Vart kan du gå för att lära dig något nytt, bli underhållen och hitta en åtta timmar lång ström av avkopplande skogsscener? YouTube, förstås.
Om du inte har tänkt så mycket på din youtube marknadsföringsstrategi, det här är din signal att börja. YouTube har funnits sedan början av internet: mer än hälften av konsumenterna förutsåg att YouTube skulle vara den plattform de använde mest 2022, näst efter YouTube. Facebook enligt The Zoho Social Index™.
Och den populariteten är en av de mest övertygande anledningarna för marknadsförare att införliva YouTube i sina strategier. I USA, 62 % av YouTube-användarna använder plattformen dagligen och spenderar i genomsnitt nästan en halvtimme på att konsumera innehåll.
Så vad kommer att vara hett på YouTube 2023? Låt oss i den här artikeln dyka in i 12 aktuella och framväxande YouTube-trender som du behöver veta om för att förbättra din videostrategi.
Aktuella och nya YouTube-trender
Ja, YouTube är en juvel i kronan på alla digitala marknadsförare. Men som vilken plattform som helst, trender i sociala medier på YouTube kommer de och går.
Utmaningen ligger i att hålla reda på vilket YouTube-innehåll som trendar på uppgång, vad som för närvarande skapar vågor och vilka trender som redan avtar. Enligt en nyligen genomförd Zoho Social-undersökning bland 300 marknadsförare, nämner 72 % av de tillfrågade att hänga med i förändrade sociala medier-trender som sin största utmaning för det kommande året.
Använd den här listan med 12 relevanta YouTube-trender för att inspirera ditt eget innehåll.
1. Kort video
Alla YouTube-trender är inte konceptuella; vissa har med format att göra.
Det är ingen hemlighet att vertikalt videoinnehåll i kort form är kung. Enligt The Zoho Social Index™ föredrar konsumenter korta videor 2,5 gånger mer än långa videor.
Om du inte tittar på TikTok-videor eller Instagram-rullar dagligen känner du förmodligen någon som är det. Och YouTube ger sig in i action med YouTube kortfilmersom redan ackumulerar miljarder genomsnittliga dagliga besök.
Denna fortfarande nya mobilfunktion gör att YouTube kan dra nytta av populariteten hos kortformade videor och det faktum att 70 % av deras publik kommer från mobila enheter.. Och för varumärken ger denna nuvarande YouTube-trend möjlighet att nå nya användare, öka deras följsamhet och till och med öka vinsten.
Proffstips: Om du redan delar korta videor på TikTok eller Instagram Reels, återanvänd dem till YouTube Shorts.
Varumärke som ger liv åt denna trend: Spotify
Spotify använd Shorts för att marknadsföra evenemang och marknadsföra eller återanvända podcastinnehåll. För att marknadsföra sin monter på VidCon 2022 släppte varumärket en serie kortfilmer som beskriver miljön och upplevelsen för dem som inte kunde närvara personligen.
2. Livevideor
Livevideo är inte nytt, men det är inte heller tillgängligt. Konsumenter rankar livevideor som den tredje mest engagerande typen av innehåll, enligt The Zoho Social Index™.
Tittarna stannar också med livevideor 10 till 20 gånger längre än förinspelat innehåll. Det ger dig mycket mer tid att göra ett bra intryck. Och varumärken har också förmågan att engagera sig i sin publik i realtid, bygga gemenskap och skapa autenticitet.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Coachella
År 2022 Coachella Musikfestival sända live på YouTube under evenemangets båda helger. Detta gav inte bara energin från det personliga evenemanget till människor runt om i världen, utan gav också tittarna hemma tillgång till exklusiva kampanjer och artistintervjuer.
3. Social handel
Social handel Funktionalitet har varit ett stort fokus för många stora plattformar de senaste åren. Det sägs att år 2023, 45 % av kunderna De föredrar att köpa direkt från sina favoritplattformar.
YouTube är inget undantag. Nätverket fortsätter att utöka sina inköpsmöjligheter. I juli 2022, YouTube tillkännagav ett samarbete med Shopify vilket kommer att göra det lättare för säljare att hantera sina produkter och butiker. De introducerade till och med en ny Shopping-sektion på fliken Utforska som gör produktupptäckten enklare.
Liveshopping är också ett alternativ för varumärken eller kreatörer de arbetar med. Varumärken eller kreatörer kan tagga produkter när de publiceras för att uppmuntra köp. Livestreamar är populära shoppingverktyg.70 % av deltagarna De föredrar livestreaming framför andra typer av social shopping.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Sephora
För närvarande drar inte alla märken nytta av sviten av sociala handelsverktyg som finns på YouTube. De som är som Zipporahar skapat sina virtuella butiker så att kunder kan söka efter utvalda produkter direkt på YouTube.
4. Skapardrivet innehåll
Så här är det. Konsumenter kommer aldrig att lita mer på varumärkesskapat innehåll skapardrivet innehåll. Skapare humaniserar varumärken och erbjuder en autentisk röst.
Bra kreatörer förstår och får kontakt med sin publik, vilket i sin tur gör att tittarna litar på dem. Så mycket att YouTube-publiken är det 17 % mer lojala mot toppinfluencers än för medieföretag.
han kreativ ekonomi Det är mer än bara ett modeord för branschen. Med tanke på 87 % av tittarna håller med. För YouTube-kreatörer att ge rekommendationer som de kan lita på kan partnerskap med dem utöka din publik och bygga upp förtroende. Så det är vettigt det 42 % av marknadsförarna anlita innehållsskapare för att skapa unboxing eller avslöja innehåll.
Märke som ger liv åt denna trend: Zara
Klädmärke Zara är inte främmande för partnerskap med kreatörer. Hennes TikTok-konto drivs av instruktioner och outfitinspiration från mode- och skönhetsskapare.
De har också tagit denna strategi till YouTube och YouTube Shorts. Videor med kreatörer och deras sminkrutiner får mellan 100 000 och nästan en miljon visningar, vilket överträffar många av deras varumärkesledda videor.
De använder till och med hashtaggen #ZaraCreators för att markera, gruppera och spåra detta specifika innehåll.
5. Brand storytelling
Konsumenter gillar berättelser. Varumärken som använder storytelling kommer väl i kontakt med sin publik kring delade värderingar och erfarenheter och förmedlar autenticitet.
Ett av de bästa sätten att garantera din varumärkesberättelse träffar målet är genom att utveckla det baserat på kundfeedback. Bär sociala lyssningsverktyg Att hålla reda på (och möta) snabbt föränderliga konsumentförväntningar och preferenser kan hjälpa ditt varumärke att sticka ut i din bransch.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Yeti
yeti har samlat på sig ett stort antal följare på YouTube, av vilka många har prenumererat för att få tillgång till hans roliga och otroliga videor.
En underhållande serie ställer varumärkets kylskåp mot flera utmaningar för att testa deras välkända styrka och hållbarhet. Medan andra videor visar deras produkter som används i aktion, som “Raw Bar”-videon nedan.
För varumärken som vill förbättra sina relationer med sin publik, ta en sida från Yetis spelbok och utveckla en plan för att integrera mer storytelling i din YouTube-kanal.
6. Spel
Medan livespelen såg en nedgång 2022, den här YouTube-trenden kommer ingenstans. Under tredje kvartalet 2022 spelades livespel på YouTube in 1,17 miljarder timmars innehåll har visats. Och i år, många kända streamers De har lämnat streamingjätten Twitch för YouTube.
Även om du inte är ett spelmärke finns det lärdomar att dra av detta innehålls popularitet. I slutet av dagen handlar det om anslutning. TILL Google-undersökning hittades att YouTube-spelares “reaktioner” och “kommentarer” är en av de främsta anledningarna till att folk tittar på livespel.
Varumärken som väcker denna trend till liv: Corsair och Monterey Bay Aquarium
Det är ingen överraskning att ett företag som Playstation eller ett popkulturmediaföretag skulle livestreama spel.
Men “låt oss spela” livestreaming kan vara mycket mer än roliga och (video)spel för varumärken. Det är ett roligt, interaktivt sätt att bygga gemenskap och lojalitet först, samtidigt som du marknadsför ditt varumärke och dina produkter i bakgrunden.
PC hårdvara och spelföretag. KAPARE spelade Lilla Tinas Underland i en livesändning med flera gästspelare. Men de visade också aktivt Corsair-produkter som skulle gynna deras publik och var värd för en livepresent.
Även om din publik inte nödvändigtvis består av spelentusiaster, kan det fortfarande finnas ett sätt att införliva livespel i din strategi. Monterey Bay Aquarium spelade Animal Crossing och förblev trogen sitt varumärke genom att prata om de olika arterna av vattenlevande djur i spelet.
7. Avkopplande eller tröstande innehåll
Under de senaste åren har många av oss lutat sig mycket mot tröstande innehåll för att distrahera oss från den negativa nyhetscykeln. Ted Lasso, någon?
Detta fenomen gäller även YouTube. Människor vänder sig till Internet och letar efter videor som kan hjälpa dem att slappna av eller känna sig tröstade. Den stora majoriteten (83 %) av generation Z har använt YouTube-videor för att koppla av medan 69 % säger att de återvänder till innehåll eller kreatörer som är bekväma för dem.
Oavsett om du följer Yoga med Adriene, tittar på vågor på en strand i Bora Bora eller tittar på en morgonrutinvideo, kan det här trendiga YouTube-innehållet hjälpa oss alla att dekomprimera från vardagens stress.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Lugn
Lugnaett varumärke känt för att producera den sensation som namnet antyder, utnyttjar YouTube på samma sätt som det gör sin egen app: att skapa ett tillstånd av avkoppling och lugn.
Oavsett om det är en guidad meditation, varumärkets exklusiva “drömhistorier” eller hur man gör, tillgodoser Calm konsumenternas växande preferens för innehåll som lugnar snarare än upphetsar.
8. YouTube för tv
Ej att förväxla med YouTube TV, som låter prenumeranter se live-TV från över 85 kanaler, TV-appen syftar till att låta dig söka efter och använda YouTube-appen på din TV.
I genomsnitt tittade tittarna i januari 2022 700 miljoner timmar YouTube på dina tv-apparater dagligen. Och som en del av sin färdplan för 2022 prioriterade YouTube planer för att förbättra den funktionaliteten och göra det enklare att synkronisera tittarupplevelser på mobila och stora skärmar.
Många YouTube-användare engagerar sig i videor på sina mobila enheter medan de tittar på samma innehåll på tv. Varumärken kan få ut det mesta av denna trend genom att dra fördel interaktiva YouTube-funktioner som håller tittarnas uppmärksamhet på ditt innehåll, särskilt live- och långformade videor.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Sports Illustrateds Mile High Huddle-podcast
Super chattar Tillåt följare att köpa en spotlight i chattflödena för liveströmmar från deras favoritmärken och skapare. Betala några dollar och ditt meddelande förblir fäst högst upp i chattrutan i upp till fem timmar. Sports Illustrated Mile High Meeting Podcasten drar nytta av detta nya verktyg när värdar interagerar med fans på livevideoversionen av deras show.
9. 360 graders video
Även om det introducerades för cirka sju år sedan, hade 360-graders video sitt ögonblick 2022.
I maj 2022 släppte Bad Bunny en 360-graders musikvideo till “Party” på Youtube. Vänd den åt sidan och du kommer att se fridfulla vågor slå in på en strand; Annars kommer du att se rapparen och hans vänner slappa och umgås under en tropisk sol. Föreställ dig att bli inbjuden att umgås med en känd musiker och en liten grupp av dina närmaste vänner på en privat strand.
Nio av tio medlemmar i Generation Z säger att de tittar på YouTube-videor för att känna att de är på en annan plats, enligt YouTubes kultur- och trendrapport. Vad kan varumärken få ut av detta? Konsumenter vill fördjupa sig i innehåll som transporterar dem.
Vilka delar av ditt varumärke skulle folk vilja dyka djupt in i?
Varumärke som väcker denna trend till liv: Universal Orlando Resort
Universal Orlando Resort använder 360-graders video för att ge en uppslukande bild av dina turer och upplevelser. Användare kan få ett fågelperspektiv av hur det känns att hoppa på Jurassic World Veloci berg-och dalbanalyssna på filmmusik medan du går upp och ner genom en korkskruv eller snurrar runt för att se de glada ansiktena på dina spänningssökande på raderna bakom dig.
10. Berättelser över plattformar och innehåll i flera format
Innehållet du skapar för längre horisontella och kortare vertikala YouTube-videor behöver inte utesluta varandra. Kortformad vertikal video är att föredra, men det betyder inte att horisontell video är död. Faktiskt, 58 % av generation Z håller med De använder kortformade videoappar för att upptäcka videor och sedan titta på längre versioner av dem.
Berätta historier i flera format. Om du har en längre YouTube-video som du vill dra folk till, skapa unika, korta YouTube-klipp för att marknadsföra det längre innehållet.
Denna metod är beprövad på skaparfronten. I det senaste året, skapare som berättade historier i flera format hade den snabbast växande publiken.
Proffstips: Var inte rädd för att återanvända allt detta innehåll på andra plattformar. YouTube-shorts kan enkelt förvandlas till Reels och TikToks för plattformsoberoende berättande.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Shopify
köpa var snabb med att anta YouTube Shorts. De skapar fristående shorts, men de skapar också shorts som visar upp deras längre horisontella videoinnehåll.
En kort Shopify utbildar sin publik om en maskin som heter Cricut. Men det främjar också en längre video för att skapa intresse och rikta tittarna mot långformat innehåll. Och med 18 000 visningar var den här kortfilmen både kraftfullt innehåll och en teaser.
För när de är längre, Videon i liggande format togs bort., hade de en intresserad publik som väntade på innehållet. Detta är en stor användning av innehåll i flera format som berättar en historia på olika sätt.
11. Det nya meme-innehållet.
Hot take: memes har förändrats.
Tack vare plattformar och format som TikTok och Instagram Reels har trendiga ljud och videor skapat ett nytt sätt att skapa memes.
Till exempel, tidigare år Viral trend “det är majs” det kan ha funnits bara som en viral video (och en mask). Men idag kunde varumärken skapa sitt eget innehåll med hjälp av den här trendiga låten, ett ljud- och visuellt “meme”, så att säga.
Och memes, hur fåniga de än kan verka, är beprövade och sanna.57 % av generation Z håller med De gillar när varumärken går med i memes.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Zoho Social
Att inte tuta på vårt eget horn. Men denna YouTube-kortfilm är ett bra exempel på hur man anpassar trendljud och ändrar videotexten för att berätta en ny historia. Precis som du skulle göra med ett traditionellt fotobaserat meme.
Proffstips: Vissa YouTube-trender är vintergröna. Vissa kommer och går. Förutom att utnyttja trendiga memes och ljud, håll koll på trendigt innehåll på YouTube och fundera på hur du kan anpassa dessa ämnen till meningsfulla historier för ditt varumärke att berätta.
Se vad som är trendigt på fliken Utforska i YouTube-appen eller på datorn.
12. Gemenskapsprioriterat innehåll
Sociala nätverk har blivit mer personliga. Från stora onlinecommunities som bok Även innehållsgrupper som ASMR, hela gemenskaper har bildats kring mycket specifika ämnen.
Och innehållsrelevans spelar roll: 65 % av Gen Z håller med om att personligt relevant innehåll är viktigare än innehåll som många pratar om, enligt YouTubes Culture & Trends-rapport.
Att känna din publik är bara det första steget. Ta det ett steg längre och luta dig mot dem för att vägleda ditt innehåll. Människor vill engagera sig djupt och få kontakt med andra som är intresserade av samma saker som dem. Om du har fler än 1 000 prenumeranter på plattformen har du tillgång till YouTube Community-fliken, som låter dig skapa ett dedikerat forum för din publik. Tänk på det nästan som ett Facebook- eller Instagram-flöde i din YouTube-kanal.
Varumärke som väcker denna trend till liv: Nerdist
Från att svara på vanliga frågor via video till att låta din publik bestämma vad din nästa video ska handla om, det finns otaliga sätt att skapa målgruppsdrivet innehåll.
Nerdist använder feedback från publiken för att driva sin Nerdist Book Club-serie. De använder Twitter för att fråga sin publik om vilken bok de vill läsa härnäst.
Sedan är de värd för sin bokklubb på YouTube Live, där de har en livechatt för att interagera med sin publik och diskutera boken i realtid.
Svara på (och förutse) trendigt innehåll på YouTube
Om du verkligen vill göra YouTube till en viktig del av ditt varumärkes strategi för sociala medier måste du hålla dig uppdaterad om trendiga YouTube-format och innehåll. Du vill inte uppdatera din strategi med YouTube-trender eller referenser som redan är gamla nyheter.
Men en del av YouTubes trendiga innehåll är ganska tidlöst och kan sömlöst integreras i din strategi. Den här listan är ett bra ställe att börja.
Dra nytta av dessa trender för att förbättra din strategi. Och när du ökar ditt innehåll på plattformen, se hur vår YouTube-integration Effektiviserar schemaläggning, mätning och hantering av ditt YouTube-innehåll och din community.
