Moins de 10 % des spécialistes du marketing se concentreront sur les relations publiques …

Zazzle Media a publié son enquête annuelle sur l’état du marketing de contenu 2019, qui a révélé que moins d’un spécialiste du marketing sur dix (9 %) se concentrera sur les relations publiques numériques en 2019.

Malgré cela, plus des trois quarts (76 %) déclarent que la notoriété de la marque est un indicateur de performance clé pour eux.

Non seulement cela, mais 25% des spécialistes du marketing de contenu cesseront de s’engager dans des activités de relations publiques hors ligne, car cela a été perçu comme un canal inefficace pour eux ces dernières années.

Il semble y avoir un décalage apparent entre les objectifs souhaités par les marketeurs et les tactiques qu’ils doivent mettre en œuvre pour les atteindre.

Alors pourquoi les spécialistes du marketing semblent-ils moins préoccupés par la distribution hors page, et pourquoi devriez-vous plaider pour que les relations publiques numériques occupent une position clé dans vos activités marketing ?

Notoriété de la marque

Bien que la création de contenu de blog écrit attirera les gens sur le site, nous avons besoin d’un mécanisme qui oriente d’abord ces personnes vers le site.

Les relations publiques numériques peuvent aider les utilisateurs à trouver votre site de manière plus organique que de manière publicitaire ciblée.

L’enquête a révélé qu’un quart des spécialistes du marketing souhaitent atteindre de nouveaux publics grâce à la distribution de contenu, mais sans relations publiques numériques, ce sera une tâche difficile.

Protection des marques

Les relations publiques vous permettent de contrôler les récits et de vous engager dans des conversations de l’industrie auxquelles vous ne pourriez autrement pas participer. L’aspect numérique vous permet également de recevoir des mises à jour de couverture en temps réel qui mentionnent votre nom de marque et donnent une réponse immédiate pour tenter de limiter ou d’améliorer tout commentaire positif ou négatif. Protéger votre marque, en particulier sur les SERP, est un puissant outil de relations publiques.

Lire la suite : Gestion de la réputation organique et protection de la marque

Création de liens

Un avantage majeur de la création de campagnes de relations publiques numériques est qu’elles sont généralement accompagnées d’actifs pouvant être liés qui ont le potentiel d’être cités dans la couverture médiatique.

La création de liens est une activité qui a la réputation de s’appuyer sur des tactiques de chapeau noir pour réussir, de payer pour des liens, des répertoires, etc. Les relations publiques numériques vous permettent d’éviter toutes ces techniques et les risques qui y sont associés et de créer des liens légitimes à partir de postes de haute autorité.

Lire la suite : Cinq formats de contenu éprouvés pour maximiser l’acquisition de liens avec les relations publiques numériques.

Le directeur général de Zazzle Media, Simon Penson, a commenté les statistiques :

« La notoriété de la marque est devenue l’un des principaux objectifs de 2019 en ce qui concerne les efforts de marketing de contenu de marque. Bien que cela puisse être accompli grâce à un certain nombre de techniques de marketing, les relations publiques numériques sont l’un des moyens les plus efficaces de faire connaître votre nom à de nouveaux publics.

2019 s’annonce comme une année passionnante pour le marketing de contenu, et les relations publiques numériques pourraient être la clé pour offrir vos nouveaux publics et visibilité. “

Que pensez-vous de ces découvertes ? Faites-nous part de vos impressions sur les résultats dans les commentaires.

Kirsty Daniel est responsable du marketing numérique chez Zazzle Media. Elle peut être trouvée dans Twitter .