Burt’s Bees bild från http://www.burtsbees.co.uk
Igår kväll tittade jag och Stephanie på en utmärkt dokumentär om Burt Shavitz, grundaren av Burt’s Bees. Om du inte har haft en chans att se den än, rekommenderar jag att du gör det snart. Detta är ett “måste se” för alla entreprenörer eller affärsmän. Dessutom är det underhållande att starta upp! Det finns också några viktiga “Content Marketing”-lektioner i dokumentären, så jag ville dela dem med dig här på bloggen idag…
Affärsmodellen Burt’s Bees
Om du inte redan är bekant med Burt’s Bees, är företaget specialiserat på personliga vårdprodukter gjorda av honung och bivax. De erbjuder också en rad andra icke-birelaterade tilläggsprodukter, men det är verkligen “bina” som gjort Burt’s Bees till vad det är idag.
I dokumentären gör Burt Shavitz ett djupt uttalande som jag vill lyfta fram här. Han säger (jag parafraserar): Det finns i huvudsak inget magiskt eller speciellt med produkterna jag skapade. Vem som helst kan göra det. Det är inte så att vi har en blockad på honung eller bivaxprodukter.
Det uttalandet är grundläggande eftersom det understryker vikten av MARKNADSFÖRING. Om du tar bort all marknadsföring, varumärkesbyggande och imagebyggande för Burt’s Bees, är dessa bokstavligen enkla produkter som i princip alla och alla skulle kunna producera.
Hur Burt’s Bees utnyttjade innehållsmarknadsföring
Ett huvudfokus i dokumentären är hur Burt Shavitz togs bort från företaget Burt’s Bees av sin tidigare affärspartner, Roxanne Quimby. Dokumentären gynnar definitivt Burt Shavitz sida av historien. Jag låter dig (efter att ha sett dokumentären) formulera din egen åsikt om konflikten mellan Quimby och Shavitz.
Men dokumentären gör ett utmärkt jobb med att förklara hur Roxanne Quimby tog flera viktiga beslut i de tidiga stadierna av Burt’s Bees för att fokusera sin marknadsföringsstrategi kring Burt. Han använde bokstavligen Burts bild och Burts berättelse för att skapa en känsla av kultur och personalisering i verksamheten.
Du förstår, Burt Shavitz är en väldigt excentrisk och intressant person. Han bor (eller brukade bo) i en liten renoverad kalkoncoop i norra Maine, där han gör sitt hem. Han åker motorcykel, skjuter med vapen och har inget varmvatten. Han är en man med många kontraster men också en man med mycket tydliga och mycket specifika livsfilosofier.
I grunden är Burt’s Bees ett företag som är mycket mer än “bivaxprodukter” och ekologiska läppbalsam. Det är ett företag med ett uppdrag att förändra världen och en charmig, om än lite slitande galjonsfigur som representerar sitt uppdrag.
Det är här jag ger Roxanne Quimby en stor femma för att hon snabbt förstår vikten av att bygga en historia kring ditt företag. Rent geni.
Och det här är den del där du tar en paus från att läsa den här bloggen och skriver din egen fängslande berättelse om innehållsmarknadsföring. 🙂
The Burt’s Bees Million Dollar Business Secret
Roxanne Quimby gör också ett annat uttalande under dokumentären som jag ville dela med mig av. Den här är inte direkt relaterad till innehållsmarknadsföring, men den är lika viktig för din framgång som entreprenör.
Hon säger (återigen jag parafraserar): Vad är min hemlighet för att skapa en mångmiljonaffär? Tja, först måste du skapa det i ditt sinne. Du måste tro, utan en skugga av tvivel, att du kan göra det och att det är möjligt.
Så sant och så viktigt.
Vad tror du? Har du sett Burt’s Bees-dokumentären? Vilka andra kommentarer har du om idéerna om innehållsmarknadsföring i det här inlägget?
Lämna din kommentar nedan.
