Google utvecklas hela tiden. Men vissa saker i sökvärlden förändras aldrig.
En av dessa saker är Wikipedias närvaro i Googles SERP. Från produkt- och varumärkesfrågor till kändisar och aktuella händelser, Wikipedia fortsätter att vara en stor del av Google-sökningar, även när våra vanor när sökmotoranvändare förändras (med röst och mobila enheter som alltmer påverkar) och när Google arbetar för att göra sin resultat mer intuitiva och funktionsrika.
I maj hävdade min artikel No Need for Google att wikis själva var fantastiska sökmotorer i sig (se wiki.com om du vill ha sökresultat som fördjupar sig i innehållet på Wikipedia, såväl som många andra wikis). Wikipedias synlighet på Google är ett bevis på det fortsatta värdet och användbarheten av “den fria encyklopedin som alla kan redigera.”
Så hur lyckas Wikipedia behålla denna synlighet 2018?
Naturlig ranking
Även under 2018 domineras Googles SERPs fortfarande av organiska rankningar: en lista över webbsidor som du anser vara relevanta för din fråga baserat på ett antal faktorer, såsom storlek, innehålls senaste tid och antalet andra webbplatser som länkar dem. kopplat till det.
Föga överraskande får Wikipedia-sidor fortfarande jobbet gjort när det kommer till att synas i Googles organiska ranking. Den har enorm auktoritet, har etablerats i nästan 20 år och har nu nästan 6 miljoner sidor innehåll. Det har funnits gott om tid för inkommande länkar att samlas och det finns ett ökande antal sidor på domänen, vilket ger andra webbplatser fler skäl att länka tillbaka.
Så Wikipedia är en massiv och väletablerad sida. Det gör sig också mycket bra i insatserna för färskt innehåll. Omkring 35 miljoner registrerade redaktörer fortsätter att modifiera och lägga till innehåll på webbplatsen, liksom otaliga fler användare som gör ändringar utan att logga in. Dessutom kontrollerar och verifierar mer än tusen administratörer om ändringar ska behållas eller återställas. Detta säkerställer att webbplatsen ändras 24 timmar om dygnet, och Google är alltid villig att rangordna webbplatser som är aktivt uppdaterade före de som publiceras och aldrig berörs igen.
En annan del av Wikipedias naturliga rankningsförmåga är tack vare dess SEO på plats. Här pratar jag om saker som hur du använder interna länkar för att referera till dina egna sidor som är användbara för både användare och Googles sökrobotar. Interna länkar är mycket lätta att lägga till när man redigerar Wiki-sidor och verkar därför spridda över de flesta artiklarna på sajten. Var också medveten om webbplatsens användning av titel- och rubriktaggar, samt dess rena webbadresser.
Dessa funktioner är inte de svåraste SEO-tricken i världen, men du kan se hur de, sammanlagda, håller Wikipedia synlig i Googles organiska ranking inför ständigt ökande konkurrens och ständigt framväxande SEO-taktik.
Utvalda utdrag
Wikipedia är också bra på att hålla sig synlig på andra håll i SERP:erna. Utvalda utdrag är rutorna på Googles resultatsidor som visas ovanför naturliga resultat. De försöker ge ett sammanfattat svar på sökmotorns fråga, utan att användaren behöver klicka bortom SERP.
Wikipedia inkluderar ingen uppmärkning på sina sidor för att deras innehåll ska inkluderas i utvalda utdrag. Snarare är det styrkan i webbplatsens innehåll, som vanligtvis ser en kortfattad och tydlig sammanfattning (läs: redigerad) högst upp på sidan för varje artikel, som hjälper Googles sökrobotar att avgöra vilken information på sidan. Det skulle vara användbart för användare. i det sammanhanget.
”Folk frågar också”
Det följer att om Google inkluderar Wikipedia-artiklar i sina utvalda utdrag, behåller den också synlighet (om än liten, innan en användare klickar) i sökmotorns “People Also Ask”-rutor.
Återigen genomsöker Google och levererar detta innehåll programmatiskt. När man söker efter “2018 mellantermer” är Googles algoritm smart nog att förstå att sökmotorer också ställer mer långa frågor om den söktermen, och även om Wikipedia inte har någon närvaro i de organiska listorna (i det här fallet, de flesta av dessa platser är dedikerade till nyhetssajter), får den fortfarande viss synlighet och trafik tack vare sitt tydliga, koncisa och spårbara innehåll.
Kunskapsgrafer
Kunskapsdiagram visas till höger om Google SERP. De innehåller vanligtvis ett stycke sammanfattningstext…
Bilder och/eller kartor…
Och massor av skanningsbara detaljer och användbara länkar…
De genereras delvis av Google baserat på innehåll som algoritmen genomsöker programmatiskt (som utvalda utdrag), samt innehåll som flaggas för att uppmärksamma sökmotorn på användbara detaljer. Företag kan öka sina chanser att inkluderas i kunskapsdiagram genom att registrera sig för Google My Business och lägga till nödvändig information i sin profil, samt genom att använda bokmärken på plats.
Som du kan se från exemplen ovan använder Google ofta Wikipedia-innehåll för att fylla i kunskapsdiagram. Återigen, detta beror förmodligen på sajtens naturliga auktoritet och lätt genomsökningsbara text, snarare än någon ansvarsfull SEO-varumärkning. Men det är ett bra exempel på att visa hur synlig domänen är tack vare styrkan i dess innehåll. Ofta, som är fallet med frågan “landmärken i Plymouth” ovan, kommer Google att välja att visa informationsinnehåll från Wikipedia (och objekt från andra källor) i kunskapsdiagrammet samtidigt som de överlåter resten av SERP:erna till andra sidor. , men det är fortfarande synligt.
Webbplatslänkar
Ett annat sätt som Wikipedia är bra på att se till att den tar tag i ytterligare en bit av SERP-fastigheter, förutom att ge sökare fler anledningar att klicka på domänen, är genom att ge Google en bra anledning att visa länkar från din webbplats.
Dessa genereras av en kombination av relevanta länkar som Google genomsöker från sidan i fråga (”US Senate Elections” i exemplet ovan), såväl som andra relaterade sidor på samma domän (”Ras Baraka” är den omvalda borgmästaren från Newark, men hans sida är inte länkad från valsidan).
Wikipedia lyckas här, där BBC misslyckas, i kraft av sin oklanderliga webbplatsstruktur och liberala användning av interna länkar, vilket gör det enkelt för Google att extrahera de länkar som är mest relevanta för frågan.
Att gå
Det finns flera ställen i Googles allt rikare SERP:er där Wikipedia inte brukar dyka upp lika ofta, om alls. Dessa inkluderar: bildpaket, videoresultat, nyheter och sociala karuseller, sponsrat (och detaljhandelsorienterat) innehåll och lokala resultat. Anledningen till detta är uppenbar i de flesta fall, men inte alla. Bilder och videor, naturligtvis, visas på tusentals Wiki-sidor, men det kan hävdas att andra sajter är lite bättre på att optimera den här typen av innehåll. När allt kommer omkring skapades wiki-mjukvara när mycket av webben var textbaserad, så vi kan förstå varför Google är mer benäget att visa detta innehåll från modernare CMS.
Som sagt, att se i vilken utsträckning Wikipedia fortfarande är synlig i SERP:erna belyser inte bara den växande möjligheten för SEO:er att hitta viss synlighet bland allt mer konkurrenskraftiga resultatsidor, utan visar också hur viktigt det är. Domänmyndighet, bra innehåll (aktuellt, kortfattat, redigerat, läsbart och spårbart) och utmärkt intern länk är att skaffa och behålla synlighet på Google under 2018.
