Yahoos nyhetsflöde på hemsidan visar nu personliga annonser tillsammans med nyhetsartiklar och andra funktioner. Stream Ads, den nya reklamprodukten, väcker redan intresse från flera annonsörer och kommer bara några månader efter att Yahoo introducerade strömmande nyheter på sin hemsida.
Scott Burke, senior vice president för reklam och dataplattformar på Yahoo, sa att en branschtrend och en intern strategi går samman för att driva nya prestationsbaserade inbyggda annonser.
“Branschtrenden är att utveckla displayannonsering för att vara mer överensstämmande med användarupplevelsen”, sa han. “Vissa människor kallar det native advertising, vi kallar det kontinuerlig reklam… Vi tror alla att vägen framåt är branschomfattande.”
Genom att utnyttja den information den har om sina användare och sina personliga nyhetsflöden, tror Yahoo att det kan leverera en bättre upplevelse för sina användare och bättre prestanda för sina annonsörer.
“De flesta andra stora förlag har inte den nivå av vetenskap, investeringar och plattformsteknik som vi har,” sa Burke.
Stream Ads kommer att ha ett utseende som liknar nyhetsartiklar som delar utrymme med annonser, och Yahoo planerar att förbättra dessa funktioner efter att den nya reklamprodukten kommer ut på marknaden baserat på tidiga resultat.
“Principen vi har här är att utveckla en annonsenhet och ett annonsformat som delar samma informationsarkitektur med innehållet som finns i närheten,” sa Burke. “Vårt annonsformat kommer att överensstämma med innehållet i sändningen.”
“Sedan vi lanserade vår Yahoo News Stream i februari har våra användare svarat genom att besöka fler, stanna längre och öka sitt engagemang i vårt innehåll. Precis som med webbsökning uppskattar användarna kompletterande, diskret reklam, och vi är fast beslutna att erbjuda just det. Annonsering kan, och bör, förbättra innehållsupptäckten på ett sömlöst och effektivt sätt”, skrev VD Marissa Mayer i ett inlägg där hon tillkännagav det nya annonsformatet. “Ju mer tid våra användare spenderar med Yahoo, desto mer relevant och personligt anpassat blir innehållet och annonseringen. Strömmande annonser är den sponsrade tvillingen av våra nyhetsflödesartiklar och är lika personliga och engagerande.”
Yahoo avböjde att avslöja några siffror för att hjälpa till att mäta hur mycket nyhetsflödet driver längre, mer frekventa besök på hemsidan, men Burke upprepar att alla tecken pekar upp.
“Vi är mycket övertygade om att vi är på rätt väg eftersom vi ser ökningar av alla mätvärden över hela linjen när det gäller användarengagemang,” sa han. ”Vi har ett väldigt brett intresse för detta, och du kommer att se det så fort annonserna börjar visas. Det blir inte bara några här och där. – Det kommer att bli en stor uppslutning.
Yahoo introducerade också en ny Billboard-annonsenhet baserad på IAB-standarder som kommer att dominera hemsidan överst på sidan. Yahoo har sålt en liknande storskalig annonsenhet till varumärken tidigare, men har förfinat produkten eftersom den arbetar för att förbättra och designa annonsformat över Yahoos plattform, sa Burke.
“Syftet är att hjälpa varumärket att köpa en bred räckvidd och sätta snurr på en ny produkt”, tillägger han.
De nya Stream-annonserna kommer också att visas på Yahoos appar för mobiler och surfplattor, vilket ger varumärken en väg att nå konsumenter på alla tre stora plattformarna med ett enda annonsköp.
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
