virtuella influencers som är mer tecknade till sin natur, och Barbie är kanske den mest igenkända av dem. Även om de inte är populära ännu, växer de verkligen i popularitet med några av dem, som Lu do Magalu och Lil Miquela, som samlar miljontals följare på Instagram.
Virtuella influencers är också kända som digitala avatarer, CG-modeller eller digitala karaktärer. Och även om de inte finns i den fysiska världen med oss, lever de väldigt fulla liv på sociala medier. I grund och botten möter Second Life den verkliga världen, förutom att istället för att en ensam tonåring i ett sovrum skapar en inte särskilt realistisk avatar, finns det ett team av designers, författare och artister som jobbar hårt för att skapa en digital karaktär som ser ut, Han rör sig och talar som en människa.
Och de ser verkligen realistiska ut. Visst, om du tittar på bilder av virtuella influencers i mer än 1,5 sekunder, kanske du märker att det är något inte exakt mänskligt med dem: de är för stilla, för perfekta. Men de är intressant. Det är det som gör dem så fantastiska. Och spännande.
Hur fungerar virtuella influencers?
Virtuella influencers skapas och hanteras av deras skapare. Kreatörer är de som anstränger sig för att skapa bakgrundshistorier, växa följare på sociala medieplattformar och generellt marknadsföra virtuella influencers. Deras skapare bygger dessa virtuella influencers för att möta deras egna behov och specifikationer, från hur de ser ut till vad de bär och hur de beter sig. Och självklart sköter de även relationer och samarbeten.
Så verkligen virtuella influencers fungerar inte. De finns inte riktigt, trots allt.
Virtuella influencers: hur de gynnar varumärken
Virtuella influencers blir allt mer populära bland varumärken, och det av goda skäl. Till att börja med är det ofta mycket lättare att åtgärda misstag när man har att göra med virtuella influencers snarare än en riktig person. Dessutom finns det inga pauser. Och oroa dig inte för att dina instruktioner tolkas felaktigt. Vissa varumärken tycker att virtuella influencers är så attraktiva att de har skapat sina egna digitala personas, som Liv, en virtuell ambassadör för bilmärket Renault.
Allt eftersom tekniken fortsätter att utvecklas kommer dessa virtuella influencers att bli mer och mer realistiska. Men för tillfället verkar det faktum att virtuella influencers uppenbarligen inte är mänskliga inte störa varumärken som Coach, Dior, Balenciaga, Prada eller något av de andra varumärkena som redan har gått samman med virtuella stjärnor som Lil Miquela.
Virtuella influencers: Proffs
Låt oss ta en närmare titt på fördelarna med att använda virtuella influencers för influencer marketing:
- Produktionen är generellt sett enklare, eftersom du inte behöver anställa folk för hår och smink, hyra en studio eller hitta platser.
- Det finns ingen anledning att resa, så det finns inga flyg- eller resekostnader.
- Du behöver inte hantera känslor eller attityder.
- Virtuella influencers kan finnas på flera ställen samtidigt
- Det här är glänsande och nytt just nu, så det finns ytterligare potential för uppmärksamhet och täckning.
- Virtuella influencers är säkra och pålitliga, inga överraskningar här
- Virtuella influencers har nästan tredubblat engagemanget som mänskliga influencers, enligt HypeAuditor
- De är tillgängliga 24 timmar om dygnet, 7 dagar i veckan
Virtuella influencers: nackdelar
Nu när vi har täckt fördelarna med virtuella influencers bör vi också fördjupa oss i nackdelarna.
- Att betala för en AI-driven 3D digital karaktär kan vara dyrt
- Allt eftersom tiden går kommer nyheten med virtuella influencers att försvinna och intresset för dem kommer sannolikt att avta.
- Virtuella influencers väcker etiska problem eftersom de faktiskt inte kan uppleva vad de marknadsför (smaken på mat, känslan och formen på kläder, pirret från hudvårdsprodukter).
- Det kan finnas en gräns för den känslomässiga koppling som konsumenter kan skapa med virtuella influencers.
8 bästa virtuella påverkare
Nu vet du vad virtuella influencers är och hur de fungerar, samt för- och nackdelarna med att arbeta med dem. Låt oss träffa några, ska vi? Här är de 8 bästa virtuella influencers för 2021. Här har vi bara inkluderat humanistiska virtuella influencers. Vill du veta mer? Kolla in vår lista över de 15 bästa virtuella påverkarna för 2021 för en lista som även inkluderar seriefigurer.
1. Lu do Magalu
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 4,8 tusen
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 303
Deltagandegrad: 0,1 %
Beräknade intäkter per publikation: 10 054–16 756 USD
Lu do Magalu är den mest följda virtuella influencern och har den högsta synligheten av en virtuell människa i världen. Han har mer än 14,4 miljoner följare på Facebook, mer än fem miljoner följare på Instagram, mer än 2,4 miljoner YouTube-prenumeranter, 1,3 miljoner följare på Twitter och 1,4 miljoner följare på TikTok.
Lu do Magalu dök upp första gången för över 10 år sedan för Magazine Luiza, ett av de största detaljhandelsföretagen i Brasilien, för att marknadsföra iBlogTV på YouTube. Hennes popularitet har bara ökat sedan dess och hon har varit med i unboxing-videor, produktrecensioner och till och med delat programvarutips för Magazine Luiza.
2. Lil Miquela
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 53K
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 462
Deltagandegrad: 1,76 %
Beräknade intäkter per publikation: 6 033–10 055 USD
Miquela Sousa är en brasiliansk-amerikan med ett fräknar ansikte med ett förtjusande gap mellan framtänderna, mer känd som Lil Miquela. Hon är en virtuell influencer skapad av den Los Angeles-baserade startupen Brud. Lil Miquela har arbetat med några exklusiva modemärken som Dior, Prada och Calvin Klein, men hon är mer än bara ett vackert ansikte. Hon släppte singeln “Not Mine” 2017 och debuterade sin första musikvideo till låten “Hard Feelings” på Lollapalooza onlinefestival 2020.
Lil Miquela har 3 miljoner följare på Instagram, nästan 30 000 Twitter-följare och 2,8 miljoner följare på TikTok.
3. Knox Frost
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 8,8 tusen
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 176
Deltagandegrad: 1,1 %
Beräknade intäkter per publikation: 2 416,50 USD–4 027,50 USD
Knox Frost är den bästa manliga virtuella influencern på Instagram. Han är 21 år och kommer från Atlanta. Även om det bara har funnits en kort tid, har Knox kunnat utöka sitt följe till över 800 000 följare på Instagram, organiskt. På hennes konto delar hon mycket positivitet, liksom hennes kamp för att passa in. Och det verkar ge resonans hos andra män på plattformen: amerikanska män i 20-årsåldern utgör dess största publiksegment.
4. Thalasya
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 2,9 tusen
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 31
Deltagandegrad: 0,58 %
Beräknade intäkter per publikation: 1 482–2 470 USD
Thalasya kommer ursprungligen från Jakarta, Indonesien, och reser över hela sitt land och njuter främst av shopping och slappar på balkongerna. Han reste till och med till USA en tid i en inspelningsstudio i Florida. För att finansiera sin nomadiska livsstil annonserar Thalasya om restauranger, hotell, hälsopiller och har till och med sin egen klädbutik (Yipiiii) som hon äger tillsammans med sin vän Zeline. Thalasya skapades av Magnavem Studio och dök upp första gången 2018. Sedan dess har hon nått nästan 500 000 följare på Instagram.
5. Imma
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 7,6 tusen
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 48
Deltagandegrad: 2,28 %
Beräknade intäkter per publikation: 993–1 655 USD
Imma, Japans första virtuella modell, kommer från Tokyo och dök upp första gången i juli 2018. Hon har skapat många rubriker sedan dess och utsågs till och med av Japan Economics Entertainment som en “New 100 Talent to Watch”. Han tycker om japansk kultur, konst och film och har arbetat med flera kända varumärken som Burberry, Adidas Tokyo, TikTok och IKEA Japan. Under de två korta åren sedan hon först dök upp som en virtuell influencer, har Imma byggt upp en Instagram-följare med över 332 000 följare och har en TikTok-följare på nästan 250 000.
6. Bermudaöarna
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 21K
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 284
Deltagandegrad: 7,2 %
Beräknade intäkter per publikation: 886,50 USD–1 477,50 USD
Bermuda har funnits sedan 2016 och har sitt huvudkontor i Los Angeles. Hennes mål är ädelt: att motivera fler kvinnor att göra karriärer inom robotik. Han är också musiker och har släppt en cover av Red Hot Chili Peppers “Under the Bridge” som du kan streama på Spotify.
7. Shudu
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 6,6 tusen
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 97
Deltagandegrad: 3,1 %
Beräknade intäkter per publikation: 644,25 USD–1 073,75 USD
Shudu är en av de mest realistiska virtuella influencers vi har stött på. Och wow, hon är otroligt vacker. Hennes Instagramkonto är fullt av vackra bilder som verkligen är inspirerande. I mars 2018 delade Rihannas Fenty Beauty-märke en del av Shudus innehåll och exponerade henne för sina 8 miljoner följare, även om de inte hade någon aning om det var verkligt eller inte. Shudu har tecknat ett modellkontrakt med den digitala supermodellbyrån The Digitals.com och har även gått med i Balmain som en av deras modeller.
8. Blawko
Instagram-följare: 155 000
Genomsnittligt antal gilla-markeringar per inlägg: 6,9 tusen
Genomsnittligt antal kommentarer per inlägg: 113
Deltagandegrad: 4,45 %
Beräknade intäkter per publikation: $468,75–$781,25
Blawko är en annan virtuell influencer skapad av det Los Angeles-baserade företaget Brud. Han bär regelbundet en mask som täcker den nedre halvan av hans ansikte, har tatueringar och klär sig i gatumode. Han är en avslappnad digital karaktär och är känd för att ha ett på-igen, off-again-förhållande med Bermuda. Men om du tittar på hans Instagram-konto verkar det som om han har spenderat ganska mycket tid med Lil Miquela. För ett par år sedan började han göra intervjuer online, startade en YouTube-kanal (han har cirka 5 000 prenumeranter men har inte skrivit på ett år) och gjorde till och med ett DJ-set på NTS Radio.
Slut
Även om virtuella influencers är bra, kanske de inte är rätt för alla märken. Det är viktigt att verkligen överväga din marknadsföringsstrategi och fatta beslut baserat på vad du vill ha från dina influencer-marknadsföringskampanjer. I slutet av dagen följer människor influencers för att de beundrar dem. Ibland gör de misstag, de är inte perfekta, de är mänskliga. Precis som oss. Så virtuella influencers kan erbjuda dina kunder och potentiella kunder en ny upplevelse, men kommer de att kunna skapa verkliga kontakter och hjälpa dig att sälja dina produkter? Kanske. Men det är en fråga som bäst besvaras genom att undersöka och uppmärksamma vad din publik vill ha snarare än att bara gå vidare till nästa glänsande sak.
