Sedan det skapades 2007 har universella sökresultat förvandlats till att visa en mängd alternativ för sökare att välja mellan, inklusive videor, bilder, kartor, shoppingresultat och nyheter.
I sin senaste forskning studerade Searchmetrics universella sökresultat för miljontals sökord under loppet av ett år (2013) för att bedöma vad som har förändrats nyligen och hur.
Searchmetrics analyserade den totala procentandelen som varje universell sökresultattyp tjänade i SERP:erna (“marknadsandelar”), såväl som sammansättningen av varje enskild integrationstyp.
“Vår övergripande observation är att under loppet av 2013 ökade andelen sökord med minst en universell sökintegrering i USA, efter en tillfällig nedgång under 2012,” sa Searchmetrics i sin rapport.
Faktum är att data visade att sökord som visar universella sökresultat steg till 81 procent 2013 från 75 procent året innan.
De vanligaste integrationerna i sökresultaten var videor, som ökade med 7 procent från 2013. SERP:er visar i allt högre grad minst ett videoresultat, säger Searchmetrics.
I USA överträffade YouTube-videor videor från andra leverantörer; Uppgifterna visade dock att YouTube långsamt tappade marknadsandelar i universella resultat under 2013, vilket illustreras i följande graf:
Bilder stod för cirka 45 procent av alla universella sökelement som finns i en SERP, sa Searchmetrics. Forskningen fann att bildintegrering visades oftare i kunskapsdiagrammet än bland listor i huvuddelen av SERP.
Antalet nyhetskällor som visas i universella sökresultat minskade något under 2013, och Searchmetrics sa att Googles Hummingbird-infrastruktur kan ha något att göra med det.
“Denna utveckling sammanfaller ungefär med lanseringen av Hummingbird-algoritmen. Först verkade det finnas mer mångfald i nyheterna, men det har stabiliserats på en lägre nivå efter Hummingbird.”
Searchmetrics sa att den övergripande mångfalden av nyhetskällor som visas i universella sökresultat minskade, men marknadsandelen för nyhetsintegrationer och det “absoluta antalet” nyhetsintegrationer i universella sökresultat “förblev ganska stabilt.”
Produktannonser i universell sökning såg den största tillväxten under 2013. I december förra året stod PLA:er för cirka 18 procent av alla universella sökintegreringstyper, sa Searchmetrics, men det totala antalet PLA:er ökade med 200 procent under 2013.
För mer information om resultaten, inklusive detaljerad information om hur Google Shopping klarade sig jämfört med andra delar av Universal Search, hämta dokumentet här.
