Fem månader efter Googles mobilvänliga uppdatering har det inte visat sig vara den “mobileffekt” som vissa förutspått.
Det har dock börjat få genomslag, vilket en del av data från en ny mobil SEO-rapport från Searchmetrics visar.
Till exempel, Andelen mobilanpassade sajter bland de 30 bästa resultaten på Google har ökat sedan början av året.
- Innan den mobilvänliga uppdateringen, 68 procent av rankningsadresserna visade sig vara mobilvänliga.
- Den här delen ökade till 71 procent efter uppdateringen.
Följande diagram visar en liknande bild:
I grund och botten har det skett små rörelser, och det verkar som att Google försöker driva sajter mot mobila enheter gradvis. Jag föreställer mig att det kan förändras efter ett tag, och kanske kommer vi att se en striktare strategi i framtiden.
Med tanke på mobilens tillväxt borde webbplatser inte ha behövt en ny uppdatering från Google för att övertala dem att optimera för mobilanvändare. Dina egna kunder och webbplatsanalys borde ha gett svaret.
Å andra sidan, om du inte hade en mobilsajt före april 2015, fanns det ingen anledning att rusa in i den i panik. Jag har faktiskt sett exempel på sajter som gör just detta och skadar sin egen försäljning eller ranking.
Mobil rankningsfaktorer
Detta är några av de faktorer som studien analyserade. Searchmetrics analyserade korrelationer mellan potentiella rankningsfaktorer och mobil SERP-utseende.
Användarupplevelse
Google använder fler UX-relaterade faktorer i sökrankningen överlag, och en bra användarupplevelse är kanske ännu viktigare för mobilsajter, med tanke på de mindre skärmstorlekarna och variabla signalerna från mobilt internet.
Det har också fortsatt att slå ner på funktioner som förringar den mobila användarupplevelsen, som de där irriterande mellansidesannonserna för appar.
Studien finner ett samband mellan UX-faktorer, såsom bilder, och mobilranking.
Till exempel, det genomsnittliga antalet interna länkar är mycket lägre på mobila än datorresultatsom visas i följande tabell:
Avstånd mellan länkar på mobilsajter är viktigt för att förhindra felaktiga användarklick, och det är också något som Google använder som en faktor i sitt mobilvänlighetstest.
Här är några av de rankningsfaktorer som studien fann viktiga:
- Större teckenstorlek
- Både responsiv design och dedikerade mobilversioner av sajterna (m.domain.tld eller mobile.domain.tld) placeras i mobil SERPS
- Mindre strukturella och interaktiva element; Oordnade listor används oftare, men med färre punkter än på skrivbordet
- Mindre annonser
- Färre interna länkar
- Färre bilder än skrivbordet.
Tekniska faktorer
Hastighet är en stor faktor, så webbplatser bör minimera filstorlekar för att förbättra sidladdningstider. Studien fann att den genomsnittliga filstorleken på en mobilsida var cirka 25 procent mindre, vilket möjliggör snabbare laddningstider.
Samtidigt använder endast fem procent av mobilsidorna en Flash-design som inte stöds i stor utsträckning på mobila enheter, jämfört med 14 procent av skrivbordssidorna.
Som diagrammet visar är skillnaden i sidladdningstider mellan stationära och mobila enheter mycket tydlig.
Tack vare mindre filstorlekar laddas mobilsidor snabbare, i vissa fall runt en tiondels sekund.
- Den genomsnittliga laddningstiden i topp 30-mobilerna är 1,17 sekunder.
- De 10 bästa laddar snabbast, med en snitttid på 1,10 sekunder.
Bakåtlänkar
- Studien fann att bakåtlänkar var mindre av en rankningsfaktor än på skrivbordet.
- Andelen nofollow-bakåtlänkar har ökat i år, men ligger fortfarande långt under skrivbordsvärdet.
- Mobilresultat länkar mycket mer sällan till nyhetssidor, vilket delvis kan tillskrivas de fristående mobilversionerna av webbplatserna (deras datormotsvarigheter är de som tenderar att länka till nyhetssajter). Denna trend minskar också jämfört med stationära datorer.
Sammanfattningsvis
Det är viktigt att inte dra för många slutsatser från en studie, bara fem månader efter mobiluppdateringen, men det verkar som att Googles mobilranking befinner sig i ett övergångsskede.
Istället för den apokalyps som vissa förutspådde innan mobiluppdateringen verkar vi se en gradvis förändring i ranking och mer vikt läggs på användarupplevelsen när man rankar sajter.
