I maj täckte vi Facebooks nya annonsformat som inkluderar placering i användarnas nyhetsflöden med större bilder och mer text, och vi har testat dessa annonsenheter på utvalda konton sedan dess. Ord på gatan: dessa nya Facebook-annonsformat har lanserats till de flesta, om inte alla, Facebook-annonsörer!
Innan du dyker in här är några experttips du bör känna till.
FacebookNy annonsenhet: muttrar och bultar
- Placering: Användarens nyhetsflöde
- “Rubrik”: 25 tecken
- Text: 90 tecken
- [NEW] Bild: 154 × 154 pixlar
- [NEW] Länkadress i beskrivningen: 200 tecken
Bortsett från att Facebook ber om en större bild, verkar det likna de traditionella off-site-annonserna som Facebook-annonsörer har kommit att älska eller ångra.
När du rullar ner på sidan kommer du att märka att Facebook har för avsikt att skapa två annonsenheter samtidigt: en annonsenhet i nyhetsflödet och en annonsenhet i högerkolumnen. Här kan annonsörer välja Facebook-sida för att länka annonsen till (eller skapa en ny Facebook-sida) och lägga till upp till 200 tecken extra text för att beskriva den annonserade länken.
Tvåhundra extra tecken i en PPC-annons? Det verkar som varje annonsörs dröm:
Använd den klokt. Var kortfattad.
Hur detta förändrar din annonsskrivstrategi
Nyhetsflödesformatet ändrar orienteringen för annonsens rubrik och text.
Även om det kan tyckas som Facebook har gjort det enkelt att skapa dessa två annonsenheter, kommer det att skapa ytterligare arbete för smarta Facebook-annonsörer som förstår de nyanserade förändringarna och hur Facebook-användare i allmänhet kommer att tolka dem. Dessa bör betraktas som helt olika annonsenheter. Låt dig inte luras bara för att Facebook genererar dem samtidigt.
Alla rubriker läser inte lika bra som vad som i användarens ögon verkar vara en inläggstitel. Alla annonstexter kommer inte att fungera som något som ser ut som ett “uppdaterat” inlägg för användarna. Ser du vart vi är på väg här?
För bästa resultat bör nyhetsflödesannonsenheter se så organiska ut som möjligt och vara lika engagerande som en annons.
Har du en älskad community manager? Få dem att hjälpa dig skapa din nyhetsannonstext. SRSLY.
Ett annat proffstips: du vill att användaren ska klicka på den blå “titeln” till höger om bilden eftersom det tar dem direkt till din webbplats. De andra åtgärderna som användare utför i den här enheten (t.ex. Gilla sida, Lägg upp Gilla) kan betraktas som en ekonomisk bonus.
Användare som klickar här, i nyhetsflödesannonsenheten, leder effektivt användare till ditt innehåll/målsida/mikrosida samtidigt som de skickar eftertraktade sociala signaler till din webbplats. Föreslå att du ändrar din titel så att den innehåller en stark uppmaning eller klickbete-rubriker.
Börjar det se ut som hantering av sociala medier i samhället? Det är lite.
Det som var brödtexten i en annons visas nu i den organiskt utseende nyhetsflödesannonsen som en “uppdatering”. För minsta möjliga motstånd från användare som är kräsna om annonser i deras nyhetsflöde, skriv detta lika övertygande som din community manager skulle göra.
Glöm inte annonsenheten i högerspalten! När du skapar samtidiga annonser är annonsbilden i högerkolumnen en förminskad bild av den större annonsbilden, men annonsen i högerkolumnen (för närvarande) använder fortfarande bildförhållandet 100×72 pixlar, så att dessa bilder av annonsen i den högra kolumnen är lite stulen. fastighetsbild. Ja, det betyder att skapa två bilder.
Tyvärr kan annonsörer i det här gränssnittet inte skapa separata annonser (kopia/bilder); föreslå att du skapar en och sedan redigerar den andra efter att du har skapat den.
Inte i Power Editor…ännu
Förlåt, annonsörer. Du kan inte skapa eller redigera nyhetsflödesannonser i Power Editor. De befolkar inte ens. Fortfarande.
Du har fastnat med URL:en
Till skillnad från traditionella annonser utanför webbplatsen kan annonsörer inte gå in och justera webbadressen.
Om din önskan är att utföra ett steg innan du bekräftar målsidor och/eller URL-taggar, vänligen vänta.
Sammanfattning
Och där har ni det, Facebook-annonsörer: ett tveeggat svärd! Större annonser med fler tecken tillåtna i nyhetsflödet, men de kan innebära dubbelt så mycket arbete om du förväntar dig att köra en kampanj under en längre tid, eftersom nyhetsflödesannonser tröttnar i mycket snabbare takt.
