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En 2011, el podcasting era un medio emergente. En 2016 había 300.000 podcasts. Este año son cinco millones.
Parece que todos tienen un pasatiempo, un negocio o podcasts de marca especializados. Si quieres alegrarle el día a un extraño, acércate y dile: “Me encanta tu podcast”.
¿Significa esto que el podcasting está saturado? ¿Es demasiado tarde para empezar? Y si tienes uno, ¿cómo te destacas entre una multitud de celebridades y redes que invierten millones en el medio?
Sugerimos escuchar Max Cutler.
Cutler es el fundador de la red de podcasts True Crime. parcast y exjefe de contenido de Speech Creators de Spotify. Se convirtió en un pionero de los podcasts cuando fundó Parcast, que vendió a Spotify en 2019 por 100 millones de dólares. de acuerdo a . Como ejecutivo de Spotify, firmó y produjo algunas de las personalidades más populares del podcasting, incluidos Alex Cooper, Brené Brown, Emma Chamberlain y Joe Rogan.
En la primavera de 2023 anunció que dejaba Spotify para volver a su primer amor: el emprendimiento. Pero todavía tiene muchos consejos para cualquiera que intente crear un podcast rentable.
Para empezar, Cutler dice: “Es [about] se Auténtico. Es muy difícil mentirle al público. Y los podcasts que han intentado ser alguien que no son tienden a aparecer y desaparecer con bastante rapidez”.
¿Qué hace que un presentador de podcasts tenga éxito?
Durante Cutler permanencia de cuatro años en Spotifyayudó a gestionar acuerdos exclusivos que batieron récords con talentos, incluidos Joe Rogan, Brené Brown, Emma Chamberlain y Alex Cooper de Call Her Daddy.
Sabía que el alcance de Spotify era incomparable al que podía lograr por su cuenta en Parcast. “La capacidad de… ayudar a influir en el talento, de construir algo especial a escala global realmente me atrajo”, dice Cutler.
Según Cutler, tres atributos hacen que un presentador de podcast sea atractivo:
- Intimidad: ¿Tus oyentes se sienten como tus mejores amigos?
- Química: ¿Puedes encontrar un coanfitrión o productor con una relación establecida?
- Autenticidad: ¿Puedes ser fiel a ti mismo y hablar honestamente?
“Creo que los mayores errores que se han cometido en el podcasting en los últimos tres o cuatro años han sido que los ejecutivos persiguieran el talento existente de Hollywood, por ejemplo, o el talento existente en otros medios y los incluyeran en un podcast”, dice Cutler.
Explica que el hecho de que alguien tenga seguidores no significa que eso se trasladará al medio o que el talento se esforzará por ofrecer el mejor espectáculo posible. Cutler dice que esto es especialmente cierto si un podcast es solo una “línea de pedido” en su negocio y no quieren que el podcast se convierta en su principal fuente de ingresos. Cutler dice:
La pasión es algo que se puede contener, no reprimir. Incluso después de todos los grandes acuerdos y el crecimiento de Spotify, fue su pasión por el espíritu empresarial lo que siguió llamando a Cutler.
¿Qué sigue para el podcasting?
En febrero de 2023, Spotify anunció que Cutler dejaría la empresa en la primavera. La medida marcó el comienzo de una oportunidad para que Cutler lanzara una nueva empresa, una opción que había imaginado desde que adquirió Parcast.
“Lo sabía antes de llegar a Spotify”, dice Cutler. “Me apoyé en Spotify cuando estuve allí. He aprendido mucho de tanta gente increíble y he podido hacer crecer un equipo de cientos de personas en todo el mundo y he tenido la oportunidad de trabajar con los mejores talentos del mundo. Y todas estas experiencias me permitirán tener éxito en mi próximo emprendimiento. Simple y llanamente.”
Cutler cree que necesitas conocer tus objetivos, independientemente de tu edad o experiencia como emprendedor.
“Realmente tienes que pensar en tu objetivo a largo plazo porque una vez que vendes, eso es todo. Por eso tienes que sentirte cómodo con esa decisión”, dice Cutler.
Lo que le faltaba a Cutler en materia de espíritu empresarial era velocidad.
“Las ventajas que tienen las pequeñas empresas [are] sobre la velocidad y la toma de decisiones y la capacidad de moverse muy rápidamente y adaptarse a las cosas que funcionan”, dice Cutler. “Creo que cuando trabajas en una empresa más grande, naturalmente, las cosas tienen que moverse en pequeña escala, un poco más lento. [there are] muchos más tomadores de decisiones”.
El regreso al espíritu empresarial permite a Cutler reflexionar sobre la próxima evolución del podcasting. Si Cutler estuviera aconsejando a alguien que quisiera iniciar un podcast en 2023, se concentraría en crear un programa que sea ingenioso en lugar de entretenido.
“Pensaría en la producción de contenido como una utilidad que probablemente fuera diaria o… dos veces por semana, y que se convertiría en una parte innegable del día de alguien”, dice Cutler.
Cutler advierte que iniciar un podcast hoy es más que simplemente encender los micrófonos y hablar.
“Hay que construir para la próxima versión de los medios y la próxima versión de los medios modernos”, dice Cutler.
Explica que las empresas de medios modernas deben seleccionar el contenido, la publicidad, las comunidades de fans y el comercio electrónico para convertirlos en un talento, un estilo de vida o una marca.
“Cuando piensas en esa perspectiva, el podcast sirve para impulsar el contenido, establecer el tono, establecer quién eres, definir tu identidad, construir una conexión que luego te lleve a tu comunidad”, dice Cutler.
Si eres emprendedor, Cutler cree que tienes la oportunidad de iniciar una empresa de podcasts o una empresa de medios hoy porque hay una saturación de normalidad. Dice que en el podcasting y los negocios, las tendencias tienen un punto de quiebre en el que todo parece igual. Como propietario de un negocio, ahí es cuando tienes que hacer huelga.
“Si todos van a la derecha, tú deberías ir a la izquierda. Así es como siempre he logrado mi éxito”, dice Cutler.
Cutler se describe a sí mismo como un emprendedor convertido en creador y luego ejecutivo. Pero desde que fundó Parcast, las historias han guiado cada uno de sus movimientos.
“La forma en que hablas, la forma en que cuentas tus cosas, tiene que ver con la historia. “Tienes que llevar a tus inversores o a quienquiera que sea tu audiencia a una aventura, a una historia”, dice Cutler. “Y lo más importante, tienes que ser auténtico contigo mismo. Creo que cualquier inversionista inteligente o usuario potencial sabrá si eres simplemente promocionando un producto. Sabrán si realmente no eres tú”.
Al igual que con cualquier podcast sobre crímenes atractivo, tendrás que sintonizarnos para escuchar lo que sigue en la historia empresarial de Cutler.
¿Qué hace que un podcast sea exitoso?
- Intimidad: Haz que tus oyentes se sientan como tus mejores amigos.
- Química: Encuentre coanfitriones que tengan una conexión fuera del aire.
- Premio: Cree contenido basado en historias que pueda reproducirse.
- Enfoque de 360°: Comercialice el contenido de su podcast en las plataformas de su marca.
- Utilidad: Se convierte en una parte innegable del día de alguien.
- No te duelas a mitad de camino: Si tiene un podcast, conviértalo en un elemento permanente de su negocio.
