Sökannonser som visas i SERP är ett bra alternativ om du vet att det finns en efterfrågan på din produkt och din målgrupp använder sökmotorer för att möta den.
Annonser i Googles Display-nätverk, även känd som display- eller bannerannonser, är mer visuella, perfekta för att fånga uppmärksamhet medan du “hyr” ett utrymme där din publik umgås online.
Faktum är att Google har ett annat annonseringsprogram som de lanserade tre år efter starten av Google Ads. Det heter Google AdSense.
Vad är Google AdSense?
Google AdSense tillåter publicister att placera annonser på sina webbplatser och andra “fastigheter” i utbyte mot en “provision”. Dessa utgivare utgör en del av Googles Display-nätverk som annonsörer kan dra nytta av via Google Ads.
I bilden nedan använder receptwebbplatsen Google AdSense för att tillåta två annonsörer att placera bannerannonser på sin webbplats. Google betalar receptwebbplatsen för framgången med dessa annonser. (Mer om detta senare).
Google AdSense är perfekt för webbplatspublicister som redan får trafik och vill tjäna pengar på den.
Läs vidare när vi går igenom de viktigaste skillnaderna mellan Google Ads och AdSense, vem de är till för och vad deras kostnadsstruktur är.
Nedan lyfter vi fram några viktiga skillnader mellan Googles annonseringsalternativ så att du kan fatta beslut om hur du bäst fördelar din annonsbudget.
Syfte
| Plattform | Syfte |
| Google Ads (sökning) | Generera trafik till din egen webbplats från Google som sökmotor. |
| Google Ads (Display) | Led trafik till din egen webbplats från Googles Display-nätverk med publiceringspartners, mobilappar och videor. |
| Google-annonsering | Led trafik till andra webbplatser som en publiceringspartner i Googles Display-nätverk. |
Strategi
| Plattform | Strategi |
| Google Ads (sökning) | Du vet att din publik söker efter dina produkter eller tjänster på Google och du vill synas i SERP:erna för dessa frågor. |
| Google Ads (Display) | Din publik kanske inte känner till din produkt eller tjänst och kanske inte söker efter den på Google. En visuell annons kan dock få deras uppmärksamhet om den kan visas där de umgås. |
| Google-annonsering | Din webbplats genererar trafik och du vill tjäna pengar på den. Du har inget emot att “hyra ut” fastigheter på din webbplats till annonsörer som din publik kan tycka är intressant. |
Kostnadsstruktur
| Plattform | Kostnadsstruktur |
| Google Ads (sökning) | Du betalar en avgift varje gång en användare klickar på en av dina annonser. Denna kostnad per klick (CPC) kan variera beroende på ditt bud, hur din annons rankas jämfört med konkurrenterna och ditt kvalitetsresultat. Av denna anledning kan mer konkurrenskraftiga sökord ha en högre CPC. |
| Google Ads (Display) | Du kan välja rätt prissättning för dina mål: betala efter kostnad per klick (CPC), kostnad per tusen visningar (CPM) eller kostnad per åtgärd (CPA). CPC är bäst för att driva trafik, CPM är bäst för att öka medvetenheten och CPA är bäst för omvandlingar.
Enligt Google bjuder du på placeringen och “auktionsvinnaren betalar det minsta belopp som krävs för att slå nästa annonsör i auktionen.” Konkurrens ökar budgivningen, så mycket eftertraktade industrier och publikationer kan kosta mer. |
| Google-annonsering | AdSense är gratis att delta i och du får en provision för klick, visningar och andra interaktioner som annonser på din webbplats får från användare. Av denna anledning kommer din målgrupp, annonsplacering och annonskvalitet att vara faktorer som avgör hur mycket du kan tjäna med AdSense. |
Som du kan se i tabellen ovan beror kostnadsstrukturen på flera variabler. Vi kommer att titta på det mer ingående nedan, med början med Google Ads.
Google Ads (sökning)
Naturligtvis finns det en enorm efterfrågan på de högsta annonsrankningarna, så Google utlöser en auktion när det finns minst två annonsörer som bjuder på sökord som är relaterade till sökfrågor som användare ständigt anger på Google.
Bildkälla
Annonsörer kan sedan sortera sökorden och motsvarande annonstext och webbsida i grupper, välja den grupp de vill lägga bud på och välja sitt högsta bud. Google kommer sedan att välja ett sökord från annonsörens annonsgrupp som det tror är mest relevant för användarnas sökfrågor och lägga in det i auktionen.
En Google-auktion är dock inte som din typiska antikauktion. De vill utjämna villkoren när det gäller att utnyttja storleken på sin räckvidd, så istället för att högstbjudande alltid vinner auktionen, vinner alltid budgivaren med högst annonsrankning.
AdRank beräknas genom att multiplicera ditt högsta bud för kostnad per klick med ditt annonskvalitetsresultat, vilket beräknas genom att mäta din sidas relevans för sökordet, användarupplevelsen och klickfrekvensen. Det betyder att organisationer inte kan få den högsta rankningen för alla sökord de vill ha bara för att de har de största annonsbudgetarna. Ditt innehåll måste vara attraktivt.
Bildkälla
Google Ads vill uppmuntra de bästa annonsörerna att marknadsföra det bästa innehållet på deras sökmotorresultatsidor, belöna annonser som har höga kvalitetsresultat med högre annonsrankning och lägre kostnad per klick.
På samma sätt vill de också avskräcka dåliga annonsörer från att annonsera dåligt innehåll, så annonsörer med låga kvalitetspoäng kommer i allmänhet bara att få en hög annonsposition om de betalar en enorm kostnad per klick-bud. Om de vill betala en lägre kostnad per klick får de nöja sig med att huka sig längst ner i annonsrankningen.
Om du vinner en Google-auktion beräknas din faktiska kostnad per klick genom att dividera annonsens näst högsta rankning med dess kvalitetsresultat plus en cent. Den enda gången du kommer att betala ditt högsta bud är om du är den enda budgivaren i auktionen eller om du lägger det högsta budet i auktionen men har den lägsta annonsrankningen. I det här fallet kommer den att få den senaste annonsrankningen.
Bildkälla
Google Ads (Display) / Google AdSense
För visningsannonser, precis som för sökannonser, lägger annonsörer bud på utgivares annonsutrymme i Google Ads-auktionen. De bjuder på vissa sökord, och om en utgivares innehåll har samma eller liknande sökord, kommer Google att sälja deras annonsutrymme till högstbjudande och betala utgivaren en liten del av budet varje gång folk klickar på annonsen på deras webbplats.
AdSense optimerar dock inte annonserna de visar på utgivarnas webbplatser för maximal ROI som Google Ads gör för sina sökannonsörer när de vill optimera sina annonskampanjer. Så i grund och botten beror hur mycket pengar en utgivare kan tjäna med AdSense på hur väl de placerar annonser på sin webbplats och hur bra annonsörer kan skapa sina annonser.
Däremot har publicister kontroll över vilka typer av annonser som visas. De kan välja mellan textannonser, visningsannonser, multimedieannonser och mer. De kan också anpassa stilen på sin annons eller skapa sin egen, vilket ger dem möjlighet att ändra storlek, färg, text, bakgrund och ramdetaljer för annonserna som visas på deras webbplats. Dessutom kan de bara placera tre innehållsannonser, tre länkannonser och två sökrutor på var och en av sina webbsidor.
Google Ads (både söknätverket och Display-nätverket) och Google AdSense är effektiva sätt att generera intäkter med digitala annonseringsmetoder: de förra när du leder trafik till din webbplats och de senare när du använder din webbplats för att driva trafik någon annanstans. .
När du väl har valt rätt program för dig kan du börja din strategi och genomförande.
