Attraherar din målsida dina målkunder? Hur kan du öka ROI utan att öka din marknadsföringsbudget? Båda frågorna kan besvaras av en väletablerad analysrutin på plats..
Du kan inte förbättra det du inte mäter. Detta gör webbanalys till den viktigaste tillväxttaktiken som finns.
Men mäter vi tillräckligt?
De flesta digitala marknadsförare tror att de redan införlivar webbanalys med hjälp av Google Analytics och övervakar dagliga trafikkällor. Även om Google Analytics är en fantastisk plattform, finns det mycket mer i webbanalys än att använda en enda plattform (särskilt om du inte är tillräckligt teknisk för att använda händelsespårning).
När tekniken utvecklas bör du alltid leta efter fler och fler sätt att analysera din sidas prestanda för att upptäcka nya tillväxtmöjligheter och bättre förstå dina målkunder.
Här är några analysidéer på plats som du kan experimentera med:
Analys av konverteringsoptimering
Dessa frågor leder dig till statistik som ger användbar information om din sida och användarbeteende.
Attraherar dina CTAs på sidan användare till din sida?
Syftet med konverteringsspårning är att analysera vilka av dina uppmaningar på sidan som bäst engagerar dina kunder.
Det finns flera lösningar för händelser och konverteringsspårning, inklusive den mest uppenbara, Google Analytics.
Andra läsningar:
Men du vet att jag älskar nyare, mindre diskuterade verktyg som kan ge ett innovativt perspektiv eller metod till bordet.
Finteza är en gratis webbanalysplattform som fokuserar på att övervaka och analysera konverteringar. Fintezas unika funktion är dess unika konverteringsanalys som visar hur dina kunder interagerar med varje steg i din konverteringstratt.
Du kan spåra flera uppmaningar och jämföra deras resultat i vilket skede av konverteringstratten.
Så här använder du Finteza:
- Installera din spårningskod (den här delen liknar Google Analytics).
- Lägg till dina händelser (vilket är mycket enklare än Google Analytics). Du kan till och med använda deras plugin som låter dig lägga till länkar till evenemang med WordPress visuella redigerare.
När alla dina händelser har konfigurerats kan du skapa dina trattar i avsnittet “Trattar” genom att helt enkelt välja dina händelser för att se dem i en rapport:
Vilka sidelement drar dina användares uppmärksamhet?
Ett annat bra sätt att analysera din sidas prestanda är att använda värmekartor.
En värmekarta är en färgkodad visuell representation av användarbeteende på din webbplats. Här finns mer detaljerad information om värmekartor. Det finns flera typer av värmekartor som kan hjälpa dig att få en djupare förståelse för vad människor brukar göra när de väl landar på din sida:
1. Klickkartor visualiserar vilka länkar och knappar som lockar flest klick. Dessa är bra för att analysera om din CTA eller en banner lockar flest interaktioner på sidan (klick).
2. Flytta kartor visualiserar var datoranvändare flyttar och pausar musen. Dessa kan användas för att identifiera delar av sidan som distraherar dina användare från dina huvudsakliga CTA:er.
3. Rulla kartor visualiserar hur många personer som rullar ner till någon punkt på sidan. Detta är perfekt om du vill se hur djupt in i ditt långa innehåll dina läsare tenderar att gå.
Du kan enkelt ställa in någon eller alla dessa värmekartor för att spåra din sida med Hot Jar. För att använda HotJar, installera helt enkelt dess spårningskod. Därifrån kan du ställa in vilken typ av spårning som helst för vilken sida som helst inom HotJar-instrumentpanelen.
HotJar är gratis om du inte vill spåra mer än 2 000 sidvisningar per dag (mina tester inkluderar vanligtvis bara 1 000 visningar).
Genom att analysera och sammanställa användarbeteende ger värmekartor en översikt över hur webbplatsanvändare interagerar med sidan. Detta hjälper dig att förstå trender för sidengagemang och optimera för högre konverteringar.
Medan verktyg för konverteringsspårning handlar om att förstå vad som lockar dina användare, kommer användningen av värmekartor att hjälpa dig att tydligt se vad som distraherar dina användare från att konvertera, samt vad som kan hjälpa dig att locka till konvertering. Var uppmärksam på de viktigaste delarna på din sida.
Om de till exempel fortsätter att klicka på din bild istället för din CTA, eller om de fortsätter att ignorera (eller bläddra igenom) dina viktiga länkar, vet du att du måste flytta om dina webbplatselement och ta bort en bild som stör dig.
SEO-analys på sidan
Är ditt innehåll riktat till den avsedda målgruppen?
Sökavsikten är det absolut viktigaste måttet som finns för att avgöra hur väl sidan uppfyller behoven hos din målkund:
- Varför skriver folk in vissa ord i sökrutan? Vad tänker de göra?
- Ger din sida dem det du behöver? Ger du en lösning?
Med andra ord, sökavsikten återspeglar användarens avsedda åtgärd bakom varje sökfråga. Definierar om din sida har någon möjlighet till konvertering. Med röstsökning på uppåtgående bör att möta användarnas omedelbara behov vara prioritet för alla företag, vilket är anledningen till att sökavsikten har blivit ett mycket hetare ämne nuförtiden.
Båda frågorna kan besvaras genom avsiktsanalys. Text Optimizer är det snabbaste sättet att analysera om din sida sannolikt kommer att möta behoven hos din sidas målgrupp.
Text Optimizer tillämpar semantisk analys för att skapa en visuell representation av den avsedda publiken och om sidan sannolikt kommer att uppfylla deras förväntningar. För att installera, kopiera och klistra bara in din webbadress så kommer verktyget att göra jobbet.
Är din webbplats tillräckligt optimerad?
Slutligen är den tråkigaste, men ändå nödvändiga, sidanalystaktiken att kontrollera om din sida är tillräckligt optimerad. I många fall, när du verkar ha svårt att flytta upp din sida en position eller två, är SEO-analys på sidan svaret.
Serpstats textanalysfunktion ger ett nytt perspektiv på hur on-page-analys ska utföras. Den bestämmer vilka sökord som alla dina mest framgångsrika organiska sökkonkurrenter har och visar exakt var du vill inkludera dem på din sida:
Så här använder du textanalysfunktionen:
- Kör din sökordslista (så att Serpstat grupperar dem i tematiska grupper)
- Klicka på fliken “Textanalys” och ange webbadressen till din målsida som du vill ranka för varje grupp.
- Vänta på att verktyget analyserar innehållet hos dina högt rankade konkurrenter och tillhandahåller listan över sökord som verkar “röra nålen” – sökord som visas på de mest högt rankade sidorna för en given grupp av frågor.
Serpstats textanalys går igenom dina tio bästa organiska konkurrenter, jämför deras innehåll och genererar en lista med sökord som förekommer i dem alla. Tanken bakom detta är verkligen briljant: vi vet inte varför en viss sida rankas högre än din, så allt som kan flytta nålen är värt ett försök.
Slutsatser: nya analysverktyg och taktik att experimentera med
- Testa att ställa in spårning av användarbeteende och händelseanalys med Finteza
- Ställ in HotJar för att övervaka sidans engagemang med värmekartor
- Analysera om din sida uppfyller sökintentionen med Text Optimizer
- Analysera vad som ska ingå i din kopia på sidan med Serpstat
För att utveckla en solid digital marknadsföringsstrategi måste du känna till och förstå din målmarknad och hur användare interagerar med din webbplats.
Denna forskning bör upprepas minst kvartalsvis, eftersom marknaderna lätt kan förändras, även på kort tid. Du kanske också upptäcker att du kan utöka din målmarknad, vilket leder till större inkomstgenerering och en bredare räckvidd.
Analys på plats är en kontinuerlig process. Det tar aldrig riktigt slut. Du bör fortsätta att analysera och jämföra din sidas prestanda och användarengagemang för att hålla jämna steg med nya användarförväntningar, nya trafikkällor och nya taktiker som dina konkurrenter implementerar för att attrahera och engagera kunder på sina webbplatser.
Ann Smarty är bloggare och community manager för Internet Marketing Ninjas. Hon kan hittas på Twitter @seosmarty.
