Om du har varit en marknadsföringsproffs i flera år kan det verka som ett steg tillbaka att lära dig om marknadsföringens fyra Ps.
Men för oss som arbetar i branschen men inte studerade marknadsföring på universitetet, finns det en god chans att du inte har hört talas om marknadsföringsmixen.
Låt oss sedan lära oss om marknadsföringens fyra Ps och hur de förblir relevanta i dagens marknadsföringslandskap.
De fyra Ps är avsedda att hjälpa marknadsförare att överväga allt om en produkt eller tjänst när de bestämmer sig för hur de ska marknadsföra den för sin verksamhet. Att rama in din marknadsföring kring de fyra P:en hjälper dig att veta vad konkurrenterna gör och vad kunderna vill ha av dig.
Du kan använda de fyra Ps för att svara på frågor om produkten, priset, platsen och marknadsföringen av din produkt eller tjänst.
Du kan till exempel fråga dig själv:
- Produkt: Hur möter din produkt dina kunders behov?
- Pris: Vad är värdet på din produkt?
- Plats: Var letar kunderna efter din produkt?
- Befordran: Hur kan du skilja din produkt från konkurrenterna?
Att tänka på din marknadsföring i termer av de fyra P:n hjälper dig att skapa en strategi för hur du når dina kunder. Marknadsföringens fyra Ps är också kända som marknadsföringsmixen.
För att utveckla en marknadsföringsmix måste du tänka på hur du unikt kan positionera ditt varumärke bland konkurrenterna. Den viktigaste delen av att tänka på marknadsföringsmixen, eller marknadsföringens fyra Ps, är att förstå kunden, konkurrenterna och ditt företag. Du kommer att utvärdera din produkt och hur du marknadsför den.
Men att komma igång är inte lätt. Det är därför vi har skapat den ultimata samlingen av mallar för marknadsföringsmix som du kan använda för att visualisera din marknadsföringsmix och dela den med dina anställda eller investerare. Använd mallarna för att organisera dina initiativ och aktiviteter efter rätt avsnitt.
Utvald resurs: Marketing Mix-mallar
Använd mallen för att följa med i 4P för marknadsföring nedan.
Marknadsföringens 4 Ps (exempel)
1. Marknadsföringens första P: produkt
När du tänker på din produkt, överväg exakt vad du säljer. Är det en specifik produkt? Eller är det en tjänst? Din produkt kan vara en fysisk produkt, en onlineapp eller en tjänst som hemstädning. Egentligen, allt du säljer är produkten.
Tänk sedan på ditt varumärkesmeddelande, de tjänster du erbjuder och till och med förpackningen. När du definierar din produkt, tänk på vilket problem din produkt löser för dina kunder. Tänk på hur din produkt skiljer sig från konkurrerande produkter. Vilka egenskaper är unika för din produkt?
Det är viktigt att känna till din produkt för att kunna marknadsföra den.
Produktexempel
Vi kommer att använda Marketing Hub som ett exempel.
Vad är det?
För vem?
Vilka funktioner har den?
Vilket problem löser det?
2. Marknadsföringens andra P: pris
När det kommer till pris måste du överväga hur mycket du kommer att debitera kunder för dina produkter eller tjänster. Naturligtvis måste du göra en vinst.
När du utformar din prisstrategi bör du också tänka på vad konkurrenterna tar för samma produkt eller tjänst och hur mycket kunderna är villiga att betala. Du kan också fundera över rabatter eller erbjudanden som du kan använda i din marknadsföring.
När du bestämmer dig för ett pris vill du tänka på uppfattning. Vill du bli känd som ett lönsamt alternativ i din bransch? Eller så är du kanske ett lyxmärke och priset är något högre än konkurrenterna på marknaden. Observera att prissättningen för SaaS-produkter är lite annorlunda än prissättningen för fysiska produkter.
Hur som helst, språket du använder för att marknadsföra din produkt kommer att påverkas mycket av priset på din produkt.
Prisexempel
3. Marknadsföringens tredje P: plats
När det kommer till plats kan detta betyda den fysiska platsen för ditt företag, men det kan också definieras som var som helst du säljer din produkt, vilket kan vara online.
Platsen är där du marknadsför och distribuerar din produkt.
Kom ihåg att inte alla platser är vettiga för alla produkter. Till exempel, om din målmarknad är seniorer, är det inte meningsfullt att marknadsföra på TikTok. Det är viktigt att välja rätt platser för att marknadsföra din produkt och träffa dina kunder där de är.
Tänk på möjliga distributionskanaler och försäljningsställen du kan använda för att sälja din produkt. Var noga med att överväga om ditt företag är B2B eller B2C.
Vid det här laget måste du tänka på hur du ska marknadsföra din produkt på alla kanaler som är vettiga för ditt företag.
Exempel på plats
4. Marknadsföringens fjärde P: marknadsföring
Marknadsföring är marknadsföringens bröd och smör. Det är då du kommer att tänka på hur du annonserar och publicerar din produkt.
Dessutom kommer du att analysera varumärkesmeddelanden, varumärkesmedvetenhet och strategier för att generera potentiella kunder.
När det kommer till marknadsföring är det ytterst viktigt att överväga kommunikation. Vilka budskap kommer att resonera med din målmarknad? Vilket är det bästa sättet att marknadsföra din produkt?
Fundera på var, när och hur du kommer att marknadsföra ditt varumärke.
Exempel på marknadsföring
Använd marknadsföringens 4 Ps för att skapa en vinnande marknadsföringsstrategi
Även om marknadsföringen har förändrats sedan de fyra Ps utvecklades, har de grundläggande delarna av branschen inte gjort det. Du kan tillämpa marknadsföringsmixkoncept för att skapa vinnande marknadsföringsstrategier som hjälper dig att lönsamt lansera och marknadsföra ditt företags produkter.
