Alltför många bloggare har inte en tydlig bloggstrategi. De hoppar bara från uppgift till uppgift, provar de senaste idéerna de har hört talas om… och kommer aldrig särskilt långt.
Om det låter som du, må du inte dåligt. Även bland business-to-business-marknadsförare har bara 65 % (drygt en tredjedel) faktiskt en dokumenterad strategi.
Kanske har du försökt att vara strategisk tidigare, men allt verkade överväldigande: att förstå intäktsgenerering och trafik och allt annat som är involverat i att utveckla en blogg.
Eller så kanske du försökte förtydliga en innehållsstrategi, men alla dina planer gick sönder så fort du blev upptagen och inte hittade tid att skriva.
Idag ska jag bryta ner hur jag skapar en bloggstrategi för dig. Vi tar allt steg för steg, så att du kan bygga din strategi utan att bli fast eller överväldigad.
Låt oss börja med att klargöra vad vi tänker göra och varför.
Vad är en bloggstrategi?
En bloggstrategi är inte lika formell som en affärsplan. Du fokuserar vanligtvis inte på de små detaljerna (som exakt hur du stänger varje blogginlägg). Snarare, Din bloggstrategi är en bred karta över hur du ska nå dina bloggmål.
Din bloggstrategi kan ta upp många olika områden, som när du ska skapa produkter, vilken typ av affiliateprodukter du ska marknadsföra och mer.
I den här artikeln kommer jag att fokusera på en viktig del av din bloggstrategi: din bloggens innehållsstrategi. Det här är inläggen (och/eller annat innehåll) som du publicerar på din blogg. Ditt innehåll knyter an till alla andra områden i din bloggstrategi, vilket gör det till ett bra ställe att börja.
Varför du behöver en bloggstrategi (6 steg för att skapa en) 2021
Avslöjande: Observera att några av länkarna nedan är affiliate-länkar och utan extra kostnad för dig kommer jag att tjäna en provision. Tänk på att jag bara rekommenderar produkter och tjänster som jag personligen har använt och står bakom. När du använder en av mina affiliate-länkar kompenseras jag av företaget, vilket hjälper mig att driva den här bloggen och hålla mitt innehåll på djupet gratis för läsare (som du).
Vill du ha min gratis bloggstrategiplanerare?
Skaffa min gratis bloggplanerare (i Google Doc-format) idag.
Varför du behöver en innehållsstrategi för din blogg
Föreställ dig två bloggare. Låt oss kalla dem Andy och Bella. De skriver båda bloggar i samma nisch för samma publik.
Andy har ingen strategi. Han tänker publicera ett nytt inlägg varje måndag, men han är ofta upptagen och publicerar ingenting.
Ofta är du inte säker på vad du ska skriva om, så du väljer helt enkelt vilket ämne du tänker på eller i nyheterna. Du har för avsikt att starta affiliate-marknadsföring, men du hinner aldrig skriva de recensioner du har i åtanke.
Bella har å andra sidan en bloggstrategi. Hon publicerar ett nytt inlägg varje måndag utan att misslyckas, skickar ut ett nyhetsbrev varje onsdag och köar en veckas uppdateringar på sociala medier varje fredag.
Genom sökordsforskning vet du exakt vilka artiklar som kan hjälpa din målgrupp och driva trafik till din blogg. Du har ett avsnitt “Rekommenderade resurser” i varje nyhetsbrev, där du delar en affiliate-resurs du älskar.
Vilken bloggare kommer sannolikt att bli framgångsrik efter ett år? Det är klart att det är Bella… men de flesta bloggare beter sig mer som Andy.
Nu kommer Andys blogg inte nödvändigtvis att misslyckas. Du kan ha tur med ett e-postmeddelande och få en flod av trafik. Du kommer så småningom att börja skriva några affiliate recensioner och tjäna lite pengar.
Men din blogg är definitivt mer en hobby än ett företag. Det finns ingen riktig drivkraft mot Andys mål.
Om du är mer lik Andy än Bella, oroa dig inte. Låt oss diskutera exakt vad du behöver göra för att skapa din blogginnehållsstrategi.
6 steg för att skapa din blogginnehållsstrategi
Låt oss omsätta din strategi i handling. Om din blogg redan är igång, kanske du redan har slutfört de tre första stegen, men jag rekommenderar starkt att du åtminstone läser dem, ifall det är något du behöver ändra.
Steg 1: Definiera dina mål
Innan du gör något annat måste du ta reda på vad du vill få ut av bloggandet. Detta kommer att informera hela din strategi.
Det är omöjligt att ta reda på hur man skapar en framgångsrik blogg om du inte ens vet vad “framgångsrik” betyder för dig.
- Vill du bygga upp ett rykte inom din bransch?
- Vill du ta med lite extra pengar?
- Vill du samla in pengar till välgörenhet eller ändamål?
- Vill du försörja dig på heltid?
- Vill du bara njuta av att skriva för skojs skull?
Det är alla giltiga mål. Du kan välja en av dem eller komma på ett annat mål som passar dig.
När du har bestämt ditt övergripande mål, börja tänka på detaljerna. Låt oss till exempel säga att ditt mål är att försörja dig på att blogga på heltid. Vad tycker du om detta?
Kanske vill du tjäna $35 000 per år (den genomsnittliga amerikanska lönen) arbeta enbart på skoltid till exempel. Eller så kanske du vill tjäna minst 100 000 dollar per år, men du jobbar gärna 50 timmar i veckan.
Uppgift: Skriv ner huvudmålet med din blogg, använd målsiffror eller siffror om det är vettigt att göra det. Du kanske också vill ställa in ett måldatum.
Steg 2: Välj din nisch
När du är tydlig med ditt mål är det dags att välja din nisch. Om du redan har en nisch, pausa och fundera över om din nisch är helt kompatibel med ditt mål.
Om ditt mål är att tjäna pengar (särskilt ett heltidsboende), då vill du välja en nisch som är lätt att tjäna pengar på.
Det är dock viktigt att inte endast Du väljer en nisch för att du tror att den kommer att tjäna pengar. Om du inte är starkt motiverad enbart av pengar, kommer du förmodligen att vilja välja en nisch som du kan njuta av att skriva om i många år framöver.
Om du behöver lite hjälp i det här skedet av bloggplanering, kolla in min detaljerade guide om hur du väljer en bloggnisch.
Uppgift: Skriv ner din nisch. Om du inte är säker, skriv ner en lista över potentiella nischer och rangordna dem baserat på (a) vad du gillar mest och (b) om de sannolikt kommer att hjälpa dig att nå dina mål.
Steg 3: Identifiera din målmarknad
Vem vänder sig din blogg till? Ibland kommer din målmarknad (aka målgrupp) att indikeras av din nisch, men de flesta nischer kommer att ha flera möjliga målgrupper.
Låt oss säga att din nisch är “nybörjarkondition”. Din målmarknad är helt klart “nybörjare”, men du kommer att vilja gå längre. Fråga dig själv:
- Skriver du främst för män eller kvinnor?
- Hur gamla är dina läsare?
- Vilket land bor du i?
- Vad är dina politiska åsikter?
- Hur mycket utbildning har de?
Alla dessa faktorer kommer att påverka de ämnen du tar upp, de produkter/tjänster du rekommenderar, de råd du ger och till och med hur du uttrycker saker.
De kommer också att påverka saker utöver ditt innehåll, som färgschemat, varumärket och sociala medier du använder för att marknadsföra din blogg.
Till exempel kan en träningsblogg för nybörjare rikta sig till “kvinnor i åldern 40-50 i Europa, vänsterorienterade, universitetsutbildade eller högre.”
En annan kan vara inriktad på “20-åriga män i Amerika, högerexamina endast gymnasieexamen.” Dessa bloggar kommer sannolikt att se väldigt olika ut.
Notera: Du kan, och kommer att ha, läsare som Nej anpassa sig till din målmarknad. Det är helt okej. Det viktiga är att du har en central målmarknad i åtanke. Andra personer är också välkomna att besöka din blogg… men du skräddarsyr inte ditt innehåll specifikt för dem.
Uppgift: Skriv ner din målmarknad, inkludera åtminstone några av faktorerna ovan.
Steg 4: Genomför sökordsforskning
Nästa steg är att ta reda på vilka sökord människor på din målmarknad sannolikt kommer att använda, relaterade till din bloggs nisch.
“Sökord” är inte komplicerade. De är helt enkelt ord eller (oftast) korta fraser som folk skriver in på Google.
Du kan förmodligen tänka på en massa nyckelord ovanför huvudet. Om du till exempel bloggar om stickmönster skulle några nyckelord vara:
- Stickning
- Stickmönster
- Gratis stickmönster
- Stickmönster för klänningar
- Tröja stickmönster
- Hur man stickar en jultröja
… etc.
Sökordsforskning är processen att hitta nyckelord och bestämma vilka sökord du ska basera ditt innehåll på.
I grund och botten vill du hitta sökord som (a) har många människor som söker efter dem men (b) inte är det så populärt att du aldrig kommer att ha möjlighet att få ditt innehåll till toppen av Google.
Det finns massor av tekniker och verktyg du kan använda för att hjälpa, och jag har en detaljerad artikel här med allt du behöver veta om sökordsforskning.
Uppgift: Läs igenom sökordsforskningsguiden och lista sedan 10 eller fler sökord som du kan använda för att skapa innehåll.
Steg 5: Skapa en innehållskalender
En innehållskalender är helt enkelt en lista över kommande datum och innehåll som du planerar att publicera. Med din kalender till hands kan du generera många blogginläggsidéer på en gång, genomföra sökordsundersökningar och till och med planera en hel grupp inlägg.
Det finns många olika alternativ för att skapa din innehållskalender. Vissa bloggare använder ett enkelt kalkylblad. Andra använder ett uppgiftshanteringssystem som Asana.
Du kan till och med använda ett papper. Det viktiga är att du planerar vad du ska lägga upp när, i förväg.
Din innehållskalender kan innehålla mer än bara blogginlägg. Du kanske vill inkludera nyhetsbrev via e-post, gästinlägg och annat innehåll som du vill skapa regelbundet.
Du kan till och med planera att skapa mer detaljerade gratisresurser, kanske en gång i månaden eller en gång i kvartalet.
Det är också en bra idé att inkludera marknadsföring av innehåll i din kalender, eftersom detta är en del av din bloggmarknadsföringsstrategi.
Det kan vara så enkelt som att planera några inlägg på sociala medier för att dela ditt innehåll, eller en lista över vem som ska skicka e-post om specifikt innehåll.
För att göra planeringen av ditt innehåll snabbare, kanske du vill välja ett särskilt ämne eller inläggstyp för olika dagar eller veckor.
Du kan till exempel ha ett “nybörjare”-inlägg varje måndag och ett “bästa tips”-inlägg varje fredag, eller så kan du alltid ha ett “expertöversikt”-inlägg den sista veckan i varje månad.
Vill du ha min gratis bloggstrategiplanerare?
Skaffa min gratis bloggplanerare (i Google Doc-format) idag.
Uppgift: Planera dina kommande blogginlägg för nästa månad, med hjälp av de nyckelord du sökte efter i steg 4. Om du kan, gå vidare och planera e-postmeddelanden du ska skicka till din lista.
Steg 6: Planera din intäktsgenereringsstrategi
Om du hoppas kunna försörja dig som bloggare, har du tänkt på intäktsgenerering när du väljer din nisch. Men nu är det dags att tänka på det bästa sättet att integrera intäktsgenerering i din bloggstrategi som helhet.
Här är några av de viktigaste sätten att tjäna pengar på att blogga:
Många bloggare använder en kombination av metoder, även om vissa bloggar tjänar pengar på endast en metod.
Det är viktigt att tänka på hur du planerar att tjäna pengar på din blogg, så att du kan införliva detta i din innehållsplan.
Om du till exempel marknadsför affiliateprodukter kan du skriva recensionsinlägg, men du kan också leta efter möjligheter att nämna dessa produkter i andra inlägg.
Uppgift: Välj en intäktsgenereringsmetod (som du redan använder eller vill använda). Leta efter minst tre delar i din innehållskalender där du kan lägga till ett avsnitt eller en länk som skulle hjälpa till att generera mer pengar genom den metoden.
Utför din bloggstrategi
Avsätt tid denna vecka för att utforma din bloggstrategi.. Oroa dig inte för att få det perfekt, din strategi är inte huggen i sten. Du kan besöka det igen och ändra det baserat på dina verkliga resultat.
Börja med att klargöra dina mål, nisch och målmarknad. Gör sedan tillräckligt med sökordsforskning för att planera din nästa månads innehåll. Se till att arbeta med några möjligheter till intäktsgenerering också.
Slutligen, avsätt tid varje vecka för att producera det innehåll du har planerat. (Försök att slutföra det före det planerade publiceringsdatumet, ifall det hamnar utanför ämnet.) Du kommer att bli förvånad över hur mycket du kan åstadkomma på bara en månad.
Och oroa dig inte, din blogg är inte igång ännu eller så behöver du hjälp med att ställa in den på rätt sätt. Gå bara över till min fullständiga guide om hur du startar en blogg och tjänar pengar.
Vill du ha min gratis bloggstrategiplanerare?
Skaffa min gratis bloggplanerare (i Google Doc-format) idag.
