Det har skett en explosiv tillväxt inom native advertising under 2014. IAB definierar native advertising som reklam som tar formen av innehåll runt annonsen.
Även om inbyggda annonser har funnits sedan början av 2000-talet (många anser att Google AdWords är det första seriösa spelet), har det tagit ny fart i år eftersom SEO-landskapet har förändrats avsevärt.
Native advertising har haft en fantastisk tillväxt
Native advertising erbjuder en oöverträffad användarupplevelse. En överväldigande majoritet av konsumenterna säger att sponsrat innehåll inte hindrar deras upplevelse på en webbplats. Konsumenter är också mer benägna att se och dela inbyggda annonser i visningsannonser.
Innehållsmarknadsförare uppmärksammar trenden.
- Åttioen procent planerar att använda integrerade annonser för att öka varumärkesmedvetenheten och det sociala engagemanget under 2014.
- Publishers med stöd för inbyggda annonser växer, eftersom 73 procent av amerikanska publicister redan har etablerat inbyggda annonsplattformar och 17 procent överväger att lägga till dem.
- Sjuttio procent av konsumenterna söker efter innehåll för att lära sig om produkter under förköpsprocessen.
- En av tre är villig att dela användbar information med familj och vänner.
Inbyggda annonser hjälper till att cirkulera starkt innehåll, uppmuntra delning och tjäna oönskade bakåtlänkar.
SEO, social och native advertising är en naturlig kombination
SEO under 2014 har till stor del fokuserat på innehållsmarknadsföring eftersom Google har satt press på samhället att stoppa explicit länkbygge. När små företag skapar mer robust innehåll kommer de naturligtvis också att börja fundera på hur de kan utöka sin publik mer effektivt.
Att lansera en inbyggd reklamkampanj är lätt för ett litet företag som redan är engagerat i SEO, sociala medier och innehållsmarknadsföring. Innehållsmarknadsföring har redan skapat bra innehåll på webbplatsen och native advertising erbjuder utmärkta klickfrekvenser för att locka fler läsare.
SEO-fördelar med native advertising
Att ha en blogg med en konstant ström av innehåll kan växa en lojal läsarpublik, stärka varumärket och tjäna bakåtlänkar på rätt sätt. Rekommendationswidgetar, som Disqus Internal Discovery, visar föreslagna länkar till innehåll som redan finns på webbplatser och är lätta att installera. De tillåter användare att bläddra igenom mer innehåll, stanna kvar på webbplatsen längre och uppmuntra engagemang.
Marknadsförda inlägg på sociala medier ger samma fördelar och är också lätta att utföra. Mashable rapporterade nyligen om ett litet företag som marknadsförde innehåll på Facebook och såg en ökning med 19 procent i månatlig gästvolym och bruttointäkter som ett resultat.
Slutsats
Ingen annan form av reklam i senare tid har mottagits så väl av konsumenterna som native advertising. Medan native advertising bara är en förlängning av innehållsmarknadsföring, tyder data på att det kommer att finnas på lång sikt och bör övervägas allvarligt.
När SEO fortsätter att gå bort från explicit länkbygge och mot innehållsmarknadsföring är det lätt att förutsäga att native advertising kommer att fortsätta att växa. Att använda inbyggda annonser som en mekanism för att upptäcka innehåll är ett smart drag för småföretag som försöker återuppfinna sina SEO-strategier och följa de senaste trenderna inom marknadsföring på nätet.
