In den sozialen Medien gibt es für jeden einen Platz. Egal, ob Sie gerne Formen aus Ihren Lieblingsfernsehsendungen häkeln oder wilde Pilze suchen, in den sozialen Medien gibt es eine Community für Sie.
Wenn Sie jedoch in einer technischen oder Nischenbranche arbeiten, scheint es, als ob Sie nicht in die sozialen Medien gehören. Das ist ein verständliches Gefühl. Wenn Markenlisten und die meisten viralen Posts B2C-Marken enthalten, hat man leicht das Gefühl, dass Ihre Marke nichts zu sagen hat, aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Unabhängig von Ihrer Branche können Sie in den sozialen Medien für Furore sorgen.
Branchenveranstaltungen und Webinare bieten Raum für die Diskussion von Trends, Kontroversen und die Förderung der neuesten Innovationen in ihrer Branche. Alle Teilnehmer sind in den sozialen Medien aktiv und daran interessiert, diese Informationen in ihren Feeds zu sehen. Social Media ist wie eine riesige Ausstellungshalle auf einer Messe, und mit ein wenig Kreativität kann Ihre Marke den besten Stand haben.
Lassen Sie uns unerwartete Branchen hervorheben, die das Beste aus ihrer Social-Media-Präsenz machen. Machen Sie sich bereit, sich inspirieren zu lassen.
Fahren Sie weiter mit dem LKW
Gibt es etwas Aufregenderes als die offene Straße? Niemand kennt dieses Gefühl besser als Reedereien. Aber der Lkw-Transport ist eine alte Branche, was bedeutet, dass Marken möglicherweise zögern, sich den sozialen Medien anzuschließen. Im Folgenden finden Sie einige, die wegweisend sind und Wirkung zeigen.
Freightliner Trucks versinkt in Nostalgie
Es gibt etwas in der menschlichen Natur, das Nostalgie so reizvoll macht. Jeder ist ein Fan der guten alten Werbung. Warum lief „Mad Men“ Ihrer Meinung nach sieben Staffeln lang?
Freightliner Trucks verstand die Kraft der Nostalgie und verfügte über die entsprechende Geschichte. Nach 80 Jahren im Geschäft reisten sie für ihre neueste Werbekampagne in die Vergangenheit. Durch die 70er-Jahre-Atmosphäre sticht es in Sendungen voller futuristischer Vorhersagen und glänzender neuer Technologie hervor.
Essen zum mitnehmen
Machen Sie es visuell. Übersetzen Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke in einzigartige Bilder, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
Die American Teamsters Association ist besorgt
Einige Branchen sind sehr eng miteinander verbunden. Sobald man in bestimmte Nischen vordringt, kennt jeder jeden. Dieses Maß an Community ist wichtig und Ihre Marke sollte eine aktive Rolle spielen. Soziale Medien bieten den perfekten Ort, um Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie Teil der Gruppe sind.
Die American Teamsters Association zeigte ihre Menschlichkeit, als ein Mitglied über den Verlust eines Freundes in der Branche berichtete. Sie haben den ursprünglichen Beitrag retweetet und ihr persönliches, langfristiges Beileid und ihre Erinnerungen hinzugefügt. Dieser kundenzentrierte Ansatz lässt Ihre Marke zugänglich und mit der Community verbunden erscheinen.
Essen zum mitnehmen
Es ist in Ordnung und sogar erwünscht, persönlich zu sein. Ob es sich um eine Feier oder einen Trost handelt, die großen Momente im Leben Ihrer Branche und Ihres Publikums sollten geteilt werden.
Die perfekte soziale Präsenz schaffen
Die Fertigung ist eine Industrie, ohne die wir nicht leben können, die jedoch oft in den Hintergrund tritt, da die Arbeit für den alltäglichen Verbraucher nicht immer sichtbar ist. Vermarkter im verarbeitenden Gewerbe: Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen. Für Hersteller gibt es in den sozialen Medien ein endloses B2B-Marketingpotenzial.
International Paper Company nutzt die Feiertage
Wenn Sie genau hinsehen, gibt es Urlaub für praktisch alles. Vom Popcorn Lovers Day bis zum Star Wars Day feiern die Menschen diese Feiertage gerne mit Hashtags in den sozialen Medien. Es wird sicherlich eines mit Bezug zu Ihrer Marke geben.
Die International Paper Company hat die Liste der inoffiziellen Feiertage durchforstet und mit der National Pizza Week einen Gewinner gefunden. Auf den ersten Blick hat das Papier- und Kartonunternehmen nichts mit Pizza zu tun. Aber sie kontrollieren einen sehr wichtigen Teil des Liefererlebnisses: den Checkout. Als sie erkannten, dass die meisten Menschen kaum oder gar keine Ahnung haben, was sie recyceln können, machten sie diese alberne Feiertagswoche zu einem Lernmoment über ihr Produkt.
Es ist nationale Pizzawoche! Amerikaner konsumieren über 2 Milliarden Pizzen pro Jahr 🍕 das ist eine Menge Teig! Aber kann man die Schachtel recyceln? Paper and Packaging verfügt über Informationen darüber, ob Ihre örtliche Gemeinde Pizzakartons recycelt. Überprüfen Sie es hier: https://t.co/N7RFOLtiD3
– Internationales Papier (@IntlPaperCo) 12. Januar 2023
Die International Paper Company hört nicht bei Pizza auf. Sie haben auch Inhalte für die America Recycling Week, den Life-Changing Fatalities and Injuries Elimination (LIFE) Month und die Forest Products Week erstellt und dabei die Verbindung zu den Feiertagen das ganze Jahr über genutzt.
Essen zum mitnehmen
Die Leute lieben einen Grund zum Feiern. Du könntest ihnen auch eins geben. Durch die Verwendung von Feiertags-Hashtags bringen Sie Ihre Marke in eine größere Diskussion und bereiten Ihren Followern Freude.
Avery Dennison setzt auf die Plattform
Laut dem Zoho Social Index™ 2022 planen mehr als die Hälfte (51 %) der Verbraucher, YouTube regelmäßig zu nutzen, aber nur 35 % der Vermarkter planen, sie dort zu treffen. Das ist eine verpasste Chance für jede Marke.
Avery Dennison, ein großer Produkthersteller, lässt sich den YouTube-Traffic nicht entgehen. Deine Seite ist voll ausgestattet, egal ob es sich um detaillierte Produktbewertungen, Anleitungsvideos oder Employer-Branding-Clips handelt. Avery Dennison nutzt die Funktionalität von YouTube voll aus und bietet Playlists zum Gruppieren ähnlicher, kurzer Videos, um Ihre Aufmerksamkeit zu fesseln. Die Strategie geht auf: Mehr als 26.000 Abonnenten folgen seinem Kanal.
Essen zum mitnehmen
Unterschiedliche Marken erfordern unterschiedliche Social-Media-Plattformen. Schauen Sie sich an, wen Sie erreichen möchten, und holen Sie sie dort ab, wo sie sind.
Cummins Inc. schließt das Jahr mit Meilensteinen ab
Im Jahr 2016 führte Spotify seine Wrapped-Funktion ein und das Marketing ist seitdem nicht mehr dasselbe. Es scheint, als hätte jedes Unternehmen seine eigene jährliche Bewertungsfunktion oder Kampagne erstellt. Sie denken vielleicht, dass diese Nachrichten besser für Verbraucherunternehmen oder auffälligere B2B-Unternehmen geeignet sind.
Cummins Inc., ein weltweit führender Anbieter von Energietechnologie, war anderer Meinung. Mit mehr als einem Jahrhundert Innovation hat Cummins im Laufe seiner Geschichte unzählige Meilensteine gefeiert.
Das Jahr 2022 bildete da keine Ausnahme, denn zahlreiche Einträge wurden der Liste hinzugefügt, von Rekordumsätzen über die Ernennung der ersten weiblichen CEO bis hin zur Aufstellung eines Guinness-Weltrekords. Zur Feier veröffentlichten sie ihre „Top Moments of 2022“ als Karussell- und Videobeitrag. Mit mehr als 3.000 Besuchen hat sich der Aufwand gelohnt.
Essen zum mitnehmen
Scheuen Sie sich nicht, Ideen aus anderen Branchen zu übernehmen. Ihr Publikum nimmt wahrscheinlich an Social-Media-Trends teil. Warum sollten Sie das nicht auch tun?
Schaffen Sie eine starke soziale Präsenz im Gesundheitswesen
Soziale Medien entwickeln sich schnell und in einer stark regulierten Branche wie dem Gesundheitswesen erfordert das Erstellen eines Beitrags mehr Aufwand, als einfach nur auf „Senden“ zu klicken. Diese Komplexität bedeutet jedoch nicht, dass Gesundheitsunternehmen sich vollständig aus dem Spiel zurückziehen sollten. Auch wenn soziale Medien für das Gesundheitswesen anders aussehen, können sie dennoch äußerst effektiv sein.
Die Krankenpflege der Mayo Clinic hält es locker
Ein Krankenhausaufenthalt macht nie Spaß. Es ist im Allgemeinen eine stressige Umgebung und niemand möchte dort sein.
Krankenschwestern der Mayo Clinic bringen mit ihrem TikTok-Konto etwas Leichtigkeit in die Schwere des Krankenhauses. In einem Video weisen sie auf „Dinge in der Pädiatrie hin, die einfach Sinn machen“ und greifen damit einen beliebten Trend auf. Krankenschwestern zeigen die Eingriffe, Tricks und Werkzeuge, die sie haben, um das Krankenhaus für junge Patienten etwas weniger beängstigend zu machen. Dieses Video ist nicht nur unterhaltsam anzusehen, sondern zeigt auch, wie sehr sich die Krankenschwestern der Mayo Clinic darum kümmern, dass ihre Patienten die bestmögliche Erfahrung machen.
Essen zum mitnehmen
Verfügen Sie über eine menschenfreundliche Kundenservice-Taktik? Social Media ist der perfekte Ort, um zu zeigen, wie Ihre Mitarbeiter die Extrameile gehen.
Pfizer liebt den Lernprozess
Für den Laien sind die Biowissenschaften kompliziert. Es gibt einen Grund, warum Ärzte und Forscher einen so langen Bildungsweg vor sich haben. Aber nur weil es kompliziert ist, heißt das nicht, dass die Leute es nicht verstehen müssen. Das Aufschlüsseln komplexer Konzepte ist ein zentraler Aspekt der Gesundheitsbranche.
Pfizer weiß, dass rund um die mRNA-Technologie große Verwirrung herrscht, und weiß auch, dass ein Laborkittel und ein Whiteboard es nicht einfacher machen. Die Marke beschloss, einen Comic mit einem mRNA-Protein namens Mirna zu erstellen, um genau zu erklären, wie dieser innovative neue Impfstoff in einer für jedermann verständlichen Sprache funktioniert. Das Ergebnis ist ein süßer und informativer Beitrag, der über 250 Zitat-Tweets hervorgebracht hat.
mRNA 🧬 hat das Potenzial, die Medizin zu verändern. Aber zu verstehen, wie es funktioniert, kann schwierig sein, wenn man kein Wissenschaftler ist. Lass es Dir von unserer Freundin Mirna erklären.
Möchten Sie mehr darüber erfahren? #mRNA? Verifizieren: https://t.co/Cxqzj13teA
—Pfizer Inc. (@pfizer) 17. Januar 2023
Essen zum mitnehmen
Ihr Kunde versteht vielleicht nicht alles über Ihr Produkt, aber das bedeutet nicht, dass er es nicht braucht oder will. Überlegen Sie sich unterhaltsame Möglichkeiten, die kompliziertesten Aspekte Ihrer Branche zu erklären, damit jeder ihre Bedeutung erkennen kann.
Hologic macht die Dinge persönlich
Manchmal ist es gut, die Dinge persönlich zu nehmen. Persönliche Geschichten unterstreichen die Empathie und Emotionen Ihres Publikums. Sie sind ein leistungsstarkes Werkzeug zur Übermittlung Ihrer Botschaft.
Hologic, ein Hersteller von Gesundheitstests, der sich hauptsächlich auf die Gesundheit von Frauen konzentriert, gibt seiner Marke auf LinkedIn ein Gesicht. Das Unternehmen stellt seine Mitarbeiter regelmäßig in Video- und Textbeiträgen vor, um zu zeigen, wie sie ihre Werte jeden Tag leben. Diese Mitarbeiter sind begeistert von ihrer Arbeit und ihrem Arbeitgeber. Es ist eine großartige Gelegenheit zur Markenbildung, sowohl für das Marketing als auch für das Employer Branding.
Essen zum mitnehmen
Ihre Mitarbeiter können starke Fürsprecher Ihrer Marke sein. Soziale Medien bieten Ihnen die Möglichkeit, sie in den Mittelpunkt zu stellen.
Klassifizierung einer sozialen Strategie für Regierungsbehörden.
Begeisterung wird nicht unbedingt mit Regierung in Verbindung gebracht. Ob Komiker Witze über den mangelnden Unterhaltungswert auf C-SPAN machen oder Sie bei einer bürokratischen Behörde in der Schlange stecken: Die Regierung beruft sich nicht automatisch auf Spaß. Das heißt aber nicht, dass Ihr Marketing das nicht sein kann. Wenn Sie immer noch der Meinung sind, dass staatliche Social-Media-Konten erdrückend sein müssen, wenden Sie sich an die TSA preisgekrönter Instagram-Account Ich möchte mit dir reden.
Die CIA wird schlau
Das National Reconnaissance Office, die National Security Agency, die Cybersecurity and Infrastructure Agency und die National Geospatial-Intelligence Agency hatten ein Meinungsgespräch mit der CIA. Sie bewerteten weder die aktuelle Bedrohungsstufe noch planten sie neue Strategien. Sie erstellten ein Kreuzworträtsel, um den Nationalen Puzzle-Tag zu feiern. Bei sieben nach unten und acht nach links konzentrieren sich die Rätselfragen auf Fakten über nationale Sicherheitsbehörden und Gesetze. Es ist eine unterhaltsame Möglichkeit, die Bürger einzubeziehen und über diese Agenturen zu informieren.
Essen zum mitnehmen
Manchmal können Partnerschaften unerwartete Ergebnisse haben. Schließen Sie sich gleichgesinnten Vermarktern von Partnermarken an und sehen Sie, welche Magie Sie schaffen können.
Die NASA pflegt die Beziehung
Der nächste Stern ist fast sechs Milliarden Kilometer Entfernung. Sogar der Mond ist es über 230.000 Meilen weit. Die NASA ist dafür bekannt, die letzten Grenzen zu erforschen, aber bei solchen Entfernungen fragen sich die Bürger leicht, warum wir uns die Mühe machen.
Die NASA befasst sich direkt mit dieser Frage in einer jährlichen Veröffentlichung und einem Online-Blog namens NASA Spinoff. Das Inhaltszentrum konzentriert sich auf Innovationen aus dem Technology Transfer Program der NASA, einem Zweig der Organisation, der sich Innovationen auf der Erde widmet. Das Social-Media-Team der NASA nutzt häufig Spinoff-Inhalte für Post-Ideen. In diesem Beispiel haben sie ein Teaser-Video für den Beitrag erstellt, das konkrete Beispiele für die Vorteile zeigt, die die Agentur bietet. Die NASA weiß eindeutig, wie man ein Wertversprechen erstellt.
Essen zum mitnehmen
Eine solide Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten ist einfach ein gutes Social-Media-Management. Was für eine Plattform funktioniert, lässt sich möglicherweise nicht direkt auf eine andere übertragen, aber Sie können sich jederzeit Anregungen aus vergangenen und laufenden Kampagnen holen.
Das Iowa Department of Natural Resources testet Ihr Wissen
Einige Behörden, wie das Kraftfahrzeugministerium, wenden sich an fast jeden. Andere haben spezifischere Zielgruppen, beispielsweise das Ministerium für natürliche Ressourcen. Diese Einschränkungen geben Agenturen in der Regel mehr Flexibilität bei ihren Beiträgen, da sie genau wissen, mit wem sie sprechen.
Das Iowa Department of Natural Resources weiß, dass Menschen, die es besuchen Facebook Seite haben zumindest ein vorübergehendes Interesse an der Natur, das sie entsprechend in den Inhalt integrieren. In einem Beitrag gaben sie ihrem Publikum ein Pop-Quiz: Von vier Vogelfotos war eines davon kein Weißkopfseeadler. Diese Frage scheint angesichts der Menge an patriotischen Weißkopfseeadler-Bildern in den USA einfach zu sein, erwies sich jedoch als überraschend schwierig. Doch es blieb nicht bei der Veröffentlichung. Sie antworteten auf jede Vermutung in den Kommentaren und teilten ihnen mit, ob sie richtig oder falsch lag. Können Sie erraten, welcher Vogel kein Weißkopfseeadler ist?
Essen zum mitnehmen
Ihr Publikum hat etwas gemeinsam. Es ist Ihre Aufgabe, herauszufinden, worum es geht, und diese Gemeinsamkeiten zu nutzen, um sie einzubeziehen.
Ungewöhnliche Branchen erfordern ungewöhnliche Taktiken
Egal in welcher Branche Sie tätig sind, es gibt eine Gemeinschaft von Menschen, die Sie ansprechen können. Und Sie können diese Community in den sozialen Medien finden. Selbst die trockensten Branchen oder Themen können faszinierend werden, wenn man den richtigen Menschen die richtige Geschichte auf die richtige Art und Weise erzählt. Jetzt ist Ihre Chance, kreativ zu sein.
Suchen Sie nach einem Ausgangspunkt? Nehmen Sie an unserem interaktiven Quiz teil, um herauszufinden, welche Social-Media-Persona am besten zu Ihrer Marke passt.
