Full information: Jag arbetar för Bing Ads som evangelist. Det betyder att jag ständigt bombarderas med fantastisk information som jag tycker att vi borde dela med mig av istället för att hålla mig inlåst. Vad som följer är en del av den fantastiska informationen.
Vi vet alla att publiken är viktig, men deras betydelse i sökmarknadsföring förbises ofta. Varje sökmotors målgrupp kan påverka de utförda sökningarna och avkastningen på dina kampanjer, särskilt för specifika branscher.
Visste du till exempel att 73 procent av sökmotorerna på Bing och Yahoo i kategorin Resor är exklusiva, vilket innebär att du bara kan hitta dessa amerikanska resesökmotorer på Yahoo Bing Network, inte Google?
Skillnaden i publik driver prestation och ger möjligheter.
En annan målgrupp jämfört med Google
“Våra annonsörer och partners säger ofta till oss att Bing Ads konverterar bättre och har lägre CPC, och vi vet att vår målgrupp driver det resultatet”, säger Shawn Mohamed, gruppchef på Bing Ads Market Intelligence. “Vad våra annonsörer ofta inte tänker på, och det som gör oss annorlunda, är vår betydande och distinkta publik på 47 miljoner unika sökare i USA som bara kan hittas på Bing och Yahoo Search, inte på Google. Det är inte bara att vi är olika, det spelar roll hur vi är olika.”
Det är inte nödvändigtvis nyheter, men comScore-data avslöjar också antalet unika sökare per branschkategori. Som nämnts är 73 procent av sökarna på Bing och Yahoo i resekategorin exklusiva, vilket innebär att du bara kan hitta dessa 12 miljoner amerikanska resesökare på Yahoo Bing Network.
Hur är det med andra kategorier? Enligt comScore når den exklusiva publiken andra branscher, inklusive:
- 82 procent av Telecom
- 76 procent bilar
- 70 procent företag/ekonomi
- 58 procent utbildning
- 46 procent av detaljhandeln
Antalet användare i diagrammet nedan belyser den potentiella målgruppsräckvidd du inte når när du inte annonserar med Bing Ads och hjälper också till att förklara varför annonsörer ofta ser en högre ROI för kampanjer i dessa branscher.
comScore sökmarknadsföringsdata avslöjar att även om sökare kan växla mellan sökmotorer, håller de sig vanligtvis till samma sökmotor för att slutföra den specifika uppgiften.
“En stor myt är att de flesta konsumenter använder flera sökmotorer i sin beslutsresa i ett försök att hitta rätt svar för att slutföra en specifik uppgift,” sa Mohamed. “Låter rimligt. Verkligheten är att så inte är fallet.”
Att jämföra publikens ‘köpkraft’
Unik målgruppsräckvidd ger insikt om missade möjligheter, men vad sägs om att jämföra värdet av sökmotorer över nätverk?
En snabb titt på publikens köpkraftsindex (källa: comScore Core Search custom, december 2012) bland sökmålgrupper avslöjar också:
- Totalt spenderar 153 miljoner amerikanska användare på Yahoo Bing Network 8 % mer än Googles användare.
- Den exklusiva publiken på 47 miljoner unika sökare i USA Exklusivt för Bing och Yahoo! Sök spenderar 30 procent mer än en genomsnittlig Google-sökare
Slutsats
Rätt målgrupp kan generera en högre ROI. Nu när du vet mer om Bing och Yahoos sökpublik, kan du ha en mer informerad konversation om publiken du saknar eller en mer intressant konversation om hur du genererar bättre avkastning på investeringen.
