Googles Accelerated Mobile Pages (AMP)-projekt har lanserats och tar ett stort steg mot Googles uttalade mål om ett “bättre, snabbare mobilt internet.”
Men vad är AMP och vad kommer det att betyda för marknadsföringsbranschen?
I oktober förra året tillkännagav Google introduktionen av sitt Accelerated Mobile Pages-projekt, ett nytt initiativ med öppen källkod som syftar till att “dramatiskt förbättra mobilwebbens prestanda.”
Det här senaste steget mot en mer mobilvänlig webbplats är Googles svar på Facebooks Instant Articles och Apple News. Men medan båda initiativen kräver att man inleder ett dedikerat partnerskap med Facebook eller Apple, kan vem som helst gå med i Googles AMP och använda den för att skapa webbsidor.
Under månaderna sedan tillkännagivandet har vi sett mycket mer information släppt om vad AMP kommer att vara, dess nyckelfunktioner och hur det kommer att förändra den mobila webbupplevelsen. Så vad är betydelsen av AMP och hur kan du få det att fungera till din fördel i marknadsföringssammanhang?
Vad är AMP och vad är det till för?
Enkelt uttryckt är Accelerated Mobile Pages en förenklad version av mobilwebben som körs på en omarbetad version av språket som används för att skapa webbsidor: HTML.
Denna återuppfunna version av HTML, känd som AMP HTML, tar bort de flesta av de element som gör att webbsidor laddas långsammare på mobila enheter, som JavaScript och tredjepartsskript.
AMP-versionen av en Guardian-nyhetsartikel (vänster) jämfört med den vanliga mobilversionen (höger)
Google skryter med att en sida skapad med AMP HTML kan laddas 15–85 % snabbare än den icke-AMP-versionen av den sidan. De har också gjort det enkelt för webbpublicister att komma igång med AMP med en handledning som leder dig genom att skapa en AMP-sida.
Låter bra än så länge. Men genom att eliminera upplevelsen av att använda den mobila webben, tar Google bort mycket av den infrastruktur som annonsörer och marknadsförare för närvarande förlitar sig på för att leverera effektfulla varumärkesbudskap till användarna.
Men misströsta inte än.
Även om vissa aspekter av AMP kommer att kräva ett nytt tillvägagångssätt för mobilannonsering, finns det andra anledningar till att det kan vara en bra idé att gå med i AMP.
Accelerated Mobile Pages Få ett lyft i sökrankingen
Sedan Googles “Mobilegeddon”-algoritm kom förra året har vi vetat att mobilvänlighet är en faktor i sökrankningen, med webbplatser som klarar Googles mobilvänlighetstest som visas högre upp i sökresultaten, och “fientliga” sidor förvisas till ödsliga ödemarker på andra och tredje resultatsidan.
Därför skulle accelererade mobilsidor, som är speciellt utformade för att laddas snabbt och ge en fantastisk användarupplevelse på mobila enheter, få en betydande ökning i sökrankningen. Vi kan också se i Googles sökresultat att AMP-webbplatser är markerade med en liten grön blixt, vilket bjuder in användare att uppleva dessa ultrasnabba mobilsidor.
Snabbare rendering är lika med fler sidvisningar och fler annonsvisningar
Enligt Kissmetrics kommer 40 % av webbanvändarna att överge en sida om den tar mer än tre sekunder att ladda, en väntetid som sannolikt blir sämre på mobilen på grund av signalproblem.
Därför verkar snabbare laddningsbara mobilsidor vara av intresse för alla: ingen kommer att se en annons eller läsa ett varumärkesmeddelande om de lämnar en sida innan den laddas.
Googles AMP kommer att kräva en omkonceptualisering av digitala annonser på mobilen, men det kommer inte att försvinna. Google av alla företag inser vikten av onlineannonsering. Snabbare rendering av sidor innebär fler sidvisningar per session, vilket innebär att användarna ser fler annonser som ett resultat.
Och på tal om sidvisningar ser Google till att AMP-trafik kan kvantifieras och analyseras precis som vanliga webbsidor. AMP har inbyggt stöd för Google Analytics, men du kommer också att kunna använda partners som Chartbeat, comScore och Adobe Analytics för användartrafik och beteendedata.
Justering av annonskontroll
Googles tillkännagivande i januari om reklam och AMP innehöll också några intressanta detaljer om hur AMP-annonser kommer att fungera och vad utgivare kommer att kunna göra med dem.
“När AMP lanseras på Google Sök i februari kommer den att innehålla viktig kärnfunktionalitet. Dessa inkluderar möjligheten att trafikera annonser med valfria annonsservrar, stöd för flera källor och efterfrågeformat (inklusive integrerade annonser), full kontroll över annonsplacering och synlighetsmätning.”
Det här är en otroligt användbar uppsättning verktyg och funktioner för alla som är inblandade i reklam, och kanske visar hur intresserade Google är av att uppvakta annonsörer med AMP-projektet.
Google vill också ha det känt att “mer än 20 annonsteknikleverantörer” redan finns ombord på AMP, inklusive de på Outbrain, Taboolah och AOL.
Google är fast beslutet att göra AMP-annonsinnehåll snabbt, säkert och engagerande.
Men även om Google nöjer sig med att låta publicister och marknadsförare ha kontroll över många aspekter av reklam, finns det vissa delar av reklamupplevelsen som det är stenhårt att diktera.
I sitt blogginlägg anger Google fyra “nyckelprinciper” som vägleder dess inställning till AMP-annonsering: den ska vara snabb, engagerande, säker (användningen av HTTPS kommer att vara obligatorisk) och involvera branschomfattande samarbete. Företaget insisterar på att att arbeta enligt dessa principer kommer att vara nyckeln till att låsa upp “nästa 50 miljarder dollar” av mobilannonseringsintäkter.
Kort sagt, i och med lanseringen av Accelerated Mobile Pages hoppas Google att marknadsförare kommer att dansa efter sin melodi och anpassa sig till sin egen vision om hur en bättre mobilwebbplats ska se ut för att skörda frukterna.
Men med snabbare uppladdningshastigheter och bättre användarengagemang på mobilen, i kombination med AMP:s inbyggda funktioner och det inflytande som Google utövar på internet, ser det ut som att det är ett värdefullt drag att gå med i AMP, och det är relativt enkelt. .
