YouTube: Din one-stop shop för kattvideor. Att producera videoinnehåll har blivit så enkelt att katter har blivit kända. Men kan det verkligen finnas en livskraftig reklamkälla gömd mellan det bedårande klippet av den med den statiska ballongen fast på pälsen och den andra i hatten som spelar piano?
Med ett brett utbud av annonseringsalternativ som passar nästan alla annonsörers behov, har YouTube också precis visat oss sin seriösa sida. Sedan Google köpte onlinemediecentret (2006) har videoannonsering på YouTube blivit lika förfinad som själva Google AdWords.
I omvänd proportion till katternas växande berömmelse hjälper Google till att göra videoannonsering mer tillgänglig för alla företag. YouTube har en mängd olika annonseringsalternativ tillgängliga för att passa alla kunders krav, från nischad europeisk turism vid floden till gigantiska amerikanska bilmärken.
YouTube Redzones hemsida
Det mest uppenbara exemplet är startsidans annons, som kallas YouTubes startsida Red Zone. Under 24 timmar kan en annonsör använda ett stort utrymme på YouTubes startsida hur de vill. Tänk på att det primära målet med den här typen av annonser är varumärkesbyggande, så annonsörer måste se till att annonsmaterialet är unikt och engagerande. Detta kommer vanligtvis i form av en stor bannervideoannons och blandade mediaalternativ (titta på trailers eller klipp, interagera med bilder, spel, etc.).
De bästa resultaten för dessa typer av YouTube-annonser inkluderar annonsmaterial som erbjuder tittarnas engagemang. Med dessa dynamiska annonser är annonseringsalternativen mycket anpassningsbara: ett spel eller ett klipp specifikt relaterat till den annons som engagerar tittaren fungerar bäst.
Detta är överlägset det dyraste annonseringsalternativet på YouTube (en dag kommer att kosta dig runt 300 000 USD). Annonsörer som visas här är vanligtvis globalt erkända varumärken som nya filmer (se John Carter ovan), bilmärken eller nationella restaurangkedjor.
TrueView InStream
Oroa dig inte, inte alla YouTube-annonseringsalternativ kommer att lämna dig tomhänt. En relativt ny form av YouTube-annonsering, TrueView In-Stream, har blivit allt mer populär de senaste månaderna. InStream-annonsering är en pre-roll videoannons som visas före en video som tittaren har valt.
Dessa annonser varar vanligtvis mellan 30 och 60 sekunder och kan hoppa över efter 5 sekunders visning. Överraskande nog tenderar längre videor att ge bättre resultat för InStream-annonser, så trenden mot plats:60 över spot:30.
När tittaren har sett de första 30 sekunderna av din video kommer de att debiteras. Så varför inte gå efter mer exponering till samma pris?
InStream-annonser är billigare CPC/CPV (kostnad per klick, visning) i genomsnitt runt 0,04 USD vardera, har uppdaterad visnings-/klicktrafikdata varje timme och ger en 20-procentig ökning av effektiviteten jämfört med att bara titta på annonsen offline.
InStream-annonser fungerar baserat på innehållsinriktning, intresseinriktning eller demografisk inriktning. Kampanjer måste vara specifika; En demografisk inriktningskampanj i kombination med ämnesinriktning, även på en nischmarknad, ger vanligtvis de bästa resultaten. Du kan välja att annonsera före videor som matchar ditt annonsinnehåll, rikta in dig på användare som är inloggade på YouTube och har samma intressen som din annons, eller rikta in dig på användare som är inloggade på YouTube som matchar din grupp.
TrueView i sökresultat
En mer traditionell väg är sökannonsering (tidigare marknadsförda videor). TrueView InSearch-annonser fungerar nästan exakt som en textannons i Google Sök: en kampanj skapas genom att lägga till sökord och bjuda på dem, och annonserna har samma varaktighetskrav som AdWords.
En miniatyrbild av annonsen tas och annonsören har möjlighet att välja mellan fyra standardvideofrysar.
Google har dock nyligen introducerat anpassningsbara miniatyrer. Med möjligheten att producera tydliga, skarpa och fokuserade anpassade bilder kommer “visningshastigheten” utan tvekan att förbättras avsevärt, speciellt om annonsörer väljer en bild som är direkt relaterad till annonsen.
YouTube rekommenderar att du hänvisar din tittare till din varumärkeskanal för att se videon, men det är också möjligt att se videon som en separat annons om du inte har en egen kanal. En ytterligare fördel med TrueView In-Search är att en liten textruta med uppmaning visas över annonsen när den körs.
Samma grundläggande strategier gäller för AdWords för video som de gör för AdWords, men eftersom annonsmarknaden inte är lika mättad på YouTube som på Google, ger bredare budgivning bättre resultat. Till exempel kan en regional pizzakedja bjuda på ord som “pizza” och “pizzaleverans” med bättre ranking än de skulle kunna uppnå på Google.
Spårning liknar också AdWords, men omvandlingar kan inte spåras eftersom tittaren bara tittar på en video, inte klickar på en webbplats. Negativa termer kommer dock att variera, eftersom YouTube är en mer direkt nyhetskälla än Google. Det bästa sättet att ta reda på vilka negativa effekter som ska läggas till är att noggrant övervaka kampanjen under de första veckorna för att utesluta konstiga frågor som utlöser din annons.
Inriktning på YouTube via Googles Display-nätverk
Om du är helt ny på YouTube och bara vill få dina fötter blöta, finns det ett överläggsalternativ för endast text. För AdWords-användare som gör övergången är detta det perfekta första steget: skapa helt enkelt en placeringskampanj och rikta in dig på YouTube.com.
Precis som den uppmaningstextöverlagring som kompletterar din kampanj i sökningar, visas en textöverlagringsruta ovanför videor som kontextuellt inriktar sökord, men istället för att din textannons visas över din video, visas den när frågan utlöser den . Textöverläggsannonser handlar om sammanhang. Marknadsförare bör tänka noga på annonsöverlagringsvideor och text, eftersom ämnesinriktning är drivkraften bakom denna annonsenhet.
Kraven för textöverlagringsannonser är desamma som för AdWords, och måladressen kan vara en plats utanför YouTube, vilket gör det lika enkelt att spåra resultat som på Google. Välj din webbadress noggrant och ta dig tid att tänka på strategin. Vill du ha samma målsida som dina AdWords-textannonser eller vill du ha något mer videoinspirerat? CTR kan vara lägre med videoalternativ, men marknadsförare kan vanligtvis kompensera för det med konverteringar.
Sammanfattning
Med ett så brett utbud av annonseringsalternativ är YouTube en seriös aktör i världen av onlineannonsering. Att lägga till nästan vilken som helst av dessa kampanjer i ditt konto kommer säkerligen att förbättra resultatet, oavsett vad du annonserar för. Och, du vet, när du behöver en paus efter att ha ställt in allt, kolla in det här.
