Match rapproché des variantes : 3 points importants à considérer

Une fois de plus, la communauté AdWords a été touchée par un nouveau changement : Google a annoncé jeudi dernier que la correspondance étroite des variantes ne pouvait plus être désactivée pour toutes les expressions et mots-clés exacts en septembre.

Et il n’y aura plus d’option de retrait comme avant.

J’ai lu beaucoup de blogs et d’articles à ce sujet ces derniers jours. Et j’ai aussi entendu de nombreuses personnes dans la communauté, ainsi que des clients. Bien que de nombreux clients AdWords aient opté pour la norme par défaut, un bon nombre ne l’ont pas fait.

Personnellement, je ne l’ai pas toujours utilisé. Il y a eu de nombreuses occasions où j’ai choisi de ne pas utiliser de variantes proches avec certains clients, ou même au sein de certaines campagnes. Parce que? Je voulais avoir une vraie campagne de correspondance exacte ou d’expression, afin que je puisse avoir le contrôle et utiliser les mots-clés que je voulais. Ou vous aviez un client qui avait un budget serré et nous voulions contrôler les coûts plus efficacement. Et avoir plus de contrôle sur vos mots-clés vous permet d’obtenir plus de clics de qualité.

Vous trouverez ci-dessous les trois changements sur le changement de variante proche que vous devez connaître et ce que vous devez savoir pour vous préparer à l’avance.

La trilogie de type concordance n’existe plus

Nous connaissons tous la trilogie AdWords des types de correspondance et leur signification.

Mais maintenant phrase et exact ne sont plus exactement phrase et exact. Dans le récent article de Larry Kim, il ne sera plus possible d’avoir une correspondance exacte ou « vraie ». Les correspondances de mots-clés de variantes proches déclencheront des mots-clés non seulement pour le singulier et le pluriel, mais également pour les fautes d’orthographe, les acronymes, les dérivations et les abréviations.

Que souhaitez-vous savoir: Commencez dès maintenant à créer votre liste de mots clés à exclure. Examinez attentivement vos mots-clés et réfléchissez aux termes sous lesquels vous ne voulez pas apparaître. Surtout pour les mots-clés dérivés – il peut y avoir de nombreuses variantes qui peuvent être comparées au mot racine. Une fois que le changement de variante prend effet, gardez un œil attentif sur votre rapport SQR. Examinez les termes des variantes de correspondance exacte et d’expression et déterminez si ces termes doivent être inclus ou ajoutés en tant que négatifs. Il est essentiel de créer une liste solide de mots clés à exclure et de la maintenir est essentielle.

Votre volume augmentera, et vos coûts aussi

Avec une correspondance de variante proche, vous constaterez une augmentation de vos impressions et de vos clics, car vos mots clés correspondront à plus de mots clés. Selon Google, la correspondance étroite des variantes donne aux clients une moyenne de 7 % de clics plus exacts et de correspondance d’expressions.

Mais avec plus de clics, les coûts augmentent.

Et pour les petites entreprises avec un petit budget de recherche payante, l’exclusion des variantes proches permet de garder les coûts plus contrôlables.

Que souhaitez-vous savoir: Si vous avez un budget PPC mensuel faible ou fixe, vous voudrez examiner attentivement votre rapport SQR. Surveillez quotidiennement les coûts de votre compte et recherchez tous les nouveaux mots clés qui correspondent à une variante proche qui peut être attribuée à cela. Recherchez dans votre rapport SQR des opportunités potentielles de nouveaux mots clés ; ceci est important que vous utilisiez une correspondance de variante proche ou non.

Plus de couverture, mais aura besoin de plus de négatifs

La correspondance étroite des variantes vous permettra d’afficher des variantes supplémentaires et des opportunités manquées potentielles. Cependant, si vous menez une campagne très ciblée que vous souhaitez afficher pour des mots clés spécifiques, cela peut être un défi.

Que souhaitez-vous savoir: Si vous souhaitez uniquement apparaître pour certains mots clés, créez votre liste de mots clés à exclure pour exclure ces termes supplémentaires. Vérifiez quotidiennement votre rapport SQR pour vous assurer qu’il correspond aux mots-clés que vous souhaitez rechercher.

Bien que le changement de correspondance de variante proche puisse ne pas affecter tout le monde, il affecte notre niveau de contrôle. Et il souligne que le changement dans AdWords est toujours une constante et que nous devons être agiles lors de l’ajustement de notre stratégie de compte.