In diesem neuen Artikel geht es um den Schutz vor Klickbetrug. Wir bieten Ihnen einige nützliche Strategien und Taktiken, mit denen Sie Klickbetrug verhindern können.
Wir werden abdecken
- Klickbetrug: Typen, Taktiken und Methoden
- Beispiele für Klickbetrug
- Bots, manuelle Klicks und die Ära des automatisierten Betrugs
Und vieles mehr.
Fangen wir an.
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Pay-per-Click-Marketing (PPC) ist seit dem Start von Google-Anzeigen im Jahr 2000 eine der Hauptformen digitaler Werbung.
Seit diesen Anfängen hat sich die PPC-Branche zu einer eigenen Milliarden-Dollar-Branche entwickelt und sich auch von Google Ads auf andere Plattformen (z. B. soziale Medien) ausgeweitet.
PPC-Kampagnen eignen sich sehr gut, um den Traffic zu erhöhen und Conversions zu erzielen. Daher sind sie immer noch eine der am häufigsten verwendeten Werbemethoden im Web.
Fast alle Unternehmen verfolgen heute eine digitale Marketingstrategie (zumal die Nutzung des Internets weltweit weit verbreitet ist).
Die Leute geben aus mehr als 15 Stunden Ihrer Freizeit pro Woche im Internet surfen.
Dies bedeutet, dass im Internet die Aufmerksamkeit aller konzentriert ist (einschließlich Vermarkter, Werbetreibende und, ja, Betrüger).
PPC-Marketing ist so beliebt, dass es eine ganze Untergrundbranche gibt, die sich dem Begehen von Klickbetrug widmet.
Was ist Klickbetrug, den Sie fragen könnten?
Keine Sorge: Nachfolgend finden Sie eine vollständige Übersicht über Klickbetrug.
Wir behandeln genau, was es ist, wie man sich dagegen verteidigt, sowie einige der gängigen Taktiken, mit denen Betrüger Betrug gegen PPC-Werbetreibende begehen.
Klickbetrug: Typen, Taktiken und Methoden
Im einfachsten Sinne; Klickbetrug liegt vor, wenn eine Person (oder ein Bot) die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige künstlich erhöht.
Der Zweck des Klickbetrugs besteht darin, das Anzeigenbudget des Unternehmens, das für die Anzeige bezahlt, zu erschöpfen oder die Anzahl der Klicks auf der Website eines Publishers zu erhöhen (um mit der Anzeige Geld zu verdienen).
In jedem Fall ist der Werbetreibende derjenige, der hier den endgültigen Preis zahlt (weshalb Klickbetrug unter digitalen Vermarktern, insbesondere im PPC-Bereich, ein so heißes Thema ist).
Glücklicherweise gibt es verschiedene Möglichkeiten, sich gegen Klickbetrug zu verteidigen (die meisten davon werden wir im nächsten Abschnitt behandeln).
Nehmen Sie an der Konversation teil: In diesem neuen Artikel sprechen wir über den Schutz vor Klickbetrug und bieten Ihnen einige nützliche Strategien und Taktiken, die Sie bei der Verhinderung von Klickbetrug unterstützen. Klicken Sie hier, um zu twittern
Arten und Beispiele von Klickbetrug
Die erste Art von Klickbetrug, die wir behandeln, ist Publisher-basierter Anzeigenbetrug.
Wie der Titel schon sagt, wird diese Art von Betrug von Website-Publishern begangen, die versuchen, die Anzahl der Klicks, die Anzeigen auf ihren Websites erhalten, künstlich zu erhöhen.
Seine Argumentation dafür ist einfach: Geld.
Mehr Klicks bedeuten mehr Geld für den Publisher (bezahlt über das Werbenetzwerk, bei dem es sich häufig um Google handelt).
Diese Art von Betrug kann für Werbetreibende verheerend sein (Sie wissen, diejenigen, die für jeden dieser gefälschten Klicks bezahlen).
Diese Art von Betrug kann nicht nur das Budget eines Werbetreibenden schnell belasten, sondern auch die Kosten für zukünftige Anzeigen erhöhen, die Sie schalten möchten.
Eine andere sehr häufige Art von Klickbetrug dreht sich um den Betrüger, der versucht, das Werbebudget eines konkurrierenden Unternehmens zu erschöpfen.
Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für ein allgemeines Szenario in der PPC-Branche:
Angenommen, Unternehmen B ist bei bezahlten SERPs (Search Engine Results Pages) in der Regel niedriger als Unternehmen A.
Unternehmen B beschließt dann, einen Betrüger einzustellen, um die Anzahl der Klicks, die Unternehmen A erhält, künstlich zu erhöhen.
Auf diese Weise kann Unternehmen B das Werbebudget von Unternehmen A schnell erschöpfen (so dass sie in bezahlten Suchergebnissen zuerst einsteigen und diese übertreffen können).
Während die beiden oben genannten Taktiken am häufigsten sind, gibt es noch eine weitere.
Diese Art von Betrug wird als "CTR-Betrug" bezeichnet.
Es ist bekannt, dass die Klickrate eines Ergebnisses in SERPs das Ranking von URLs erhöht.
Der Zweck des künstlichen Klickens auf eine URL in SERPs besteht darin, das organische Ergebnis dieser URL für ein bestimmtes Schlüsselwort zu erhöhen.
Dies wirkt sich zwar nicht direkt auf Werbetreibende aus, kann jedoch negative Auswirkungen auf die PPC-Kampagnen Ihrer Marke haben (insbesondere, wenn diese Art von Betrug von einem konkurrierenden Unternehmen begangen wird).
Wenn Sie in der Vergangenheit Opfer von Klickbetrug geworden sind (oder derzeit Opfer sind), sollten Sie einen Dienstleister für Klickbetrug beauftragen.
Zum Beispiel mit Clickcease (einer der herausragenden Dienste zur Erkennung von Klickbetrug im Internet) können Sie häufig auftretende Klickbetrugsangriffe leicht erkennen (und dagegen verteidigen).
Bots, manuelle Klicks und die Ära des automatisierten Betrugs
Im Allgemeinen gibt es zwei Möglichkeiten, wie Klickbetrug auftreten kann. manuell (d. h. ein Mensch durch Klicken) oder über Bots (d. h. Automatisierungssoftware).
Klickbetrugsaktivitäten im Jahr 2020 werden hauptsächlich über hochentwickelte Botnets durchgeführt.
In den frühen Tagen des Klickbetrugs waren Bots relativ einfache Kreationen.
Sie mussten lediglich auf einen Link / eine Schaltfläche klicken (da damals nur sehr wenige Betrugsbekämpfungsstrategien angewendet wurden).
Wir sind jedoch schnell auf 2020 vorgerückt, und die meisten großen Werbenetzwerke verfügen über eine Art Betrugsbekämpfungsabteilung.
Dies bedeutet, dass Klick-Betrüger viel, viel ausgefeilter sein mussten als ihre Vorfahren der frühen 2000er Jahre.
Die meisten Klicks auf Klickbetrug sind so programmiert, dass sie sich so realistisch wie möglich verhalten (sprich: Mensch).
Diese Bots klicken nicht nur auf eine Schaltfläche / einen Link, sondern führen auch viele der gleichen Verhaltensweisen aus, die ein Mensch möglicherweise hat (z. B. scrollen, auf andere Links klicken usw.).
Der Zweck des Programmierens eines Bots, sich wie ein Mensch zu verhalten, besteht darin, die tatsächliche Aktivität des Bots unter einem möglichst authentischen Verhalten zu verbergen (was es für Webmaster und Betrugsbekämpfungsprogramme viel schwieriger macht).
Erweiterte Botting- und Klickbetrug
Klicks auf Klickbetrug haben sich seit den Anfängen von PPC ziemlich weit entwickelt.
Sie können nicht nur menschliche Interaktionen nachahmen (wenn es um die Nutzung von Websites geht), sondern Betrüger haben auch herausgefunden, wie man massive Botnets erstellt (nur zum Zwecke des Klickbetrugs).
Was ist ein Botnetz?
Dieser Begriff wird zur Beschreibung verwendet wenn ein entfernter Angreifer auf zahlreiche Computer zugreift (zu Nutzungszwecken).
In Bezug auf Klickbetrug bedeutet ein Botnetz, dass der Betrüger unzählige Computer fernüberwachen kann, um falsche Klicks zu generieren.
Der Zweck des Erstellens eines Botnetzes und dessen Verwendung für Klickbetrug besteht darin, böswillige Aktivitäten vor zahlreichen "Benutzern" zu verbergen. Webmaster (und Betrugsbekämpfungsunternehmen) überprüfen die Analysedaten auf der Website immer sorgfältig auf Anzeichen von Klickbetrug.
Die Verwendung eines Botnetzes ist eine der besten Möglichkeiten, um sich vor betrügerischen Aktivitäten zu schützen (z. B. kann ein Betrüger durch die Verwendung eines Botnetzes Klicks auf zahlreiche IP-Adressen generieren, nicht nur auf eine, wie dies bei Angriffen auf niedrigerer Ebene häufig der Fall ist).
Wir sprechen hier auch nicht über Hunderte von Maschinen.
Nein, Botnets infizieren oft Zehntausende von Maschinen (oder sogar Millionen).
Denken Sie daran, dass die PPC-Industrie mehrere zehn Milliarden Dollar wert ist.
Denken Sie wirklich, dass dieser große Geldbetrag, der geworfen wird, keine kleinen Elemente anzieht?
Betrügerische Botnets infizieren den Computer eines Benutzers häufig durch Malware.
Die meisten Benutzer bemerken nicht einmal, dass ihre Maschinen für betrügerische Zwecke verwendet werden (was es für Betrüger viel schwieriger macht, erwischt zu werden).
- Hinweis: Viele verschiedene Botnets für Klickbetrug wurden erkannt und besiegt. Die meisten von ihnen haben während ihrer Bereitstellung Hunderttausende von Computern infiziert.
Die menschliche Seite des Klickbetrugs
Nicht alle Klickbetrugsaktivitäten stammen aus Botnetzen oder automatisierter Software.
Betrüger stellen manchmal Leute zur Arbeit ein Clicker.
Die auf diesen Klickfarmen beschäftigten Arbeitnehmer kommen im Allgemeinen aus Gebieten der Welt, in denen es nicht viele Möglichkeiten gibt (d. H. Entwicklungsländer).
Diese Mitarbeiter werden verwendet, um Statistiken auf den Websites der Verlage künstlich aufzublasen.
Sie können auch verwendet werden, um Wettbewerber zu zwingen, höhere Preise für ihre Anzeigen zu zahlen (oder sie können auch verwendet werden, um ihre Werbebudgets zu erschöpfen).
Seitdem Social Media die Welt erobert hat, sind diese Mitarbeiter auch daran gewöhnt, Social Media-Seiten zu mögen, zu kommentieren und mit ihnen zu interagieren.
Tatsächlich gibt es eine enorme Wirtschaftlichkeit bei gefälschten Interaktionen in sozialen Medien (z. B. Likes, Kommentare, Abonnenten, Follower usw.).
Oft sind diese Klickfarmen vielseitig strukturiert.
Die meisten Betrüger möchten eine Klickfarm in einem Botnetz verwenden.
Die Gründe dafür sind relativ einfach: Menschen, die auf eine Website klicken, sind immer natürlicher als Bots, die dieselben Interaktionen durchführen.
Klickfarmen sind bekanntermaßen schwer zu erkennen (insbesondere wenn sie von jemandem mit technischen Kenntnissen betrieben werden).
Der Nachteil von Klickfarmen (aus Sicht eines Betrügers) ist, dass sie viel teurer zu betreiben sind als ein Botnetz (und sie stellen auch bestimmte logistische Herausforderungen dar, die bei Botnetzen kein Problem darstellen).
Während die meisten Betrüger wahrscheinlich die Ergebnisse bevorzugen, die eine Klickfarm erzielen kann, bevorzugen die meisten von ihnen Bots aus praktischen Gründen.
Die meisten anständigen Betrugsabteilungen und / oder Betrugserkennungssoftwaredienste verwenden spezielle Tools, um Botnet-Klickbetrug zu erkennen (und zu schützen).
Automatisierter Klickbetrug wird nicht so schnell irgendwohin gehen, und die Wahl eines Unternehmens, das den Bot-Schutz betont, ist eine gute Wahl für Ihr Unternehmen.
Wie Klickbetrug Websites zerstören kann
Fragen Sie jeden Webmaster, welche Bots am meisten hassen, und ihre Antwort wird zweifellos die Tatsache beinhalten, dass sie (Bots) die Analyse einer Website ernsthaft ruinieren. Während von Zeit zu Zeit natürliche Verkehrsspitzen auftreten, wirkt sich das unrealistische Verkehrsaufkommen von Bots auf die Klickrate, die Absprungrate usw. einer Site aus, was zu vielen Kopfschmerzen führen kann ( für Webadministratoren).
Die andere Möglichkeit, wie sich Klickbetrug auf eine Website auswirken kann, besteht darin, dass große Backend-Probleme auftreten.
Wenn ein Botnetz mit 200.000 Computern Ihre Website angreift, leiden Ihre echten Kunden / Benutzer.
Wie kann Ihr Unternehmen seine Website (und seine Kunden / Benutzer) am besten vor den Auswirkungen von Klickbetrugsrobotern schützen?
Für die meisten Marken (insbesondere für diejenigen mit starkem Fokus) ist es die optimale Wahl, ein Betrugsbekämpfungsunternehmen zu beauftragen, um die Aufdeckungs- / Schutzseite der Dinge zu verwalten (und sich dabei auf das Wesentliche zu konzentrieren, d. H. Ihr Unternehmen zu verwalten) im Internet).
Die Zukunft des Schutzes vor Klickbetrug und der Betrugsbekämpfung
Am Ende des letzten Jahrzehnts gab es einige wichtige Änderungen.
Das Internet ist nicht länger die Domäne von Nerds und Power-Usern.
Nein, heutzutage nutzt jeder, von der Großmutter bis zum Chef, das Internet für alle Arten von Aktivitäten (z. B. Arbeiten, Fernsehen, Lesen usw.).
Während die meisten Menschen heute von Desktop-Computern aus im Internet surften Fast alles wird von einem mobilen Gerät aus erledigt (sei es ein Smartphone oder ein Tablet).
Die Surfgewohnheiten auf Desktop- und Laptop-Computern sind rückläufig.
Was bedeutet das für Klickbetrug?
Mit der Umstellung auf Mobilgeräte nimmt der Klickbetrug auf Mobilgeräten rapide zu.
Wenn Ihr Unternehmen eine mobile App betreibt, sollten Sie sich auf Strategien zur Erkennung und zum Schutz von Betrug durch mobilen Klick konzentrieren.
Dies gilt auch für mobile Websites.
Fast alle Websites reagieren (oder zumindest sollten sie sein).
Dies ist ideal für eine optimale Benutzeroberfläche und Benutzeroberfläche (wenn man bedenkt, dass jeder das Internet von seinen Mobilgeräten aus nutzt), hinterlässt jedoch eine große Sicherheitslücke in Bezug auf Betrug durch mobile Klicks.
Die mobile Betrugserkennung ist nach wie vor ein relativ neuer Bereich in der Betrugsbekämpfungsbranche und wird in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen.
Eine der aufregendsten Entwicklungen in der Betrugsbekämpfungsbranche ist die Entwicklung der Korrelation zwischen Impressionen und Klicks und wie einige Unternehmen diese Korrelation verwenden, um spezielle Erkennungssoftware zu erstellen.
Leider wird Klickbetrug nicht so schnell irgendwohin gehen.
Es gibt zu viele finanzielle Anreize für Betrüger, um nicht mehr zu versuchen, Werbetreibende und Werbenetzwerke zu betrügen.
Es gibt jedoch eine Vielzahl von Methoden, die zur Betrugsbekämpfung eingesetzt werden können.
Die wichtigste Sache, die jedes Unternehmen beim Schutz vor Klickbetrug berücksichtigen sollte, ist die Verhinderung Ihrer Betrugsbekämpfungsstrategie bei einem Unternehmen, das sich auf Klickbetrug spezialisiert hat.
Die ständige Auswertung und Überprüfung von Analysen kann an sich schon eine Vollzeitbeschäftigung sein, weshalb die meisten Marken es vorziehen, ein Unternehmen zur Erkennung von Klickbetrug zu beauftragen, um ihre Betrugsbekämpfungsaktivitäten zu verwalten.
Das ist alles für jetzt.
Verwenden Sie also Klickschutzstrategien, wenn Sie Ihre Werbekampagnen ausführen, oder steht die Verhinderung von Klickbetrug immer noch auf Ihrer To-Do-Liste?
Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.
Grüße
