Idag är det den 22 juli, vilket innebär att avancerade AdWords-kampanjer är officiellt över oss. De sista 25 procenten (eller cirka 2 miljoner) av kampanjerna som har bibehållits fram till migreringsdeadline har inte längre något val. Oavsett om du vill ha det eller inte, är du på väg att få en uppgradering!
Även om Google har betonat att idag var en hård deadline, avslöjar ett Inside AdWords-blogginlägg att processen börjar först idag:
“…från och med idag kommer vi att börja uppdatera alla återstående kampanjer automatiskt, vilket ger alla tillgång till den nya AdWords-plattformen. Som med många produktlanseringar kommer lanseringen att slutföras gradvis under flera veckor.
Jag har skrivit om sökmotormarknadsföring och PPC i över sju år, och det är tydligt att yrkesverksamma inom detta område är passionerade och åsiktsfulla om PPC. Låt oss titta på några av de bästa råden om avancerade kampanjer från branschexperter.
Titta på din budjustering
Här är mitt eget råd för att komma igång.
Med varje kampanj jag har förbättrat var Googles rekommenderade budjustering endast korrekt en gång. Ta dig tid att titta på historisk information innan du ställer in din budjustering, annars kommer du att förlora en slant över tiden på mobilklick.
Gör en snabb vinst med geografisk budgivning
Andrew Goodman (@andrew_goodman), grundare och VD för Page Zero Media
De säger att varje förändring är mer acceptabel om den är förknippad med en belöning. Tjäna en omedelbar vinst med geografisk budgivning, även om du precis uppgraderat till avancerade kampanjer.
Även om du inte kör en internationell kampanj, utan snarare en amerikansk inhemsk kampanj, har AdWords spårat detaljerade KPI-data “efter region” hela tiden. Du kan titta tillbaka i månader eller till och med år för att se, i det här fallet, kampanjens resultat uppdelat efter region (USA).
Ser du stater som presterar betydligt bättre än normen? Du kan redigera platsinformationen, lägga till dessa regioner och sedan lägga till, gå vidare och bjuda dem med en liten faktor, säg 5-6 procent. Det är bara ytterligare ett segment som kan informera om dina ansträngningar att förbättra relevansen för dem som mest sannolikt kommer att konvertera.
Tänk som alltid på annonspositionen när du höjer buden. Om du redan är i mycket höga positioner kan ett ökat utbud öka dina kostnader utan att göra mycket för att öka volymen.
För lågpresterande gör naturligtvis tvärtom.
Slutligen, se till att du har tillräckligt med data. Om jag ser att North Carolina och Minnesota klarar sig mycket bättre än normalt, men under en kort tidsperiod med måttliga volymer, kommer jag inte att justera regionala bud om det inte är ett öppet och stängt fall. Å andra sidan, om företaget är baserat i Texas och Texas prestanda är klart bättre, är det mer sannolikt att jag lägger ett erbjudande eftersom jag vet att det finns en tydlig anledning till prestandan.
Det här sättet att normalisera ROI per region genom enbart budgivning fungerar bäst för företag som har konsekventa meddelanden över hela landet. Vissa konton kräver naturligtvis mycket extra ansträngning (möjligen många fler kampanjer och annonsgrupper) för att “prata med” lokala köpare.
Mobilklick är värdefulla klick
Larry Kim (@larrykim), grundare och CTO för WordStream
- Glöm inte att uppdatera när du uppgraderar till förbättrade kampanjer: Att köra en kampanj via guiden för förbättrad kampanjuppdatering tar mindre än 10 sekunder om du bara ställer in en mobilbudsjusteringsfaktor. Nyckeln till en verklig uppgradering till avancerade kampanjer är att komma ihåg att dra nytta av alla nya funktioner och funktioner som nu är tillgängliga, som nya annonsformat (inklusive min favorit: stora webbplatslänkar), budgivningsverktyg, spårning av samtalskonverteringar osv.
- Underskatta inte värdet av mobila enheter: De flesta av mina kunder (med en marginal på 10:1) säger att de värdesätter skrivbordsklick mer än mobilklick. Men när vi verkligen gör arbetet med att mäta det verkliga värdet av mobil, finner vi ofta att samtal till ett företag är värda mycket mer än klick till en webbplats.
Börja om, dra nytta av nya funktioner
Matt Van Wagner (@mvanwagner), president och grundare av Find Me Faster
- Mitt största råd, särskilt för konton som har varit online i flera år, med många kampanjer och annonsgrupper borttagna, är att ta tillfället i akt att städa hem, börja om med ett helt nytt AdWords-konto, rent och fräscht som en visselpipa. Under årens lopp har vi tagit bort många fler kampanjer än vi har skapat, och även om vi kan dölja dem, är det nu ett bra tillfälle att städa.
- Dra nytta av de senaste funktionerna, särskilt i Googles Display-nätverk.
- Att organisera kampanjer i Googles Display-nätverk efter placering blir en ny nyckel till framgångsrik pågående optimering av vinnare i stora volymer.
Titta noga på din statistik!
John Lee (@John_A_Lee), Managing Partner för Clix Marketing
- Om du inte körde mobilkampanjer före avancerade kampanjer, se till att inkludera budmodifieraren -100 % i dina uppdaterade kampanjer. Om du inte har kört tabletkampanjer, titta noga på din statistik!
- När du har uppgraderat displaykampanjer till avancerade kampanjer har du tillgång till en annan uppsättning enhetsinriktning. Specifikt kan du justera vilka mobiloperativsystem du vill rikta in dig på. Om du begränsar det till endast iOS kommer det att ta bort det från stationära datorer helt.
- Mobil-, geografiska och dagsdelade budmodifierare i avancerade kampanjer fungerar annorlunda med omvandlingsoptimeraren och flexibla budgivningsstrategier. Flexibla budgivningsstrategier fungerar med budmodifierare (enhet, annonsschemaläggning och placering), men AdWords ignorerar faktiskt budmodifierare när någon använder flexibla budgivningsstrategier. Omvandlingsoptimeraren fungerar inte med budmodifierare på plats. du måste nollställa den. Detta är en fördel för att uppgradera till flexibla budgivningsstrategier.
- YouTube-videokampanjer får också en uppgradering; Deadline är 8 augusti. Precis när du trodde att det roliga var över…
Hur man tänker kring interaktionen mellan inriktningslagren
Alistair Dent (@alistairdent)
Mitt bästa tips för avancerade kampanjer är hur man tänker kring interaktionen mellan inriktningslagren.
Tänk på den vägledning som finns:
- Sökord (det som folk berättar direkt är fortfarande din mest kraftfulla rankningsfaktor för att avgöra sannolikheten för att konvertera)
- Enhet
- Tid på dagen
- Plats
- Status för tidigare besök (remarketinglistor för sökannonser)
Genom att sätta ihop dem på olika sätt kan vi börja göra välgrundade gissningar om hur människor beter sig under olika omständigheter. Sedan, genom att titta på relativa omvandlingsfrekvenser, kan vi börja välja budmultiplikatorer för att maximera resultatet.
Till exempel:
- En användare som söker efter en generisk term på sin mobil klockan 18:30. M. Han kan mycket väl vara en resenär som bedriver forskning.
- En användare som söker efter vår varumärkesterm på en mobil enhet i närheten av vår butik kanske söker efter vägbeskrivningar.
- Någon som tidigare har köpt och söker efter en varumärkesterm på en stationär/laptop nattetid har goda chanser att göra ett nytt köp.
Det finns tusentals eller miljoner av dessa möjliga scenarier. Genom att titta på data för att hitta extremvärden i användarbeteende kan vi se ovanlig aktivitet. Om vi kan förklara det på något sätt kan vi bestämma hur vi ska behandla dessa användare på olika sätt: olika annonser, olika målsidor, olika erbjudanden.
Genom att titta på komplexa interaktioner kan vi bättre erbjuda användarna rätt upplevelse baserat på deras sammanhang och maximera värdet av våra AdWords-kampanjer.
Dra nytta av inkrementella erbjudanden
John Gagnon (@jmgagnon), Bing Ads-evangelist på Microsoft
Dra nytta av “nya” inkrementella budgivningsfunktioner. När den används effektivt, särskilt på marknader med hög CPC, kan den öka konverteringsfrekvensen och öka volymen. För bilförsäkringar är måndagsmorgnar i mycket lönsamma geografier ett bra exempel.
I flera år har Bing Ads haft inkrementell budgivning – med avancerade kampanjer kommer fler annonsörer att dra nytta av kraften i funktionen!
Googles tips för framgång
Det ovannämnda blogginlägget från Google erbjöd sina bästa tips för framgång, som är:
- Granska dina inställningar för mobilerbjudande. För de flesta kampanjtyper baseras standardinställningen för automatisk uppdatering på erbjudanden från liknande annonsörer. Besök fliken “Inställningar” för kampanjen för att optimera den för ditt företag.
- Identifiera dubblering av oönskade sökord i överlappande kampanjer. Om du tidigare haft liknande äldre kampanjer för varje enhetstyp, föreslår vi att du identifierar matchande kampanjer och tar bort oönskade dubbletter av sökord i dina avancerade kampanjer.
- Granska kampanjer i Display-nätverket. Kontrollera att dina visningsannonser når användare på deras önskade enheter och att du använder dina önskade budgivningsstrategier.
- Börja dra nytta av kraftfulla, förbättrade kampanjfunktioner. Vi rekommenderar att du testar uppdaterade webbplatslänkar och förbättrade samtalstillägg för att komma igång. Sedan kan du öka resultaten ytterligare genom att skapa mobilannonser och ställa in budjusteringar för plats och tid.
Vilka är dina bästa tips för avancerade Google AdWords-kampanjer?
