La semaine dernière, je discutais avec une connaissance du marketing de contenu, en particulier du marketing des médias sociaux. Il a plaisanté en plaisantant: “Oui, obtenir beaucoup de flux RSS dans Hootsuite, ou quoi que ce soit, et appuyer sur un bouton est très difficile.”
J’étais silencieux. Visiblement découragé, mais silencieux. Il y a bien plus que cela. Ma connaissance est un exemple parfait de quelqu’un qui ne comprend pas l’importance de la conservation de contenu et le rôle qu’elle joue dans le marketing des médias sociaux.
La curation de contenu est lorsqu’une équipe ou un individu trouve, organise, offre des informations et partage du contenu pertinent et premium soigneusement sélectionné pour le marché cible.
Pourquoi guérir?
L’avantage le plus évident de la curation de contenu est l’attrait de votre marché cible. Partager un contenu premium qui n’est pas le vôtre renforce la confiance dans votre marque et montre l’engagement de votre marque envers son industrie.
Mais ce n’est pas tout. La conservation du contenu comprend d’autres avantages importants:
Cohérence – En matière de médias sociaux, la cohérence est la clé. Et à moins que vous ne soyez un éditeur, créer autant de contenu est une perte de temps. La guérison comble le fossé entre les moments où vous partagez votre propre contenu.
Nouvelles et perspectives de l’industrie – Le contenu curatif vous donne l’occasion parfaite de vous tenir au courant de tout ce qui se passe dans votre industrie.
Connectez-vous avec les leaders de l’industrie – Partagez le contenu des autres et marquez-les dans le message (en utilisant généralement @ mentions dans Twitter) est un excellent moyen de démarrer une conversation et de vous connecter avec d’autres personnes de votre secteur qui produisent du contenu premium.
Suivi concurrentiel – La guérison profite non seulement à votre marché cible et à vos propres connaissances de l’industrie, mais vous permet également de surveiller de près vos concurrents. La surveillance des types de contenu qu’ils créent et partagent vous donne un excellent aperçu de leur stratégie. Garder une trace du type de contenu qui fonctionne particulièrement bien est également un avantage pour vous.
Mélange de marketing de contenu
Selon Curata, les spécialistes du marketing «éclairés» utilisent un mix marketing de contenu qui comprend 25% du contenu sélectionné.
Cela signifie que si vous ne sélectionnez pas de contenu, vous ne faites que 75% de ce que font les autres vendeurs.
Même si vous sélectionnez du contenu, comment pouvez-vous être sûr de bien le faire? Pensez à ma connaissance, qui a comparé la curatelle à la diffusion aveugle de nombreux flux RSS sur ses réseaux sociaux. C’est un moyen sûr de perdre beaucoup d’abonnés, et ce n’est certainement pas la bonne façon de procéder à la curation de contenu.
La curation de contenu est un art
La curation de contenu est un art: elle nécessite un œil attentif, des ajouts (et des soustractions) réfléchis et du temps. Lorsque vous abordez la curation de contenu, vous devez comprendre que le coût dépend fortement du temps.
Ce n’est pas un processus rapide de parcourir des centaines de contenus à partir de dizaines de sources de contenu. Non seulement cela, mais vous devez le faire en tamisant presque tous les jours.
J’ai expérimenté des outils qui vous permettent de planifier des centaines de publications sur les réseaux sociaux à partir de dizaines de sources. Bien que cela soit efficace, je me suis retrouvé à lire de moins en moins le contenu lui-même. Lorsque j’ai sacrifié un bon œil et des ajouts et des soustractions réfléchis pendant plus longtemps, j’ai découvert que cela faisait mal non seulement à notre marque, mais aussi à nos adeptes.
Cette découverte m’a amené à réfléchir aux principes de la curation de contenu. Fait intéressant, les principes de conception décrivent magnifiquement la conservation du contenu:
Les 9 principes de l’art de la conservation du contenu
- Équilibre – Votre contenu organisé est-il équilibré avec votre contenu créé?
- Accentuation – Le contenu organisé renforce-t-il votre contenu créé?
- Mouvement – Le contenu organisé déplace-t-il le lecteur plus loin dans votre flux?
- Modèle – Votre objectif est-il clairement défini par le contenu que vous avez sélectionné?
- Répétition – Partagez-vous sur la base d’un sujet ciblé et / ou d’un mot clé?
- Proportion – La quantité de guérison complète-t-elle le contenu créé?
- Rythme – Partagez-vous constamment?
- Variété – Sélectionnez-vous différents types de contenu provenant de différentes sources?
- Unité – Le contenu sélectionné transmet-il l’intégrité avec le contenu créé?
La découverte m’a également amené à la conclusion que nous avons besoin d’un meilleur outil, un outil qui nous permet de donner à chaque contenu organisé l’attention et la compréhension qu’il mérite afin que nous puissions suivre les 9 principes énumérés ci-dessus.
Trouver l’outil de guérison parfait
La plupart des artistes vous diront que pour créer une œuvre d’art, vous avez besoin des bons outils. Les bonnes peintures, pinceaux et toiles peuvent changer le résultat complet de votre pièce. Cela est également vrai pour la curation de contenu. Avec le bon outil, vous pouvez faire de la vision de votre mix de contenu une réalité.
Intel à droite
L’outil que nous utilisons pour sélectionner le contenu est Right Intel. Nous utilisons Right Intel pour identifier le contenu auquel nous pouvons ajouter nos propres opinions. Ce contenu organisé peut être publié en interne au sein de notre équipe et en externe pour renforcer le leadership éclairé et la crédibilité.
La fonctionnalité Corate d’Intel est notre préférée pour suivre les meilleurs créateurs de contenu de notre industrie.
Vous pouvez non seulement obtenir des flux RSS, mais aussi des canaux de médias sociaux; parler d’écoute sociale sérieuse.
L’objet de guérison est livré avec Intel It! une fonction. Nous ajoutons nos réflexions sur nos éléments de contenu préférés à partir de l’onglet Curate, et ce contenu est partagé avec notre équipe interne.
La guérison et l’ajout d’informations ne sont que la pointe de l’iceberg Intel approprié. Vous pouvez également créer des histoires, qui ne sont en fait limitées que par votre imagination. Vous voulez récapituler les résultats trimestriels du contenu? Il n’y a pas de problème. Vous souhaitez peut-être faire un rapport sur une campagne marketing particulière? Très facile.
L’exportation de ce contenu est également simple avec la fonction de messagerie électronique de Right Intel. Vous pouvez importer des histoires ou du contenu individuel avec un joli design. Les offres proposées par Right Intel vont au-delà de ce que nous mentionnons ici et nous ont aidés à développer notre propre stratégie de contenu.
Guérison par le contenu et leadership éclairé
L’art de la conservation du contenu peut prendre un peu de temps à maîtriser, mais vous découvrirez rapidement à quel point la conservation du contenu est importante et vitale pour votre marque.
La conservation du contenu en tant qu’art se résume vraiment à une question de leadership éclairé. Ce terme est souvent utilisé dans le monde du marketing numérique, mais cela ne diminue pas son importance.
Pour être un vrai leader d’opinion, il faut avoir des pensées. Choquant, non? Ces pensées devraient être les vôtres et vous distinguer du lot. Une bonne curation de contenu combine vos propres opinions avec celles des autres et les communique lorsque vous ne créez pas votre propre contenu.
La conservation du contenu est nécessaire pour les leaders d’opinion individuels ainsi que pour la marque de votre entreprise. Sans cela, vous êtes vraiment derrière la boule des huit quand il s’agit de gagner en crédibilité au sein de votre industrie. Comment la curation de contenu est-elle optimisée?
