Länkinlägg har varit de mest hatade och minst engagerade inläggen på Facebook under en tid. Sedan nätverket gjorde enorma, visuellt fokuserade uppdateringar som Timeline och Newsfeeds omdesign, har användarna vant sig vid att underhållas med bilder istället för skriftligt innehåll. Jag menar, vem kan klandra dem? Det är en omedelbar tillfredsställelse utan att behöva klicka på någonting eller lämna Facebook. De personer som vanligtvis hade problem med denna stora förändring i användarbeteende var marknadsförare.
“Vi måste använda Facebook för att generera trafik, men ingen klickar på våra länkar! “
Som ett sätt att lösa det problemet antog de flesta av oss en annan strategi för att rikta in sig på Facebook. Det har fungerat ganska bra, men det finns några problem.
1. Bara för att människor engagerar sig i din bild betyder det inte att de klickar på din länk.
2. Användare känner sig lurade när de hittar en bild de gillar, klickar på en länk och befinner sig på en plats som är helt irrelevant för bilden som fick dem dit från början (om du gjorde detta, skam på dig).
3. Facebook blev en hagelstorm av fruktansvärda memes, cheesy bilder och förolämpande stockfoton.
Slutligen, efter vad som verkade vara decennier av kaos, beslutade Facebook att försöka åtgärda några av dessa problem. Hur frågar du? Med större länkförhandsvisningar som denna.
Snabbt, nej: Facebook har sakta rullat ut dem sedan januari, men nyligen verkade de ha öppnat upp för alla.
Frågan som alla (alla marknadsförare) tänker på är: “Kommer de att leda mer trafik?”
I ett försök att svara på den frågan körde vi några tester. Vi valde flera slumpmässiga inlägg och växlade mellan att lägga upp dem som en länk eller en bild med en spårbar länk i beskrivningen.
För det här testet tittade vi främst på klick och sedan även på aktiviteter för inläggsengagemang: gilla-markeringar, kommentarer och delningar.
Här är de stora takeawayerna:
- Inlägg med länkar når nu längre än inlägg med bilder före någon interaktion, men inlägg med bilder får fortfarande betydligt mer engagemang, vilket leder till högre räckvidd.
- De nya länkförhandsvisningarna överträffar video- och rentextinlägg för företagssidor.
- Tidpunkten och kvaliteten på innehållet har mer att göra med dess framgång än typen av publicering.
- Länkinlägg och bildinlägg får ungefär lika många klick?!?!
Som sagt… Det finns ingen “vinnare” just nu för din inläggstyp. Framgången för varje inlägg beror på kvaliteten på innehållet, dess relevans för publiken du delar det med, dess relevans för aktuella händelser eller heta ämnen, och om du använder din analys för att publicera det eller inte. i rätt ögonblick.
En sak till att tänka på
Webbtrafik är bra, men det är bättre att öka din webbtrafik. Om länkinlägg och bildinlägg får ungefär lika många klick, eller skickar nästan lika mycket trafik, så är nästa sak du behöver tänka på engagemang. Det stämmer, det är inte bara ett fåfängamått. Olika typer av engagemang ökar räckvidden/synligheten för dina inlägg. Detta innebär att fler fans och deras kopplingarkommer de att se dina inlägg och helst återvända till din sida och bli ett fan (om de inte redan är det).
När din publik växer, och om du håller dem engagerade, kommer du att nå fler människor och förhoppningsvis generera mer trafik. Eftersom bilder fortfarande blir mer engagerade, skulle jag mest rekommendera att lägga upp attraktiva, visuellt fantastiska bilder med en länk i beskrivningen tills vidare. Om du letar efter en länkförkortare som inte gör folk nervösa, har vi haft fantastiska resultat med Bit.ly for Feelings.
Nästa sak vi kommer att testa är den nya möjligheten att ladda upp dina egna bilder för länkförhandsvisningar. Detta öppnar upp för inlägg för ytterligare anpassning och låter dig fortsätta att tilltala din publiks visuella preferenser, utan att behöva offra trafik.
Jag ska sluta här och låta dig säga det här lite. Jag är säker på att det finns en miljon olika sätt att agera på nya funktioner och insikter, så lämna gärna en kommentar och låt oss veta vad som fungerar för dig.
