Google AdWords erbjuder tre huvudsakliga sökordsmatchningstyper: bred matchning, frasmatchning och exakt matchning.
Det är säkert att säga att om du inte vet hur man använder var och en av dem korrekt kan du slösa bort din PPC-budget.
Att välja rätt matchningstyper för sökord kan hjälpa dig att bättre rikta in dina annonser för att få trafik av högre kvalitet till din webbplats. Matchningstyper är lätta att förstå, så det är viktigt att du tar dig tid att lära dig om dem innan du gör något annat med dina PPC-kampanjer.
Vilka är matchningstyperna för PPC-annonsering?
Den första frågan är enkel: Vad betyder matchningstyp? Kort sagt, matchningstypen du väljer för varje sökord anger vilka sökningar Google kan visa din annons. Din matchningstyp avgör om en bred målgrupp kommer att se dina annonser eller om dina annonser bara kommer att visas för ett fåtal mycket riktade sökare.
Det första steget är att skapa ett sökord att spåra genom att navigera till fliken “Sökord” och klicka på den röda knappen “+Sökord”, som visas nedan:
När du har klickat på den röda knappen kommer du till en sida där du kan lägga till flera sökord, som visas nedan:
När du har sparat det sökordet kan du välja sökordet för att ändra matchningstypen. Tänk på de specifika skillnaderna nedan:
Bred matchning
Av alla sökordsmatchningstyper ger bred matchning det bredaste nätet. När du väljer bred matchning för ett sökord kommer Google att visa din annons för personer som anger alla sorters varianter av ditt sökord, såväl som själva sökordet.
Låt oss till exempel säga att ditt sökord är keramiska kärl. Om du ställer in detta sökord på bred matchning kommer din annons inte bara att visas för personer som skriver keramiska kärl i sökfältet. Google kommer också att visa det för personer som söker blå keramiska kärl, keramiska kokkärloch keramisk kokgryta. Din annons kan visas även när folk skriver synonymer för ditt sökord, t.ex keramiska köksredskap.
Klicka bara på sökordet för att ändra matchningstyp:
Bred matchning är standardmatchningstypen för sökord, så om du inte har justerat matchningstypen för dina sökord är de för närvarande inställda på bred matchning. Du behöver inte använda några speciella symboler för att ställa in ett sökord till bred matchning, även om du behöver använda symboler för andra matchningstyper; mer om det om en minut.
Det är en bra idé att använda brett matchade sökord när du vill nå en så bred målgrupp som möjligt. Men beroende på vad du försöker uppnå kan denna styrka bli en svaghet. Visningarna du får från brett matchade sökord är inte särskilt specifika, och det kan innebära att du betalar för klick från personer som inte var intresserade av ditt erbjudande till att börja med.
Modifierad bred matchning
Du kan undvika några av nackdelarna med brett matchade sökord genom att använda en modifierad bred matchningstyp istället. Detta gör att du kan ange vilka ord som måste finnas i en sökfråga för att din annons ska visas.
Om du gör detta ingår ditt sökord fortfarande i den breda matchningsgruppen, men du har lite mer kontroll över vem som ser dina annonser. Modifierad bred matchning är ett kraftfullt verktyg för att hålla dina sökord flexibla samtidigt som du minskar irrelevant trafik.
För att ändra ett brett matchat sökord, placera ett +-tecken direkt framför ett ord som måste finnas i en sökning för att din annons ska visas. Om du till exempel vill återanvända vårt tidigare exempel kan du ändra ditt sökord genom att ändra det till + keramiska kärl.
Detta talar om för Google att inte visa din annons om inte “keramik” finns någonstans i sökfrågan. Din annons kan till exempel visas keramiska bakverk och keramisk krukamen inte för keramiska köksredskap.
Du kan också infoga ett “+” före mer än ett ord i ditt sökord. Om du vill att din annons endast ska visas för frågor som innehåller både orden “keramik” och “krukor”, kan du ändra ditt sökord till + keramik + kärl.
Frasavtal
Med frasmatchning kan du ange en exakt fras som måste finnas i en sökmotors sökfråga för att din annons ska visas. Det låter dig fokusera på din målgrupp mer än den breda matchningstypen, men det är inte lika restriktivt som exakt matchning.
För att ställa in ett sökord för frasmatchning, placera det inom citattecken. Detta låter Google veta att den bara kommer att visa din annons för personer som har använt ditt exakta sökord (eller nära varianter av det) någonstans i sin sökning. Om ditt frasmatchade sökord är “Keramiska kärl”kan din annons visas i sökningar “Keramiska krukor med hög motståndskraft” och “Keramikgryta med lock” men inte “keramiska krukor.”
Exakt matchning
När du använder ett exakt matchat sökord kommer din annons att visas för personer som anger det exakta sökordet (eller liknande varianter av det) och inget annat. Den här matchningstypen kommer att begränsa dina visningar så mycket som möjligt, så använd den med försiktighet. Visningarna du får kommer dock att vara mycket riktade, så de blir mer värdefulla än de visningar du skulle få från ett brett matchat sökord.
Ställ in ett exakt matchat sökord genom att omsluta det inom hakparenteser, t.ex. [ceramic pots]. Bara folk som skriver keramiska kärl eller nära varianter av den i sökfältet kommer att se din annons. Det finns inget sätt att stänga av matchning av nära varianter i Google, så din annons kommer fortfarande att visas för personer som söker keramisk kruka eller en annan mycket liknande term.
Negativ matchning
Negativ matchning är inte en typ av sökordsmatchning på samma sätt som de tidigare. Snarare låter den dig ange ord som du inte vill att din annons ska visas för. Om du vet att din annons inte kommer att vara relevant om ett visst ord finns i en sökfråga, ställ in det ordet som en negativ matchning. Google visar inte dina annonser för någon av dessa sökmotorer.
Till exempel, ja keramisk kruka är ditt sökord och du säljer kokgrytor, kanske du vill ställa in “vas” som en negativ matchning. Annars kan personer som söker efter keramiska vaser snubbla på din webbplats och sedan omedelbart lämna, vilket bara slösar bort dina reklampengar.
Ställ in ett ord som ett negativt sökord genom att inkludera ett “-” framför det, så här: -vas. Så här navigerar du till fliken negativa sökord. Klicka bara en gång till på den röda knappen och här kan du välja om du vill att dessa negativa sökord ska vara för en kampanj eller för hela din annonsgrupp, som du kan se nedan:
Vad räknas som en nära variation?
Vi har nämnt ett par gånger att Google automatiskt grupperar mycket liknande termer med ditt sökord. Vid det här laget kanske du undrar vad en nära variant egentligen är. Enligt Googles sida om alternativ för sökordsmatchning inkluderar nära varianter allt av följande:
- Vanliga felstavningar
- Singularversioner av pluralord och vice versa
- Akronym
- Förkortningar
- Avledningar eller ord som har samma rot, till exempel laga mat, laga mat och laga mat.
- Accenter
Hur kan du se till att du väljer rätt matchningstyp?
Nu när du vet vad alla matchningstyper gör, hur bör du planera din sökordsstrategi? Google rekommenderar att du börjar med brett matchade sökord och sedan begränsar dem därefter. Håll ett öga på din söktermsrapport, som talar om vilka frågor folk skrev för att se din annons.
Om du märker att din annons visas för många orelaterade eller irrelevanta frågor kan du försöka lägga till negativa sökord för att eliminera några av dem eller använda mer restriktiva matchningstyper för dina sökord.
Du kan hitta din söktermsrapport med en mängd olika verktyg. AgencyAnalytics är ett av de verktyg som gör att du också kan klicka på fliken sökord (visas nedan) för alla dina sökordsdata för att skapa en komplett bild:
Det är också en bra idé att variera dina sökordsmatchningstyper. Använd inte alla brett matchade sökord, annars kommer din annons att visas för för många personer som inte är intresserade. På samma sätt, om du bara använder exakt matchning, kanske dina annonser inte visas tillräckligt ofta för att få bra resultat.
Blanda det utifrån vad som är vettigt för varje sökord och hitta en bra balans mellan att nå en bred målgrupp och att visa dina annonser för rätt personer.
Mat att ta med
Du kan välja bra PPC-sökord, men om du inte implementerar dem väl kommer de inte att ge dig de resultat du vill ha. Att välja matchningstyper för sökord är ett viktigt sätt att avgöra vilka användare som ser dina annonser, och detta påverkar i slutändan din försäljning.
Övervaka din söktermsrapport för att se hur dina matchningstyper presterar och justera efter behov, och du kanske märker en stor skillnad i din trafik och försäljning.
Vilken är din strategi för att använda matchningstyper för sökord? Berätta för oss din åsikt i kommentarerna nedan!
Amanda DiSilvestro är en frilansande författare och redaktör för digital marknadsföring baserad i San Diego, Kalifornien. Du kan få kontakt med Amanda på Twitter och LinkedIn, eller kolla in hennes skrivtjänster på amandadisilvestro.com.
