Facebook har länge varit en nyckelplattform för marknadsförare att marknadsföra sina produkter genom olika medier, som organiska inlägg, videor eller bilder, för att nå fler och fler människor.
Det var vanligt att nyheterna svämmade över av alla typer av reklamartiklar från förlag eller företag.
I januari 2018 bröt Facebook dock internet med en föreslagen förändring av informationen som flödar genom nyhetsflöden från miljontals människor runt om i världen.
Facebooks vd och medgrundare, Mark Zuckerbergi sitt inlägg om de föreslagna ändringarna av nyhetstjänsten, nämnde kategoriskt förändringen i sin policy mot vad som delas på Facebook.
“Jag ändrar målet jag ger våra produktteam från att fokusera på att hjälpa dig hitta relevant innehåll till att hjälpa dig ha mer meningsfulla sociala interaktioner.”
I samma publikation, Mark Zuckerberg nämnde förändringarna som sociala mediejätten kommer att tillföra nyhetsflödet för att göra det mer relevant och “meningsfull interaktion mellan människor.”
Detta var en tydlig indikation på hur förändringarna i Facebook kommer att förändra hur marknadsförare utformar sina policyer angående Facebook-kampanjer.
Med enkla ord kommer ditt nyhetsflöde Facebook nu att ha de trendiga inlägg som sannolikt kommer att delas av dina vänner och familj och inte bara varumärkesinlägg av utgivare.
Det är ett stort steg mot att främja mer personliga och meningsfulla konversationer via Facebook.
#1 Förstå det nödvändiga innehållet
Det är dags för marknadsförare på sociala medier att lägga om sitt innehåll.
Med ändringarna i Facebook News Feed kommer slumpmässiga blogginlägg eller videor, som tidigare var ett enkelt sätt att marknadsföra den specifika produkten, behöva omprövas för att ge önskat resultat.
Helt enkelt för att Facebook har förhindrat att prioritera inlägg och innehåll från marknadsföringsföretag och publicister på sociala medier, betyder det inte att plattformen ska stängas helt.
Med de nya förändringarna har Facebook för avsikt att “hjälpa människor att hålla kontakten och föra oss närmare de människor vi bryr oss om.”
Adam Mosserichefen för nyhetsflödet, sa tydligt det “Sidor som gör inlägg som folk i allmänhet inte reagerar på eller kommenterar på kan se de största nedgångarna i distributionen. Sidor vars inlägg genererar konversationer mellan vänner kommer att ha en mindre effekt “.
Med detta uttalande menar Mosseri att det är dags för marknadsförare att upptäcka metoder för att skapa mer engagerande innehåll för användare av sociala medier istället för att bara lägga upp organiskt innehåll för att göra det nödvändiga.
I försöket att ändra nyhetsflödet har Facebook inte för avsikt att ta bort allt utgivarinnehåll, men i det försöket vill man bara engagera användare att spendera kvalitetstid på Facebook.
Marknadsförare måste förstå och hitta svar på frågor som:
- Vilka inlägg skapar mest engagemang utan att direkt be om det?
- Vilken typ av inlägg bör publiceras online så att interaktioner kan ökas?
Istället för att bara publicera organiska inlägg och hoppas på engagemang, med denna förändring av nyhetsflödet, måste innehållsutvecklare nu komma med innehållsidéer, videor eller bilder som främjar engagemang och ökar sannolikheten för delningar.
#2 Bästa användningen av kampanjer och betalannonser
Facebook-annonser är en mycket viktig metod för att generera inkomster. Faktum är att Facebook under det senaste kvartalet tjänade något nära 10,3 miljarder dollar genom reklamkampanjer.
Med förändringen i nyhetsflödet nu är det ännu viktigare att förstå det bästa utnyttjandet av betalda annonser på Facebook-sidor.
Marknadsförare har nu en viktigare uppgift att hantera annonser på Facebook.
Istället för att helst luta sig tillbaka och vänta på att publiken ska se inlägget publicerat i deras nyhetsflöde, är uppgiften nu att nå den exakta publiken och detta kan enkelt göras genom betalda kampanjer.
När nyhetsflödet förändras drastiskt är det dessa annonsplatser på Facebook-sidorna som kommer att vara den mest riktade kolumnen för marknadsföring i sociala medier.
Inte bara detta, genom att hantera dina annonser på rätt sätt blir det lättare att extrahera korrekt data som förklarar vilken typ av inlägg som presterar bäst och förbättrar offentliga interaktioner och även vilka kryphålen bakom den publicerade artikeln som inte fungerar bra.
#3 Skapa innehåll som involverar interaktion
Tidigare svämmade nyhetsflödet med irrelevanta listor och enkla artiklar eller en bild med en enkel titel.
Nu kräver nyhetstjänsten mer! Facebook siktar nu på att förbättra kvaliteten på innehåll som delas på sin plattform för att främja meningsfulla konversationer.
Med den nya nyhetsflödesalgoritmen, Facebook försöker utrota ogrundade inlägg och skräppost och även förhindra användningen av “förlovningsbete” som rådde tidigare.
Innehållet som ska publiceras på plattformen ska vara mer autentiskt och inte någon annan artikel som medvetet försöker tvinga in användaren i produkten.
Sidor som använder “engagement baiting”-taktik kommer nu att se en minskad närvaro i nyhetsflödet.
Marknadsförare och innehållsutvecklare kommer att behöva förstå vilken typ av inlägg som lockar till sig engagemang för att förbli populära i målgruppens nyhetsflöde. Vi kan se några av exemplen här:
1. Grupper och debatter i dem
Facebook-grupper är en guldgruva av konversationer, eftersom de vanligtvis refererar till ett visst ämne.
Mark Zuckerberg sa tydligt: ”Till exempel finns det många sammansvetsade gemenskaper kring tv-program och idrottslag. Vi har sett människor interagera mycket mer med livevideor än med vanliga.”
Innehåll inspirerat av diskussioner om sådana grupper kommer att placeras högre i nyhetsflödet snarare än andra vanliga inlägg.
2. Inlägg blir längre och genererar fler kommentarer
I sin intervju säger Adam Mosseri att “…långa kommentarer snarare än korta, eftersom vi regelbundet upptäcker att om du tar dig tid att skriva ett mer genomtänkt perspektiv på något så korrelerar det positivt med en kommentar som någon faktiskt skulle svara på eller gilla .” “
Han sa också att det är lättare att få likes än att få kommentarer, eftersom det innebär att användaren lagt ner tid på att skriva kommentaren och presentera sitt perspektiv.
Detta visar att innehåll som genererar kommentarer uppmuntrar människor att ha meningsfulla interaktioner och konversationer. Sådana inlägg kommer att prioriteras i nyhetsflödet.
#4 Vikten av influencers och livevideor
Influencers kan vara ett bra sätt att skapa bättre kampanjer, eftersom innehåll som marknadsförs av influencers alltid rankas högre än det som skapas av företag eller sociala medieredaktörer.
Eftersom Facebook införlivar den nya algoritmen för nyhetsflöde är det den lämpligaste tiden att kontakta influencers.
Att locka influencers att marknadsföra din produkt kan skjuta i höjden kostnaderna, men det är definitivt fruktbart.
Du kan också försöka övertyga potentiella influencers att marknadsföra varumärket genom särskilda hashtags, länkar eller omnämnanden på din sida.
Användare förbiser i allmänhet inte någon produkt som delas av deras personliga favoriter och det kan leda till att artikeln delas senare, vilket uppenbarligen kommer att stärka dess närvaro i nyheterna.
En annan bra metod att göra detsamma är livevideor. Mosseri säger det “Livevideor väcker ofta diskussioner bland tittare på Facebook – faktiskt, livevideor får i genomsnitt sex gånger fler interaktioner än vanliga videor.”
Du bör vara medveten om vad som kommer att presenteras under videon. Du måste se till att innehållet ska inleda en relevant konversation och engagera tittarna.
Det är viktigt att känna till målgruppen så att innehållet kan ramas in därefter.
Sociala medier, speciellt Facebook är en plattform som är fylld med olika vloggar, onlinevideor och poddsändningar; Därför är det absolut nödvändigt att vara försiktig med målet med livevideon.
#5 Förstå vad användaren säger
“Nu vill jag vara tydlig: genom att göra dessa förändringar förväntar jag mig att människors tid som spenderas på Facebook och vissa engagemangsåtgärder kommer att minska.”. Genom detta uttalande skildrar Facebooks vd tydligt sina avsikter att ge användarna en kvalitetsupplevelse och mer värdefull tid.
Marknadsförare bör ägna särskild uppmärksamhet åt detta uttalande om de tänker se sina inlägg i nyhetsflöden efter ändringarna.
Det räcker inte bara att skapa interaktivt innehåll, utan också att förstå vad folk pratar om det.
Att analysera kommentarer på inlägg och ha ett dedikerat team för att härleda gilla-markeringar och publikintresse är tidens behov.
Marknadsförare behöver deras team för att svara på kommentarer för att hålla människor engagerade. Detta kommer att räcka långt för att förstå trenderna och sedan implementera dem för att bygga framtida innehållsaktiviteter.
Slutsats
Förändringen som Facebook har medfört i sin New Feed-algoritm är ett stort bidrag till att bli en bättre interaktiv plattform för användare och inte bara tillåta företag att använda den som en plats att översvämma med sina organiska reklamartiklar.
Marknadsförare kommer att behöva skapa innehåll som håller publiken engagerad om de avser att hindra deras totala räckvidd och nedgång i kampanjer.
Detta försök från Facebook bör ses som ett försök att göra det till en mer hållbar marknadsföringsplattform. Förändring är oundviklig och att anpassa sig till det är den enda lösningen för förlag och företag.
