Plus de 158 millions de chercheurs uniques accèdent à Yahoo Search et Bing chaque mois, ce qui signifie que le marché unifié détient près de 30 % de la part de marché de la recherche. Malheureusement, de nombreux annonceurs signalent que leurs dépenses adCenter représentent moins de 30 % de leurs budgets publicitaires de recherche totaux. Que se passe-t-il?
Il a été démontré que les moteurs de recherche du marché adCenter sont susceptibles de dépenser 26 % de plus que le moteur de recherche moyen. Un problème, cependant, est que les annonceurs ne peuvent pas toujours accéder au volume total d’impressions disponibles.
Afin d’aider les annonceurs adCenter à accéder à plus de volume et de faciliter plus que jamais la réussite des annonceurs, un certain nombre d’améliorations de fonctionnalités ont récemment été publiées pour fournir plus d’informations sur ces opportunités d’impressions perdues. Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques pour tirer parti de ces fonctionnalités, ainsi que d’autres conseils d’experts pour augmenter le volume.
Identifier les impressions perdues
Au cours des derniers mois, l’augmentation de l’exposition aux opportunités publicitaires manquées a été une priorité absolue, et cela a été réalisé grâce à des améliorations telles que :
- État de diffusion de l’annonce : Désormais disponible dans l’interface utilisateur d’adCenter, cet outil permet aux annonceurs d’identifier plus rapidement les problèmes (tels que les budgets épuisés, les problèmes éditoriaux, etc.) au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et des mots clés.
- Rapports sur le taux d’impressions – De nouvelles options de création de rapports sont désormais disponibles dans les rapports sur les performances des campagnes, des comptes et des groupes d’annonces pour hiérarchiser efficacement les efforts d’optimisation afin de contrer la perte de partage d’impressions due à l’enchère, au budget, au classement et à la pertinence.
- Améliorations des mots clés à exclure – L’une des raisons les plus courantes d’impressions perdues était les conflits de mots clés avec des mots clés négatifs, qui empêchaient la diffusion d’une annonce. Grâce aux récentes modifications apportées à l’interface utilisateur, aux rapports et au tableau de bord, les annonceurs disposent de plusieurs points de contact pour identifier et éliminer ces conflits. Ces nouvelles informations appuient les efforts précédents visant à rendre les mots clés négatifs plus efficaces, y compris l’introduction de mots clés négatifs en correspondance exacte, ainsi que les modifications apportées au fonctionnement de la hiérarchie des mots clés négatifs.
Maximiser le taux d’impressions
Toutes ces nouvelles informations sur le volume perdu ne sont utiles que si les annonceurs savent quoi faire ensuite. Voici quelques bonnes pratiques pour récupérer ces opportunités manquées :
- Devis– Si vous constatez que vos annonces sont plafonnées en raison de faibles budgets de campagne quotidiens ou mensuels, vous pouvez profiter de l’onglet Opportunités pour obtenir des recommandations budgétaires.
- position de l’annonce– Pour les annonces diffusées en première ligne (ou même sur la première page des résultats des moteurs de recherche), une augmentation des enchères peut contribuer à augmenter votre nombre d’impressions et de clics. Pour les mots clés existants, des suggestions d’enchères sont disponibles sur le tableau de bord ainsi que sur l’onglet Opportunités de l’interface utilisateur. Si vous avez besoin de plus de conseils pour faire une offre, consultez cet article sur les techniques d’enchères idéales.
- Page de destination et pertinence des mots clés– Une fois que vous avez déterminé que vous perdez du trafic en raison de la pertinence, vous pouvez identifier les annonces et les pages de destination les moins pertinentes en incluant le niveau de qualité dans vos rapports sur les performances. Le niveau de qualité agrégé et les données historiques ont récemment été ajoutés à ces rapports. Ils peuvent vous aider à mesurer les effets des optimisations et à maintenir des niveaux de qualité élevés pour toutes vos campagnes.
- Maximisez le trafic avec la requête large: augmenter le nombre de requêtes de recherche auxquelles vos annonces correspondent est le moyen le plus simple de maximiser votre volume adCenter ; Le moyen le plus simple d’y parvenir est d’opter pour vos mots clés en requête large. Vous pouvez en savoir plus sur les modifications récentes des requêtes larges ici.
- Ajouter plus de mots-clés: L’expansion des mots-clés est la méthode éprouvée pour augmenter le volume. En plus d’utiliser le rapport sur les requêtes de recherche comme source de nouveaux mots clés, l’outil Microsoft Advertising Ad Intelligence peut également vous aider à développer vos campagnes. Vous pouvez en savoir plus sur les récentes améliorations apportées à ce complément Excel ici.
