Anda sudah tahu konsep dasar pemasaran konten; Hasilkan konten berkualitas tinggi yang ingin dibaca dan dipromosikan orang, menarik lebih banyak orang ke merek Anda dan meningkatkan loyalitas penggemar yang sudah Anda minati. Karena itu, bahkan para pendatang baru dalam strategi ini menyadari beberapa praktik terbaik yang paling penting untuk sebuah kampanye, termasuk mengidentifikasi target audiens yang tepat, menghabiskan waktu dan meneliti karya individu Anda, dan mengukur kesuksesan Anda.
Namun, ada sejumlah faktor sekunder dan periferal yang dapat memengaruhi keberhasilan kampanye konten.
Faktor tersembunyi
Faktor-faktor ini tidak mendapatkan banyak perhatian karena mereka tidak begitu jelas dan, jujur, karena mereka tidak terlalu penting seperti beberapa praktik terbaik "gambaran besar". Namun, mengikuti faktor-faktor ini dapat membantu menempatkan kampanye Anda di posisi teratas dalam hal hasil:
Penyedia hosting Anda
Tidak semua penyedia hosting dibuat sama, dan Anda dapat melihatnya sendiri berkat penelitian WP Hosting Hub tentang masalah ini. Dalam perbandingan enam penyedia hosting populer yang berbeda, mereka menemukan perbedaan besar dalam hal faktor-faktor seperti waktu buka, indeks kecepatan, dan waktu untuk byte pertama di seluruh situs pada setiap platform. Ini berarti bahwa pilihan penyedia hosting Anda dapat memiliki dampak besar pada kinerja situs Anda, memengaruhi bagaimana dan kapan pengguna Anda berinteraksi dengan konten Anda dan kesan apa yang mereka miliki terhadap merek Anda.
Kecepatan situs Anda
Penyedia hosting Anda bukan satu-satunya faktor yang dapat mempengaruhi kecepatan situs Anda, dan kecepatan situs Anda penting untuk menarik dan mempertahankan pengunjung, terutama pada perangkat seluler. Jika artikel Anda membutuhkan lebih dari beberapa detik untuk dimuat, pengguna Anda dapat menyelamatkannya sebelum membaca sepatah kata pun. Pertahankan kecepatan optimal situs Anda dengan mengurangi ukuran gambar Anda, memastikan kompatibilitas konten dengan semua browser dan perangkat, dan menggunakan plugin caching yang baik.
Kalender konten dan kalender publikasi Anda
Kualitas konten Anda jauh lebih penting daripada waktu Anda, tetapi jika kualitasnya secara konsisten tinggi, Anda dapat mengoptimalkan waktu Anda untuk menjangkau lebih banyak orang dengan cara yang lebih dalam. Misalnya, audiens target Anda mungkin lebih suka melihat konten baru pada satu hari dalam seminggu daripada yang lain, atau mereka mungkin memiliki preferensi ketika datang ke waktu ketika artikel tersebut diterbitkan. Eksperimen dengan jadwal penerbitan Anda dan lihat apakah ada bedanya.
Keragaman strategi Anda
Tetap konsisten pada strategi konten adalah penting, terutama ketika Anda menemukan pola topik dan posting yang berfungsi untuk audiens Anda. Namun, penting juga untuk menambahkan tingkat variabilitas pada strategi Anda untuk membuat pembaca tetap waspada dan mencegah strategi Anda menjadi membosankan. Tambahkan ide-ide baru setiap kali Anda mendapat kesempatan, bereksperimen dengan baris subjek baru atau media baru. Anda dapat menambahkan kehidupan ke kampanye Anda.
Kutipan dan referensi Anda
Karya-karya yang paling banyak dibagikan dan ditautkan cenderung merupakan karya dengan jumlah penelitian terbanyak yang terlibat dalam pembuatannya. Terkadang ini adalah produk penelitian asli, seperti survei atau eksperimen yang dilakukan merek Anda secara eksklusif untuk memupuk pengembangan karya tertentu. Tetapi sebagian besar waktu, itu akan bergantung pada sumber-sumber sekunder untuk menyediakan cadangan argumen Anda, menyoroti potensi kontra-argumen, dan mengarahkan orang untuk membaca lebih lanjut. Banyak pembaca akan mengabaikan kutipan ini, tetapi bagi beberapa yang mengikutinya, kutipan ini membantu memperkuat kesan mereka terhadap Anda. Apakah Anda menggunakan font berkualitas baik? Apakah semua kutipan Anda relevan dan perlu untuk bagian itu?
Individualitas dalam publikasi Anda
Dalam konten, seperti halnya di media sosial, individualitas dan kepribadian posting Anda dapat membuat perbedaan besar. Secara umum, orang tidak ingin membaca konten yang tampaknya diproduksi oleh merek korporat. Mereka ingin membaca konten yang dihasilkan oleh seseorang, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah mendorong individualitas tim penulis mereka. Jika Anda memiliki lebih dari satu kontributor di blog Anda, dorong perbedaan kecil dalam hal nada, suara, dan pengalaman (sambil mematuhi standar inti merek Anda, tentu saja). Ini akan membuat blog Anda lebih pribadi dan dapat diakses oleh pembaca Anda.
Faktor-faktor ini saja tidak dapat membuat kampanye Anda berhasil, tetapi ketika dikombinasikan dengan fondasi yang kuat dari strategi yang baik, mereka dapat membawa kampanye Anda ke tingkat kesuksesan yang baru. Ini adalah sentuhan akhir, atau sentuhan "bagus" dari kampanye Anda … sesuatu yang tidak penting, tetapi sangat bermanfaat saat diminta. Gunakan dengan bijak.
