När videoinnehåll på sociala medier ökar, hur kan varumärken använda det mer effektivt?
Videokonsumtionen ökar, och medan användarna tycker om det står varumärken inför utmaningen att skapa mer effektiva videoannonser för att sticka ut i trånga sociala flöden.
Hur mäter man effektiviteten av en video på sociala medier och vad gör den attraktiv på bara några sekunder?
IPG Media Lab samarbetade med Twitter för att undersöka hur social video fungerar, och vi lyfter fram de mest intressanta punkterna från rapporten.
In-feed, automatisk uppspelning av video för relevans och förtroende
Videoannonser som spelas upp automatiskt och som visas i ett kurerat flöde anses vara mer relevanta, pålitliga och icke-påträngande jämfört med överhoppningsbara pre-roll-annonser.
Folk verkar tycka att relevanta annonser är mindre påträngande, vilket understryker vikten av att rikta in sig på rätt målgrupp innan de publicerar en annons i sina flöden.
Ju bättre mål, desto mindre upprörda blir människor.
Social video ökar varumärkespreferensen
Eftersom inbäddade videoannonser vinner användarnas förtroende är det också mer sannolikt att de ökar varumärkespreferensen, även med en enda exponering för dem.
Sociala videor verkar ha en större inverkan jämfört med överhoppningsbara pre-roll-annonser, trots mindre tid som spenderas på dem.
Det betyder att varumärken omedelbart måste fånga publikens uppmärksamhet och leverera det bästa budskapet från första sekunderna. Det kan vara utmanande, men det leder också till högre annonsåterkallelse.
Synlighet ökar annonsminnet och medvetenhet
Synlighet, eller tid i vy, avgör om en video är tillräckligt intressant för att locka en publik. De första tre sekunderna verkar vara viktiga, eftersom de fungerar som den kritiska punkten där användare avgör om de ska fortsätta titta på en video.
Därför måste ett varumärke vara kreativt på mindre än tre sekunder för att säkerställa att det fångar tittarnas uppmärksamhet. Ju längre visningen är, desto större medvetenhet och återkallelse av annonsen.
Berättar historien tidigt
Eftersom de första tre sekunderna av en video är avgörande måste ett varumärke investera i ett kraftfullt budskap som förmedlas från första sekund.
En första berättelsebåge kan vara mer övertygande om den förmedlar rätt information, eftersom den kan skapa rätt sammanhang för resten av videon. Dessutom kan annonshämtning vara enklare eftersom det knyter varumärket till historien.
Effekten av varumärket
Det kan finnas en allmän konsensus om hur överdrivet varumärkesbyggande kan påverka ett varumärkes innehåll negativt, men detta är inte nödvändigtvis sant för sociala videor.
När du har några sekunder på dig att förklara målet med videon kan starkt varumärke vara till hjälp och skapa den nödvändiga associationen mellan berättelsen och varumärket.
Målet med varje video är att förbättra ett varumärkes varumärkesmedvetenhet, eller till och med öka annonsåterkallelsen, och om ett starkare varumärke kan underlätta denna process från början kan det vara en bra idé att prova det.
Att gå
Videoinnehåll blir populärt, men dess mätvärden utvecklas fortfarande, så varje marknadsförare måste förstå hur videor skiljer sig från andra typer av innehåll och hur de ska mätas.
Sociala videor kommer bara att bli mer populära, vilket betyder att det är viktigt att definiera rätt nyckeltal som gör dem användbara som en del av din marknadsföringsstrategi.
Kom ihåg:
- In-feed, spela upp videor automatiskt De föredras av användare eftersom de tycker att de är mindre påträngande. Det här är ett användbart sätt att bygga upp förtroende kring ditt varumärke.
- Rikta dig alltid till rätt personer för att öka Relevans av ditt innehåll
- Var inte rädd för att inkludera starkt varumärke i kortare videor. Det kan vara fördelaktigt för ditt innehåll.
- Berätta en historia med ett tydligt budskap De första sekunderna är mycket viktiga.
Du kan trots allt fortfarande följa de senaste trenderna inom videomarknadsföring och undersöka hur de kan anpassas för att fungera i dina egna kampanjer.
