Är du en av dem som lade till Google Analytics på din webbplats för månader sedan, men som inte har kontrollerat dina resultat sedan dess? Eller kanske du är en av de där tvångsmässiga kontrollanterna som tittar på din Google Analytics-data varje timme utan att göra något baserat på resultaten?
Liksom kost och träning är Google Analytics en av de saker som de flesta implementerar med de bästa avsikterna, men som inte följer. Faktum är att Google Analytics kan vara ett otroligt kraftfullt verktyg för att bygga och utveckla din webbplats, men bara om du tar dig tid att agera utifrån de datatrender du upptäcker.
Så låt oss titta på några av de viktigaste webbplatsstatistiken som spåras i Google Analytics, och utforska några sätt du kan göra ändringar för att förbättra din webbplats baserat på data från detta program.
Statistik för webbplatsanvändning
När du loggar in på din Google Analytics-profil första gången ser du en sammanfattning av din webbplatsstatistik i avsnittet “Statistik för webbplatsanvändning”:
Inledningsvis gör många misstaget att tro att antalet besök är den viktigaste statistiken på detta område. Men även om denna siffra verkligen är betydande, säger den inte mycket information om dina besökare. Skulle du till exempel hellre ha 1 000 mycket engagerade och lyhörda läsare varje månad, eller 100 000 som studsar av din webbplats inom 15 sekunder efter att de landat på den?
Istället är de bästa mätvärdena att fokusera på här avvisningsfrekvens och genomsnittlig tid på webbplatsen, eftersom båda statistiken visar läsarnas engagemang, en avgörande faktor för att öka konverteringarna.
Avvisningsfrekvens hänvisar till antalet enstaka besök på din webbplats, det vill säga antalet personer som kommer till din webbplats och aldrig kommer längre in i ditt innehåll. Om folk inte tar sig förbi första sidan är chansen stor att de inte kommer att vidta de åtgärder du vill att de ska vidta, oavsett om det är att prenumerera på din e-postlista, köpa en vara eller kontakta dig för mer information.
På samma sätt ger genomsnittlig tid på webbplatsen dig en uppfattning om hur mycket innehåll människor konsumerar när de besöker din webbplats. Även om den inte visar exakt hur många sidor varje besökare landar på, kommer den att tala om för dig, med ett ögonkast, om folk engagerar sig i ditt innehåll eller klickar på bakåtknappen så fort de kommer till din webbplats.
Och även om det inte finns någon hård och snabb standard för vad som utgör en bra avvisningsfrekvens eller genomsnittlig tid på plats, är den allmänna konsensus att en 30-50 % avvisningsfrekvens och minst 3:00 minuter genomsnittlig tid på webbplatsen är bra mål att sikta på. .
Om du inte uppfyller dessa standarder är det värt att lägga lite tid på att analysera varför dina besökare lämnar så snabbt. Tänk på följande frågor:
- Baserat på mina mest populära trafikkällor, vilken typ av information är det mest sannolikt att mina besökare söker efter direkt? Finns denna information tillgänglig direkt på min webbplats?
- Kan jag anpassa min webbplatsupplevelse baserat på hur min besökare kom till webbplatsen för att få den att verka mer omedelbart relevant?
- Är värdet jag ger mina besökare omedelbart uppenbart eller bör jag omstrukturera webbplatsen för att göra min USP mer tydlig?
Förstå trafikkällor
Nästa statistik du vill analysera är uppdelningen av dina hänvisningstrafikkällor:
I det här fallet finns det ingen standard som säger att du ska ha en viss procentandel av din trafik från en källa jämfört med en annan, och i själva verket kommer den idealiska balansen mellan direkttrafik, hänvisningswebbplatser och sökmotorbesökare att variera beroende på din specifika nisch eller industri.
Det finns dock fortfarande några korrigerande åtgärder vi kan vidta för att öka trafiken, beroende på var majoriteten av din trafik kommer ifrån. Om till exempel det mesta av din trafik kommer från hänvisningswebbplatser, klicka på länken “Refererande webbplatser” i översikten för att ta reda på vilka webbplatser som skickar mest av din trafik:
Eftersom det är uppenbart att dessa besökare representerar en kopplingspunkt mellan dig och den hänvisande webbplatsen (om det inte på något sätt var relaterat i dina besökares medvetande, skulle de inte klicka på din webbplats!), överväg att öka din relation med varje referens. plats. Kan du kontakta ägaren och erbjuda dig att skriva ett gästinlägg för deras sida? Kan du köpa annonsutrymme på dessa webbplatser eller i deras e-nyhetsbrev? Allt du kan göra för att få ditt namn framför dessa målgrupper oftare kommer att bidra till att generera ytterligare trafik.
Alternativt, om det mesta av din trafik kommer från sökmotorer, är det en bra idé att ta en titt på de specifika sökord som skickar trafik till dig. För att göra detta klickar du på “Visa hela rapporten” i avsnittet “Sökord” på instrumentpanelen för trafikkällor:
På den här skärmen kommer du att kunna se de mest sökta termerna som skickar människor till din webbplats, såväl som deras avvisningsfrekvens och genomsnittlig tid på webbplatsen. För att agera utifrån dessa resultat, hitta de sökord som ger bäst resultat och lägg sedan till mer innehåll på din webbplats som är inriktat på dessa sökordsfraser. Eller, om du ser ett kluster med flera liknande sökord, lägg till mer innehåll kring dessa sökord, eftersom de uppenbarligen representerar ett ämne som dina webbplatsbesökare är intresserade av att lära sig om.
Koppling till innehåll
En sista uppsättning data inom Google Analytics att ta hänsyn till är dina toppinnehållssidor – i princip de mest visade sidorna på din webbplats. Det är viktigt att studera dessa data av samma anledning som vi analyserade de bäst presterande sökordsreferenserna ovan. Om människor ansluter till vissa delar av innehållet på din webbplats bättre än andra, är det vettigt att lägga till mer liknande innehåll i framtiden.
För att ta reda på vilka av dina sidor som är mest populära, gå till avsnittet “Innehåll” i Analytics-instrumentpanelen och klicka sedan på “Toppinnehåll”. Detta kommer att visa en lista över de 10 mest besökta sidorna på din webbplats, samt statistik över deras resultat.
Resultaten du hittar i din Google Anaytics-data kan överraska dig. Människor kan reagera bättre på sidor du inte ens trodde att de skulle lägga märke till, medan din webbplats kan hittas för sökord som du aldrig tänkt på. Det är därför det är så viktigt att analysera och reagera på den data du kan generera om dina besökares beteende. Du vet aldrig vilka möjligheter du missar förrän du tar dig tid att granska dina mätvärden.
Så även om dessa rekommenderade åtgärdssteg knappt skrapar på ytan av vad Google Analytics kan berätta för dig, kan även implementering av dessa små ändringar göra stor skillnad när det gäller trafik och omvandlingar.
