I fredags meddelade Robert Kyncl, YouTubes globala chef för innehållspartnerskap, att “fler bra innehållsskapare (kommer) till YouTube.”
Många i mainstream media skrev berättelser om nya YouTube-kanaler skapade av välkända personligheter som snart kommer att ansluta sig till listan över befintliga YouTube-kanaler, inklusive Madonna, Ashton Kutcher och Shaquille O’Neal. Precis som kapten Renault (Claude Rains) i filmen Casablanca (1942), föreställer jag mig att deras klippare sa till dem: “Samla de vanliga misstänkta.”
Men YouTube försöker inte hitta nästa nya stora sak för stora TV-nätverk, som har tappat publik sedan början av 1980-talet. Nej, världens största videodelningscommunity försöker exponentiellt utöka alternativen. tittarmöjligheter skapade av tillkomsten kabel-tv, som stadigt har vunnit tittarsiffror under de senaste 30 åren.
Som Kyncl sa i sitt YouTube-blogginlägg, “Kabel-TV utökade våra visningsmöjligheter från bara en handfull kanaler till hundratals, och gav oss några av de mest avgörande medieupplevelserna under de senaste decennierna – tänk MTV, ESPN och CNN. Idag ger webben oss underhållning från ett ännu bredare utbud av begåvade producenter, och många av kanalerna som definierar nästa generation föds och visas på YouTube.”
Med andra ord, om hundratals kabel-TV-kanaler var bättre än en handfull nätverks-TV-kanaler, skulle miljontals YouTube-kanaler vara exponentiellt bättre än hundratals kabel-TV-kanaler.
Kyncl tillade: “Vårt mål med den här kanalexpansionen, tillsammans med de stipendier och utbildningsprogram som vi lanserade förra året, är att tillföra ett ännu bredare utbud av underhållning till YouTube, vilket ger dig fler skäl att fortsätta komma tillbaka igen och igen. . Och för annonsörer kommer dessa kanaler att representera ett nytt sätt att interagera och nå sina globala konsumenter.”
Det är målet med YouTube. Tricket kommer att vara att övertyga fler marknadsförare om att det är smartare att sända dina videoannonser till en mindre publik av kvalificerade, lutande prospekt än att sända dina TV-reklam till en större grupp soffpotatisar som bara reser sig när kommersiella bromsar avbryter deras visning.
Hej, det var inte det jag lärde mig om massmarknadsföring när jag gick på college, på 1900-talet. Men nu är vi inne på 2000-talet.
Så om du tittar på de ursprungliga kanalerna som kommer att dyka upp på YouTube från och med nästa månad, här är 20 kanaler som jag tror representerar ett nytt sätt för annonsörer att engagera och nå olika marknadssegment:
- 123OneTwoThree: En latinamerikansk kanal som erbjuder A-lista kändisar, musik/dans, mode, sport och såpoperor till en yngre tvåspråkig publik.
- Bil- och förar-tv: Drivs till ytterligheter. Engagerande innehåll från tre ikoniska varumärken: Car and Driver, Road & Track och Popular Mechanics.
- Snabbkurs: Vlogbrothers ger lektioner i naturvetenskap och humaniora varje vecka: college kommer aldrig att bli sig likt.
- Boende: Inspirerad av Merediths hem- och trädgårdsupplevelse, ger Digs en rolig, underhållande ny attityd till livet.
- eHow husdjur och djur: En ny kanal dedikerad till skärningspunkten mellan husdjur och familj.
- SMICKRA: FAWN är ett modernt, coolt, framåttänkande kvinnors nätverk med och inspirerande Michelle Phan.
- KickTV: Anslut fotbollsfans till spelet som aldrig förr med dagliga nyheter, information och underhållning från tävlingar runt om i världen.
- Lionsgate Fitness Channel: Den främsta destinationen för högkvalitativ träningsprogrammering med toppmärken/personligheter och banbrytande träningspass.
- Maskin: Underhållningsdestination för spelare runt om i världen, med action, spänning, skräck, sci-fi och vanvördigt komediinnehåll.
- Music Maker: Maker Music Network kommer att erbjuda högkvalitativt musikinnehåll genom en gemenskap av artister, musikälskare och ytterligare talanger.
- My Damn Channel: Live: En veckovis 30-minuters livekomediserie med videopremiärer från stora och nya talanger PLUS dagliga 10-minuters interaktiva explosioner.
- Nya animatörer: Animation för tonåringar och unga vuxna.
- Reuters.com: En distinkt linje av talangdrivna videoprogram som återspeglar globalt ledarskap inom nyheter, analys och programmeringsinnovation.
- Nyhetskanal för Whiteboard: Aktuella videopresentationer som visar upp de populistiska och vanvördiga känsligheterna hos Slate och webbys värderingar för videoteamproduktion.
- Stan Lees World of Heroes: Varje berättelse har en hjälte; Från den legendariske Stan Lee kommer fantastiska berättelser om unika karaktärer och extraordinära individer.
- TEDEutbildning: Ljud från otroliga lärare väckt till liv av några av de bästa animatörerna i världen.
- Löken: Onion Broadcasting Companys närvaro online.
- Red Bull-kanalen: Red Bull-kanalen beskriver tävlingen och vardagen för världens bästa actionsportidrottare.
- WWE Fan Nation: Exklusiva nya bakom-kulisserna-videor som ger oöverträffad tillgång till WWE Superstars och Divas utanför ringen.
- YOMYOMF: Ryan Higa, Justin Lin och Kevin Wu siktar på att omdefiniera och ge en ny röst till den asiatiska amerikanska upplevelsen genom en unik synvinkel.
Nu förstår jag tendensen att samla de vanliga misstänkta. Men vi är inte i Casablanca.
Vissa marknadsförare kommer kanske inte ihåg att MTV, ESPN och CNN inte var kända namn för 30 år sedan. Men dessa kabel-tv-kanaler visade att det fanns en publik för musik, sport och nyheter.
Det är därför jag satsar på YouTube-kanaler som representerar ett nytt sätt för annonsörer att engagera och nå olika marknadssegment. Det är vad marknadsförare vill avrunda under 2000-talet.
