Video, som en marknadsföringskanal, har tagit sig in i hjärtan och sinnen hos marknadsföringsbyråer och företag av de flesta storlekar. Vad finns det att inte gilla? Siffrorna för att kvantifiera förändringen talar för sig själva.
- YouTube tar emot mer än 100 miljoner unika besökare och streamar mer än 6 miljarder videor varje månad, enligt Nielsen.
- Användare såg 33,2 miljarder videor under december månad 2009, enligt comScore.
- 86,5 procent av den totala amerikanska internetpubliken såg onlinevideo i december 2009, enligt comScore.
Listan fortsätter och fortsätter.
The State of Video Marketing på SES New York
I år presenterade Search Engine Strategies New York en keynote som heter “Video: The Next Frontier of Digital Marketing.” Sessionen fokuserade på den senaste utvecklingen inom videomarknadsföring. Panelen modererades av Zach Rodgers, chefredaktör för ClickZ. Han ledde paneldeltagarna i konversation och ställde insiktsfulla frågor, allt från videoupptäckt och annonsnätverk, till annonsformat och vikten av engagemang.
Innan Rodgers började med frågor tog Terrence Kelleman, ordförande/designer för Dynomighty Design, upp på podiet. Hans virala video och affärsframgångssaga är den typ de flesta marknadsförare och företag drömmer om.
Den första videon som Dynomighty laddade upp på YouTube var en produktdemonstration av hans företags magnetiska armband (en av många interna produktdesigner). Den tog fart och dök upp på YouTubes hemsida och fick 2,7 miljoner visningar. Marknadsförare notera!
På tre månader var den enda videon ansvarig för $130 000 i försäljning. För Kelleman ger videons förmåga att berätta en djupgående historia om din produkt utöver en statisk bild och en köpknapp video en oöverträffad fördel. På samma sätt låter video kunder engagera sig (en av YouTubes högsta rankningsfaktorer), vilket ger en djupare inblick i både varumärket och produkten.
Inte alla videomarknadsföringsstrategier fokuserar på en videos benägenhet att bli viral som en nyckel till att driva kampanjens framgång. Det är dock väldigt bra när det händer.
YouTube-plattform för sponsrade videoannonser
Kelleman har använt YouTubes reklamplattform i sex månader och har bevisat sin effektivitet. Observera även den starka annonsplaceringen.
Baljeet Singh, senior produktchef på Google, noterade att även om plattformen fortfarande är ganska ung, har den visat resultat för alla typer av annonsörer. Om tanken är att se till att ditt innehåll är i sikte, är det en fantastisk kanaltaktik och kan också vara billig.
Två reklammodeller
Singh höll med om att YouTube har en modell för småföretagare och en modell för stora varumärken. Sponsrade videor kan fungera för både små företag och stora företag (t.ex. GM).
Videoreklam
Ian Schafer, VD för Deep Focus, tror att människor har försökt utöka videoannonsering online de senaste åren. Men precis som YouTube har miljontals tittare är det nästan omöjligt att nå alla samtidigt.
Bruket att placera annonser ovanpå, runt eller mellan videor har blivit en handelsvara. Om ditt mål är att marknadsföra inom dessa områden är möjligheterna tillgängliga, definierade och standardiserade.
Schafer anser att videoannonser inte bör mätas utifrån CTR. På samma sätt som att placera en annons på TV, “du får inte nödvändigtvis samma skalbara resultat.”
Onlinevideo fångar möjligheten att ge ett djupare engagemang. Video driver engagemang och prestanda bör utvärderas utifrån detta mätvärde snarare än CTR.
Rachel Scotto, en mätstrategikonsult på Sony Pictures, sa att när det gäller mätvärden har “videoflöde” varit i fokus för många, men det är inte det viktigaste.
Vad ska vi titta på:
- Milstolpar i videon: Börjar, övergivenheter och slut.
- Mätvärden för användarengagemang och videospårning: Var rör sig tittarna framåt eller bakåt?
Djupare engagemang
Scotto sa att om du är värd för innehållet kan djupare engagemang spåras genom “verktyg du har kontroll över.” Eftersom Kelleman är värd för videor på YouTube får han djupare metriska insikter genom YouTubes analyspaket, Insight. Undersök hot spots för att ge dig en uppfattning om var tittarna kopplar ifrån och använd denna information när du går vidare och designar nya videor.
Video och sociala nätverk: hur användare interagerar med videor
Kelleman sa att Dynomighty har en praktikant vars roll är att övervaka och svara på kommentarer på videor och kanaler. Schafer tillade att relevanta sociala medier rykten kommer att smörja innehåll distribution.
Viktiga mätvärden för sociala medier och videoaktivitet
Scotto sa att volymmått är nyckeln om du “fotograferar främst för exponering.” Om du letar efter engagemang måste du veta vilken del av videon som visas. Videoproduktionskostnader är också viktiga. Du vill inte att kostnaderna ska uppväga fördelarna.
Betalda visningar vs organiska visningar
En ökning av betalda visningar kommer i slutändan att öka organiska visningar. Det är viktigt att titta på dina visningskällor och avgöra var du får den största pushen. Med marknadsförda YouTube-videor kan till exempel annonser med sökord som du rankas bra för öka de organiska visningarna.
En sista anmärkning: När du visar marknadsförda videoannonser på YouTube, spela upp videon på din kanal istället för uppspelningssidan. Den här metoden kan öka visningarna av alla dina uppladdade videor eftersom ditt innehåll och varumärkespersonlighet kommer att synas.
