Komplexiteten i en organisk sökkampanj kräver viss teknisk hjälp. Det finns många verktyg på marknaden, men de varierar i pris, funktionalitet och effektivitet. När du har alla grunderna på plats, vilka SEO-verktyg ska du investera i för att ta din strategi till nästa nivå? SEO-landskapet är mycket konkurrenskraftigt, med alla företag som kämpar för värdefulla fastigheter överst på första sidan. Punkter för differentiering mellan konkurrenter delas in i följande sammankopplade kategorier: människor och teknik. Förutsatt att du redan har ditt SEO-team eller partnerbyrå, måste du aktivera dem med den bästa tekniken på marknaden. Googles egna produkter (Keyword Planner, Search Console, Google Analytics) är viktiga för att täcka grunderna, men en avancerad SEO-strategi kräver vanligtvis en viss investering i tredjepartsteknologi. Det behovet har skapat en trång marknad, en som kan vara svår att navigera utan vägledning. Dessutom finns det överlappning att hantera, eftersom många verktyg verkar göra så många liknande saker. I själva verket tenderar alla verktyg att utmärka sig på ett eller två områden. Många lovar att vara en allt-i-ett-lösning, men uppgiften är för stor för att ta sig an på ett övertygande sätt. Istället krävs en kombination av verktyg för att täcka alla baser. Varje storskalig SEO-kampanj kommer att täcka följande områden:
Vid varje tidpunkt möter vi en lång rad tekniska lösningar som kan avslöja nya insikter, automatisera monotoni och tala om för oss om vår strategi fungerar. Marknadsförare bör prioritera dessa kategorier, eftersom budgetar sällan är obegränsade och många av de bästa SEO-verktygen kräver investeringar. Tidigare har vi täckt de bästa gratis SEO-verktygen och de bästa verktygen för en mobil SEO-strategi. I den här artikeln kommer vi att granska de bästa verktygen för att investera i vart och ett av kärnområdena i en avancerad SEO-strategi.
Undersöka: Moz Pro
En Moz Pro-licens ger tillgång till en imponerande uppsättning SEO-verktyg. Kunder kan använda en webbplatsgenomsökning, sökordsspårare och rangordnare på sidan, bland många andra. Det ger Moz Pro masstilltal, men det är viktigt att notera var den utmärker sig och var den överträffas av andra lösningar. Verktyget Keyword Explorer är särskilt värdefullt för forskning och går långt utöver vad Google Keyword Planner kan erbjuda. Moz verktyg för sökordsforskning ger en mängd olika förslag på sökord att rikta in sig på och grupperar dem efter deras grad av lexikal likhet. I en tid då sofistikerade SEO-proffs har gått från sökordsmatchning till en mer nyanserad inriktningsmetod, är denna förmåga oumbärlig. 
Open Site Explorer (OSE) har länge varit medlem i den vanliga SEO-verktygslådan och är fortfarande användbar för bakåtlänksanalys av konkurrenter. Moz egenutvecklade mätvärden som Domain Authority, Page Authority och Spam Score lägger till ytterligare djup till OSE, och även om det inte är tillräckligt omfattande för att vara den enda backlinkcheckaren i en SEO:s arsenal, utgör den ett naturligt komplement till likes från Ahrefs och Majestic. . Moz Toolbar gjorde också vår lista över de bästa Chrome-tilläggen för SEO, vilket ger tillgång till alla funktioner i Moz Pro när du besöker webbplatser. Kosta: Det sträcker sig från $99/månad för grundpaketet till $599/månad för premiumerbjudandet. Hedersomnämnanden: Liknande webb.
Teknisk SEO: Botify
Teknisk SEO är ett komplext område, kännetecknat (kanske till och med karikerat) av ändlösa kalkylblad och ogenomtränglig kod. Därför har klyftan mellan tekniska SEO-experter och företagsledare alltid varit betydande. Verktyg som Screaming Frog, som är mycket värdefulla men svåra för nybörjare att ta reda på, har inte hjälpt till att täppa till detta gap. Och ändå innebär betydelsen av teknisk SEO för prestanda att dina budskap måste kommuniceras till icke-tekniska målgrupper. Botify lyckas gräva tillräckligt djupt i data för att ge meningsfull analys, men visar också detta på ett övertygande sätt som förmedlar budskapet. 
Kärnan i dess effektivitet är Botify Log Analyzer, som samlar in och analyserar data på servernivå. Detta ger en korrekt registrering av Googlebots besök på webbplatsen och belyser eventuella genomsökningsproblem. Vikten av dessa data framhölls förra veckan, där Googles John Mueller föreslog loggfilsanalys som den idealiska resursen för webbplatsägare som vill se om de har bytt till mobilförst-index:
Jag tror att du förmodligen skulle känna igen det i loggfilerna. Om du tittar nu, är förmodligen ungefär 80 % av genomsökningen med Googlebot-datorn och kanske 20 % med mobilen med Googlebot-smarttelefonen. Och det kommer förmodligen att ändras och att det mesta av genomsökningen kommer att göras med Googlebot på smartphonen och mindre med Googlebot på skrivbordet. Så om du verkligen vill vara försiktig med dina loggfiler kan du förmodligen säga det ganska självklart.
Ett annat problem med teknisk SEO har varit att dess förbättringar är svåra att koppla till prestanda. Bortsett från allvarliga problem som gör att webbadresser helt utesluts från Googles index, till exempel, kan många tekniska rekommendationer sluta samla damm medan de mer glamorösa ändringarna implementeras. Botify Keywords är en användbar funktion i detta avseende, eftersom den hämtar rankningsdata från Search Console som kan kopplas till eventuella tekniska ändringar som görs på webbplatsen. Detta tillför ytterligare ett element av ansvar till teknisk SEO, som allt spåras automatiskt i användarens instrumentpanel. Kosta: Det varierar beroende på webbplats. Hedersomnämnande: Deepcrawl.
Sökordsspårning: BrightEdge
Sökordsspårning idag är en otacksam uppgift. Med de dubbla framstegen med personalisering och lokalisering finns det verkligen ingen “sann” rankningsposition för varje sökord. Googles rankningar skiljer sig beroende på så många faktorer att de inte längre kan betraktas som en statisk resurs, men vi kan inte bara ignorera rankningar. Som ett resultat kommer SEO:are vanligtvis att använda en kombination av verktyg, inklusive Google Search Console, för att övervaka prestandan på din webbplats. BrightEdge är valet av många stora företag för spårning av SEO-prestanda, på grund av dess lättanvända gränssnitt, anpassningsbara rapporter och analysintegrationer. Det ger också möjligheten att spåra rankningar till ett specifikt storstadsområde, vilket är ovärderligt för varumärken med närvaro i en mängd olika territorier. Även om plattformen har utvecklats för att omfatta dessa nya produkter, förblir BrightEdge i sin kärna en pålitlig rank tracker som ger en överblick prestandainformation för intressenter från SEO-specialisten till CMO.
Kosta: Det beror på antalet sökord, domäner och territorier som krävs. Hedersomnämnanden: STAT Search Analytics, SearchMetrics, SEMrush.
Bakåtlänksanalys: Ahrefs
När man utvärderar ett analysverktyg för bakåtlänkar finns det några viktiga områden att ta hänsyn till. Först bör storleken på teknikens URL-index utvärderas för att urskilja hur korrekta dess resultat kommer att vara. Inget kommer exakt att matcha räckvidden för Googles index, som naturligtvis är betydligt större än något SEO-verktyg kan uppbåda. Det är dock viktigt att notera att varje verktyg genomsöker och skapar sitt eget index, så resultaten du ser i din instrumentpanel i varje verktyg kan vara olika. Kontrollera sedan hur ofta indexet uppdateras. Med tanke på vikten av länkar till SEO-rankningar, kommer de flesta proffs att vilja se kvantiteten och kvaliteten på bakåtlänkar som riktas till deras webbplats minst en gång i veckan. Ahrefs index innehåller 3 miljarder webbadresser och uppdateras dagligen, vilket ger det en fördel gentemot sina konkurrenter. Det ger en omfattande översikt över historiska bakåtlänkars prestanda och hjälper SEO:s att identifiera eventuella problem som kan hindra prestanda. Ahrefs är också en stor resurs för konkurrentanalys och kan användas för att hitta nya webbplatser att rikta in sig på för uppsökande verksamhet. Sammantaget tillhandahåller Ahrefs det bästa paketet för avancerad bakåtlänksanalys. 
Kosta: Från $99/månad till $999/månad. Hedersomnämnande: Majestätisk SEO.
Innehållsmarknadsföring: Buzzsumo
Bakåtlänkar är en viktig faktor för hur Google genomsöker webben och rankar webbplatser, men omnämnanden och sociala delningar är nästa steg i utvecklingen för en innehållsmarknadsföringsstrategi. I grund och botten kan en webbplats med innehåll som attraherar ett stort antal relevanta, auktoritativa länkar och ett stort antal interaktioner med sociala medier anses vara positivt när det gäller att rangordna webbplatser för en specifik fråga. Det är förstås lättare sagt än gjort. Buzzsumo har blivit ett viktigt verktyg för SEOs just för att det hjälper oss i denna svåra uppgift. Marknadsförare kan ange ett domännamn eller bara ett nyckelord för att se vilka delar av innehåll som presterar bäst när det gäller bakåtlänkar och sociala medier. Det intuitiva gränssnittet möjliggör en hel del anpassning, så det är möjligt att fokusera på särskilda sociala nätverk, datum eller ämnen. Detta gör det också till en användbar resurs för influenserforskning, eftersom den också identifierar personer som har hjälpt vissa innehållstillgångar att bli virala. Buzzsumo kan inte skriva innehållet åt dig, men det gör ett bra jobb med att åtminstone berätta vad du ska skriva om. Det ger också nästan omedelbar feedback om prestandan för ditt innehåll, vilket gör det till ett oändligt värdefullt verktyg för en avancerad SEO-strategi. 
Kosta: $79/månad till $499+/månad.
